ABSOLUT X Highlight Group: trei cocktailuri, un festival și o vară de ținut minte

ABSOLUT X Highlight Group: trei cocktailuri, un festival și o vară de ținut minte

Reading Time: 3 minute

La UNTOLD 2025, ABSOLUT a fost vibe-ul care a aprins atmosfera și a colorat fiecare moment.

Sub conceptul global Born to Mix, brandul a creat în inima festivalului trei lumi cu personalitate distinctă, inspirate de cocktailuri iconice: Espresso Martini, intens și alert, pentru cei care dansează până la răsărit; Pornstar Martini, magnetic și vibrant, pentru cei care caută spotlight-ul; și Watermelon Lemonade, fresh și jucăuș, pentru cei care își trăiesc vara cu lejeritate și zâmbetul pe buze.

Fiecare zonă a fost construită ca o experiență imersivă unde decorul, luminile și detaliile instagramabile s-au împletit cu activări care au invitat oamenii să se exprime liber: dansatori live ce au adus energia scenei în mijlocul publicului, sesiuni de DJ mixing, hairstyling on-the-spot și patch-uri personalizate transformate în declarații vizuale.

În culise, Highlight Agency a dat formă și culoare acestei lumi. De la concept și design, la construcția spațiului și integrarea activărilor, echipa a reușit să transforme Born to Mix într-o experiență multi-senzorială, perfect sincronizată cu spiritul UNTOLD.

Trăirile din festival au fost amplificate de echipa Highlight PR, ducând povestea ABSOLUT dincolo de porțile sale. Printr-o selecție atentă de influenceri, echipa a creat un val de conținut autentic și plin de energie, care a dus mesajul „Fii ABSOLUT memorabil” direct în comunități.

Rezultatul? O experiență care a mixat libertatea, culoarea și gustul în proporții perfecte, lăsând în urmă o stare de spirit ce rămâne cu tine mult după ce luminile scenei se sting.

Fii ABSOLUT memorabil și transformă fiecare moment într-o poveste pe care merită să o trăiești și să o spui!

Echipa implicată în acest proiect din partea ABSOLUT:
Adelina Din-Țurcanu – Head of Marketing Pernod Ricard România
Alexandru Mihai – White Spirits Brand Manager Pernod Ricard România

Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight Agency:
Ionuț Curtean – Managing Partner
Ana Ailenei – Client Service Director
Alexandru Petrea – Chief Operating Officer
Doru Candit – Senior Account Manager
Andrada Rădulescu – Account Manager
Cristian Olteanu – Production Director
Ioana Constantinescu – Production Manager
Andreea Dobranici – Creative Director
Alex Mihăilescu – Senior Art Director

Mădălina Rezeanu – Graphic Designer
Alida Sindie – Senior Copywriter

Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight PR
Aela Cotabiță – Managing Director
Raluca Oprea – PR Manager
Cristi Dorombach – Media Relations Coordinator

Despre Absolut

Povestea Absolut începe în 1879, în Suedia, odată cu viziunea lui Lars Olsson Smith – un inovator care a schimbat regulile jocului și a creat o vodka diferită: mai pură, mai curată, mai curajoasă. Ceea ce a început ca un experiment local a devenit, în timp, un simbol global al libertății de exprimare. Lansată oficial în New York în 1979, Absolut a cucerit lumea nu doar prin gustul său distinctiv, ci și prin curajul de a sparge tipare: fie prin campaniile iconice de publicitate, fie prin colaborările artistice îndrăznețe. Astăzi, Absolut este mai mult decât o vodka. E o declarație de stil, un manifest al diversității și un brand care continuă să inspire oameni din întreaga lume să fie exact așa cum sunt: unici, creativi, autentici.

Despre Highlight PR

Highlight PR este o agenție independentă de comunicare și relații publice care abordează fiecare proiect dintr-o perspectivă integrată, bazată pe autenticitate și relevanță. Credem că poveștile potrivite întăresc legăturile dintre organizații și consumatori și abordăm strategic fiecare proiect de comunicare pornind de la fapte, realități și valori comune, astfel încât să susținem dezvoltarea pe termen lung a brandurilor.

Despre Highlight Agency

Highlight Agency este o agenție independentă de publicitate, cu o istorie de 16 ani și cu o experiență amplă în zona de BTL, atât pe piața locală, cât și pe cea europeană. Ne mândrim cu o echipă de peste 35 profesioniști pasionați de publicitate (Strategie și Creație, Client Service, BTL, Digital, Producție și Logistică) precum și cu parteneriate de lungă durată cu companii din diverse industrii, alături de care creăm experiențe relevante și memorabile atât în mediul corporate, cât și în trade, in-store, digital sau la festivaluri.