Cifre avem, insight-uri mai puțin. Companiile încep să redescopere cercetarea de piață ca sursă de strategie, nu de raportare

Cifre avem, insight-uri mai puțin. Companiile încep să redescopere cercetarea de piață ca sursă de strategie, nu de raportare

Reading Time: 3 minute

După ani în care s-au bazat pe big data, companiile realizează că volumele uriașe de informații nu înlocuiesc înțelegerea profundă a consumatorului. Într-un context economic fragil, unde fiecare investiție trebuie să livreze rezultate măsurabile, cercetarea de piață revine în centrul deciziilor de business. Despre cum poate fi transformată din cheltuială în investiție strategică vor discuta experți internaționali și lideri locali pe 23 octombrie, la București.

EMPATH Conference – Cultivating meaningful connections for brand growth aduce împreună lideri din business, marketing și research pentru a răspunde unei provocări comune: cum transformăm datele în decizii care generează creștere reală.

Industria de cercetare din România este estimată la 137 de milioane euro în 2023, în scădere cu 11% față de anul precedent, conform bilanțurilor financiare raportate la Ministerul Finanțelor. Potrivit Gartner CMO Spend Survey 2025, bugetele de marketing au rămas stabile la 9,4% din venitul total al companiilor, însă presiunea de a demonstra rentabilitatea fiecărui leu investit este mai mare ca niciodată. Totodată, 83% dintre profesioniștii în research intenționează să investească în AI, semn că analiza predictivă și automatizarea devin pilonii noii ere a cercetării.

„În vremuri dominate de instabilitate – economică, socială și tehnologică – cercetarea nu mai este un moft, ci o investiție în supraviețuire. EMPATH își propune să arate cum insight-urile reale pot influența strategii de business și pot diferenția brandurile într-o piață saturată de zgomot”, afirmă Adina Vlad, Founder UNLOCK.

Perspective internaționale și provocări locale

Printre invitații internaționali se numără reprezentanți ai Discovery Research UK și Sainsbury’s/Nectar360, care vor aduce o perspectivă comparativă asupra modului în care cercetarea de piata din Marea Britanie combină metodele tradiționale de studiu cu cele moderne și folosește insight-ul pentru a ghida decizii strategice.

De partea locală, două paneluri vor adresa provocările critice ale industriei:

Primul panel, dedicat profesioniștilor în research, reunește principalele agenții din România – Unlock, Cult Research, MKOR, TOKNOW și Exact Business Solutions – pentru o dezbatere despre etică, calitate și inovație.

Al doilea panel, dedicat companiilor și agențiilor de comunicare, va include voci din sectorul bancar (ING Bank), PR și branding (Brain4Strategy, Jam Sessions, Headvertising, Brand Growers), aducând în discuție cum transformi datele în decizii care mută businessul înainte.

„IAA Vision on Research” – prima radiografie a industriei locale de research

Un moment cheie al conferinței va fi lansarea studiului „IAA Vision on Research”, realizat de IAA România, care analizează percepția clienților despre calitatea cercetării de piață și despre modul în care aceasta influențează deciziile de business. Studiul oferă o radiografie onestă a încrederii în industria de research din România, un subiect insuficient explorat până acum.

EMPATH Conference 2025 este organizată de UNLOCK și Brain 4 Strategy, în parteneriat cu ING Bank.

Evenimentul se desfășoară exclusiv în format fizic, la Apollo 111. Detalii despre agendă și vorbitori sunt disponibile pe www.empathconferences.ro.

Unlock este o companie de know-how și cercetare de piață cu capital 100% românesc înființată în 2008. Unlock este specializată în studii de strategie de brand și marketing cultural, centrată pe descoperirea de insight-uri despre oamenii, categorii și branduri care să contribuie la creșterea business-urilor clienților pentru care lucrează.
În 2017, Unlock a lansat divizia Hunters. Noua divizie este specializată în cercetarea trendurilor în România și analizează noi tendințe, colectând informații în mod continuu. Divizia a luat ființă pentru a răspunde nevoii de conectare permanentă a brandurilor cu cele mai noi tendințe în modul de viață al consumatorilor români – de la identificarea zonelor de evoluție și măsurarea intensității trenduri¬lor, până la oferirea de consultanță aplicată și analize de target pentru fiecare business în parte.

Brain 4 Strategy este o agenție de PR lansată și condusă de Ana-Maria Diceanu, profesionist cu o vastă expertiză în crisis communication și corporate reputation. Agenția oferă soluții strategice pentru branduri în momente de provocare, sprijinind companiile să își protejeze și să își consolideze reputația. Cu o abordare orientată spre rezultate și relații de încredere cu presa, Brain 4 Strategy este partenerul ideal pentru organizațiile care doresc să comunice eficient și să aibă un impact durabil.