De la moda eco la profitul verde

Pana nu de mult apanajul ecologistilor inraiti, sustenabilitatea devine tot mai mult o unealta prin care directorii executivi sporesc profiturile companiilor. Afla din articolul de mai jos cum se aplica aceste principii in cele mai mari corporatii din lume, iar in Romania la GreenBizForum din 4 mai.
 

Jeffrey Swartz, CEO al companiei Timberland, crede cu tarie ca datoria sa si a oricarui director executiv de companie din lumea de azi este sa reimagineze afacerea luand in considerare sustenabilitatea. “Consumatorismul responsabil cere ca orice CEO sa reimagineze bunurile si serviciile pe care le oferim si mijloacele prin care dezvoltam, producem si livram aceste bunuri si servicii”, spunea Swartz intr-un editorial publicat recent. Este doar unul dintre directorii executivi ai companiilor de azi care cred ca sustenabilitatea nu este doar morala, ci poate fi si un instrument excelent pentru a spori profitabilitatea.

PepsiCo, de exemplu, are un director de sustenabilitate pe plan european care lucreaza pentru spori eficienta producerii  de chipsuri din cartofi. Cartofii cruzi contin 80% apa, iar compania a observat ca majoritatea acesteia se pierde sub forma de abur la prelucrare. Inginerii s-au gandit ca acest abur ar putea fi condensat printr-un sistem de tuburi, apa rezultata urmand sa fie folosita pentru a curati echipamentele, a spala cartofii si chiar pentru a iriga spatiile verzi din jurul facilitatii de productie.

Economia realizata astfel ar putea ajunge la un milion de dolari pe an. Este genul de schimbare de perspectiva care cuprinde tot mai mult lumea corporatista. Pana nu de mult, responsabilitatea sociala si sustenabilitatea presupuneau pentru companii doar ajutarea victimelor unor dezastre naturale sau sustinerea gruparilor ecologiste. Directorii executive incep sa-si dea seama insa ca pot obtine reduceri de costuri prin modalitati inovatoare de a proteja mediul. Schimbarea nu este neaparat una voluntara, avand in vedere ca recentele cresteri ale pretului petrolului au aratat nevoia clara de a gasi noi modalitati de mentinere a unor preturi competitive.

Sustenabilitatea devine chiar un factor diferentiator pe piata, ceea ce atrage tot mai multi executivi spre promovarea ei in propriile companii. Astfel, protectia mediului devine nu doar un motiv de lauda, ci si unul de a creste profiturile. Wal-Mart, de exemplu, realizeaza economii importante incercand sa convinga comerciantii cu care lucreaza sa reduca cantitatea si tipul de ambalaje folosite. Astfel, se fac economii la transport si depozitare. Lantul Seiyu, detinut de Wal-Mart in Japonia, a trecut la ambalaje din mase plastice pe baza de porumb in locul celor pe baza de petrol pentru marca proprie. Rezultatul a dus la reducerea greutatii cu 25% si a costurilor cu 13%.

Revenind la PepsiCo, Indra K. Nooyi, CEO al companiei, promoveaza strategia “Performanta cu un scop”, care contorizeaza modul in care initiativele ecologice se regasesc in bilantul contabil. Inginerii au gasit si o solutie de a separa uleiul evaporat din aburi, pentru a putea fi refolosit sau chiar vandut. PepsiCo spera ca tehnologiile testate intr-o facilitate de productie sa poata fi extinse la restul fabricilor, pentru a multiplica astfel economiile de costuri realizate.

Planul este ca fabrica de chipsuri din cartofi din Leicester sa fie deconectata de la reteaua publica de apa in 2013, alte patru facilitati similare urmand sa urmeze acelasi proces pana in 2018. Impactul va fi semnificativ, avand in vedere ca fabrica vizata foloseste anual peste 700.000 de metri cubi de apa. Divizia Frito-Lay a PepsiCo, care opereaza a saptea flota privata de vehicule ca marime din lume, cu 4.000 de camioane grele, a decis sa foloseasca 176 de camioane electrice pentru transport in unele zone din SUA. Reducerea va fi de aproape 1,9 milioane de litri de combustibili pe an, in timp ce emisiile vor fi reduse cu 75%. Astfel, compania reuseste si sa se protejeze impotriva volatilitatii pretului petrolului. Reducerile nu se opresc aici, alti 700.000 de dolari pe an urmand sa fie economisiti din costurile de mentenanta si reparatii. PepsiCo va introduce 150 de camioane electrice pe an, in cadrul eforturilor de a reduce la jumatate costurile cu combustibilul pana in 2020. Camioanele electrice sunt subventionate de guvernul SUA, dar progresele tehnologice vor duce in circa doi ani la egalizarea preturilor cu cele ale camioanele traditionale.

Pentru alte companii, protectia mediului nu este deloc un lucru nou. Compania producatoare de hartie si ambalaje International Paper (IP) stie de multa vreme ca depinde de existenta copacilor pentru a-si  putea continua activitatea. Potrivit propriilor declaratii, incepand din anii ’50, compania a plantat peste 4 miliarde de copaci, iar acum patru ani a vandut toate terenurile impadurite. Eforturile recente ale companiei in domeniul sustenabilitatii s-au indreptat catre economiile de apa si energie in procesul de productie.

Compania a reusit sa-si reduca consumul de combustibili fosili cu 21% intre 2005 si 2010, in parte prin arderea resturilor lemnoase rezultate din procesarea lemnului. Economiile anuale au fost semnificative: 221 de milioane de dolari. Pentru sustenabilitate, criza a fost o adevarata mana cereasca. In goana dupa reduceri de costuri, companiile au privit tot mai mult catre cheltuielile cu combustibilul si catre  modalitati de a reduce pierderile din procesul de productie si a refolosi cat mai multe din deseurile rezultate. Astfel, s-a dovedit ca ecologia nu numai ca nu este scumpa, dar poate chiar duce la cresterea profiturilor.

“Prin producerea de bunuri mai putine, dar mai durabile, ne putem creste profiturile si putem opera sustenabil. Prin alegerea diferita de materiale, constructii, tipuri de transport, un CEO poate crea un lant sustenabil de creare de valoare. Spun sustenabil, dar subliniez ca asta nu inseamna perfect”, conchide Jeffrey Swartz, de la Timberland. Dar acest “mai putin decat perfect” este un pas urias inainte pentru liderii de azi ai companiilor in directia sustenabilitatii.
 

PROMO

GREEN BIZ FORUM - Evenimentul afacerilor verzi si al companiilor sustenabile. 4 mai, Bucuresti
SOCIAL MEDIA SUMMIT SIBIU - Forumul regional social media, editia a 4-a. 11 mai, Sibiu