Piața de Influencer Marketing din România atinge un nou maxim istoric: 121 de mil. de euro
Reading Time: 3 minutePiața de Influencer Marketing din România atinge un nou maxim istoric în 2026: 121 de milioane de euro, în creștere cu 8% față de anul precedent, conform studiului realizat de MOCAPP împreună cu HypeAuditor în perioada 1 Iunie 2025 – 1 Iunie 2026. Creșterea este de peste 10 ori mai rapidă decât evoluția generală a economiei României în aceeași perioadă.
Ediția 2026 se bazează pe cea mai amplă analiză de până acum: 20.773.821 de postări Instagram și TikTok scanate între 1 Iunie 2025 și 1 Iunie 2026, de la 324.760 de conturi de influenceri români. Studiul identifică 62.960 de conturi de influenceri activi pe Instagram și 261.800 pe TikTok.
Din bugetele de Influencer Marketing investite în 2026, se estimează că Instagram concentrează 58%, TikTok 35%, iar YouTube 6%. În cele 12 luni analizate, influencerii români au publicat pe Instagram peste 273.000 de postări sponsorizate sau probabil sponsorizate – asta înseamnă că una din zece postări publicate de influencerii români pe Instagram este realizată în colaborare cu un brand.
Earned Media Value (valoarea media echivalentă) a acestor postări pe Instagram este estimată la 223,8 milioane de euro, la o investiție de 37,3 milioane de euro în onorariile creatorilor. Pe Instagram, campaniile cu influenceri români generează o valoare media estimată (EMV) de aproximativ 6 ori mai mare decât onorariile creatorilor.
„Piața de Influencer Marketing din România a crescut cu 8% într-un an în care economia este prognozată să crească cu mai puțin de 1%. Atunci când bugetele sunt sub presiune, banii se îndreaptă către canalele care își pot dovedi valoarea. Responsabilitatea noastră ca industrie este să continuăm să câștigăm această încredere cu date, transparență și rezultate predictibile.”
Pe Instagram, aproape 76% din conținutul sponsorizat vine de la creatori cu sub 50.000 de followers, iar conturile de influenceri au un engagement rate de 3 ori mai mare decât conturile de brand (1,71% față de 0,57%). Reels au 59% din postările sponsorizate, dar Carousel are cel mai bun engagement rate: 1,5% față de 1,2% la Reels. Topul mențiunilor de brand este dominat de fashion, beauty și retail; SHEIN, Sephora și dm se numără printre cele mai prezente branduri în conținutul creatorilor”, precizează Florin Grozea, fondator și CEO MOCAPP.
„România are acum peste 324.000 de profiluri de creatori de conținut, pe Instagram și TikTok, cu 13,4% mai multe decât anul trecut, în timp ce bugetele au crescut cu 8%. Numărul creatorilor crește mai repede decât bugetele, iar selecția devine adevărata problemă a clienților. O piață de această dimensiune are nevoie de vetting, de standarde clare și de reguli aplicate consecvent.”, declară Mihaela Damian, Country Manager MOCAPP.
„Ceea ce iese în evidență este că influencerii români depășesc constant brandurile la engagement. Conturile de influenceri generează de aproximativ trei ori mai mult engagement decât conturile de brand, nano- și micro-creatorii prezentând cel mai mare avantaj. În același timp, numărul de followers devine tot mai puțin relevant în industrie. Marketerii analizează din ce în ce mai mult vizualizările, implicarea și calitatea publicului pentru a înțelege dacă un creator poate ajunge la audiență și o poate implica. România face parte din această schimbare.”, punctează Nick Baklanov, Head of Research la HypeAuditor.
Studiul complet poate fi consultat la adresa https://mocapp.net/studiu-influencer-marketing-romania-2026
FOTO ILUSTRAȚIE: 127394420 © Ammentorp | Dreamstime.com
Urmăriți Revista Biz și pe Google News. Abonamente Revista Biz
