Indepartarea de mediocritate

<p> Corina Bernschutz, Innovation Director la Starcom, considera ca e important sa premiem creativitatea locala, pentru a ne indeparta de mediocritate, de produsul subcultural, toxic, “finantat” prin advertising.</p> <p>  </p> <p> <strong>De ce credeti ca este importanta o competitie care sa premieze creativitatea in comunicare?</strong></p> <p> E important pentru a crea repere si aprecia dintr-o perspectiva locala, in contextul lui “acasa”, advertisingul. E important pentru a sustine si incuraja atat in randul clientilor cat si al agentiilor, creativitatea.</p> <p>  </p> <p> E important pentru a educa inspre a recunoaste si aprecia ce anume aduce creativitatea in comunicare, la nivel local.</p> <p>  </p> <p> E important pentru ca industria de advertising este una extrem de puternica in relatia cu oamenii, astfel incat exista responsabilitatea pentru ce anume creezi, promovezi, sustii si incurajezi in media.</p> <p>  </p> <p> E important sa premiem creativitatea locala, pentru a ne indeparta de mediocritate, de produsul subcultural, toxic, “finantat” prin advertising.</p> <p>  </p> <p> <strong>Ce o sa urmariti la lucrarile inscrise in competitie si ce “ingrediente” ar trebui ele sa aiba pentru a va impresiona?</strong></p> <p> Apreciez executiile si campaniile care au plecat de la un gand sau insight real, relevant atat pentru brand cat si pentru consumator. Ma uit dupa executia inovativa, creativa, experientiala a ideii de campanie.</p> <p>  </p> <p> Ma uit dupa felul in care media a fost folosita, ce impact a avut asupra consumatorului, cum a contribuit la succesul campaniei.</p> <p>  </p> <p> Consider prea putin important craftingul pentru lucrarile inscrise in categoria Media – stiu ca nu exista resurse in acest sens in agentiile de media.</p> <p>  </p> <p> <strong>Corina Bernschutz jurizeaza in categoria Media din cadrul <a href=”http://www.adcromania.ro”>ADC*RO Awards 2013</a>.</strong></p> <p>  </p> <p> <strong>Gala de premiere va avea loc pe 2 decembrie, la ArCuB.</strong></p> <p>  </p> <p>  </p> <p>  </p> <p>  </p> <p>  </p> <p>  </p> <p>  </p> <p>  </p>