Sustenabilitate pe model olandez

Trecerea de la componenta de mediu la dezvoltare sustenabila si pe termen lung a fost naturala si mai ales imbratisata de numeroase companii, atat la nivel international, cat si la nivel local.

Pe piata locala, mai multe companii isi anunta strategiile de dezvoltare sustenabila ca si componenta a  businessului. Dezvoltarea sustenabila este mai mult decat CSR, este imbunatatirea vietii fiecaruia, din punct de vedere economic, social, de mediu, al drepturilor sau valorilor. Si pentru ca, de cele mai multe ori, programele de dezvoltare durabila sunt gandite la nivel central si global, este nevoie de transpunerea lor in varianta locala pentru a ras - punde chiar principiilor enuntate.

La inceputul lunii octombrie, Heineken Romania a lansat componenta locala a programului “Brewing a Better Future”, care face parte din noua agenda globala de sustenabilitate a companiei mama, Heineken NV. Noua abordare a sustenabilitatii de companie este caracterizata printr-o viziune integrata, care acopera toate ariile de activitate ale companiei pentru o perioada de 10 ani. Jan Derck van Karnebeek, Managing Director la Heineken Romania, spune ca noutatea agendei de sustenabilitate “Brewing a Better Future” consta intro abordare integrata, care acopera toate ariile de activitate ale companiei, avand obiective clare, stabilite la nivel global si local.

“Sustenabilitatea este un drum, o cautare a ceea ce poate fi imbunatatit cu scopul de a face lumea in care traim sa fie una mai buna, iar compania   noastra una mai responsabila. «Brewing a Better Future» nu este doar o viziune, ci un plan de actiune cu obiective clare si publice”, mai spune Jan Derck van Karnebeek. Odata cu lansarea programului, Heineken Romania a prezentat pentru prima data Raportul de sustenabilitate pe anul 2009. Programul lansat de Heineken Romania are trei prioritati: diminuarea continua a impactului asupra mediului inconjurator, in vestitia in oameni si comunitati, respectiv promovarea consumului responsabil.

In ceea ce priveste componenta de diminuare a impactului asupra mediului, compania va pune in aplicare actiuni care sa conduca la scaderea consumului de energie si apa, la reducerea emisiilor de CO2 si la imbunatatirea activ itatilor de reciclare si mana gementul deseurilor. Ca parte a acestei strategii, producatorul de bere a inceput sa inlocuiasca in piata vechile frigidere cu unele noi, cu tehnologie “verde”, a caror eficienta tehnica a fost testata si demonstrata. Aceste frigidere vor asigura un consum redus de energie si o amprenta de carbon mai mica. Pentru a avea un sistem de distributie cu un impact cat mai redus asupra mediului inconjurator, Heineken Romania va continua sa isi optimizeze rutele de distributie.

O alta prioritate pentru companie este reciclarea si managementul deseurilor. La nivel de oameni si in comunitati, Heineken Romania urmareste ca prin politicile sale sa sustina furnizorii nationali, ori de cate ori este posibil. În 2009, Heineken Romania a alocat aproximativ 85% din costurile pentru achizitia de bunuri si servicii furnizorilor nationali. Compania s-a implicat si in viata  comunitatilor locale unde isi desfasoara activitatea, tocmai pentru a dovedi ca este un cetatean comunitar model si ca urmareste indeaproape principiile sustenabilitatii. Programele derulate la nivel local au vizat renovarea pavilioanelor izvoarelor de apa din zona Harghita si curatarea zonelor naturale de picnic din peste 10 orase, derulate in parteneriat cu Asociatia MaiMultVerde.

Angajatii sunt o prioritate pentru companie si se iau toate masurile pentru ca acestia sa fie pe deplin satisfacuti. Un alt punct al strategiei vizeaza respectarea integritatii in toate activitatile desfasurate de companie, punandu-se pret pe etica, prin respectarea legislatiei si a tuturor prevederilor legale. Cea de-a treia componenta a strategiei de dezvoltare durabila a companiei este abordarea consumului responsabil. Conceptul de responsabilitate este incorporat in arhitectura marcii Heineken. Toate sticlele si dozele Heineken sunt inscriptionate cu mesajul “Enjoy Heineken Responsibly” si cu link-ul catre website-ul dedicat,  www.enjoyheinekenresponsibly. com. În august 2009, Heineken Romania a lansat platforma online de comunicare sociala responsabila www.consumaberilenoastreresponsabil. ro, cu scopul de a educa si informa consumatorii cu privire la consumul responsabil.

În noiembrie 2009, Heineken Romania a demarat parteneriatul cu ALIAT, organizat ia nonprofit formata din specialisti in sanatate mintala. Parteneriatul s-a concretizat in lansarea Alcohelp, primul centru online din Romania pentru prevenirea si tratamentul consumului abuziv de alcool. Heineken Romania va continua parteneriatul cu ALIAT, realizand programe destinate prevenirii consumului abuziv de alcool in Romania.