Cum a câștigat DDB România pitch-ul Tymbark
Reading Time: 3 minuteDDB România semnează un nou parteneriat alături de brandul Tymbark (parte a grupului Maspex), în urma unui pitch strategic, organizat la începutul acestui an. Astfel se lansează noul capitol în comunicarea digitală a brandului, cu accent pe dezvoltarea canalului de TikTok și promovarea mascotelor Tymbark, prin campanii integrate, abordări curajoase și formate interactive, adaptate noilor trenduri de consum.
La doi ani de la transformarea fructelor sale vedetă în mascote de succes, provocarea brandului Tymbark a devenit mult mai complexă: cum consolidezi identitatea și construiești o conexiune emoțională mult mai profundă cu urmăritorii? Răspunsul DDB a fost simplu – cu mult optimism și indrǎznealǎ.
Soluția la burnout-ul generat de social media și la avalanșa de știri negative? Alinierea cu mișcarea globală „Hopecore”. Trendul sărbătorește conexiunile umane pozitive și self care într-un mod cât mai relaxat. Punctul culminant este gestul „TT” – prescurtarea de la TikTok Time-Out – un nou gest-semnătură pe care toate mascotele Tymbark îl vor face la începutul clipurilor.
„Tymbark este deja un brand apreciat pe TikTok, însă ne doream o direcție strategică integrată pentru mascotele noastre, care să le diferențieze clar într-un peisaj tot mai aglomerat. Rolul lor este să creeze o legătură firească între digital și viața reală și să aducă brandul mai aproape de public prin conținut relevant, autentic și ușor de recunoscut. – Alexandra Panait, Marketing Manager Beverages Maspex România
”Să faci o campanie de social media prin care încurajezi oamenii să consume mai puțin social media este o poziționare foarte îndrăzneață, dar care are nevoie de o execuție bine conturată ca să nu devină contraintuitivă. Gestul TikTok Time-Out este mai degrabă un îndemn prietenos de a păși în offline, de a ne reîncărca bateriile și de a ne bucura de viața reală, analogică, dincolo de ecrane.” – Ioana Ichim, Group Creative Director DDB România.
Direcția creativă a fost gândită astfel încât să poată fi extinsă firesc și în proiectele tactice desfășurate online și offline. Un prim exemplu este campania Tymbark Mix, în care mesajul de a ieși din zona digitală și de a te bucura de vară se completează cu seria de execuții OOH și cu mixul de media dezvoltate sub conceptul «Vara merge la fix cu Tymbark Mix».
Colaborarea dintre Tymbark și DDB România va continua printr-un mix dinamic de conținut, cu accent pe execuțiile video dedicate paginii de TikTok, dar și prin extensii în campanii digitale și OOH.
Mascotele pot fi deja urmărite pe pagina de TikTok @TymbarkRomania, iar în următoarele luni povestea va fi dusă mai departe prin activări tactice alături de creatori de conținut. Aceștia vor prelua gestul-semnătură al mascotelor și vor invita comunitatea să redescopere bucuria momentelor petrecute dincolo de ecrane.
Echipa Tymbark
Alexandra Panait- Marketing Manager – Beverages
Laura-Alexandra Vișan-Senior Brand Manager
Mădălina Constantin-Junior Brand Manager
Andrei Robert Boceoaca-Junior Brand Manager
Beatrice Cotfas-Digital Project Manager
Alin Miu-Digital Marketing Senior
Maria-Iuliana Tudorică-Digital Marketing Specialist
Mihaela Ciocan-Junior Social Media
Echipa DDB
Roxana Niță-Executive Creative Director
Luciana Cucoaneș-Head of Strategy
Ioana Ichim-Group Creative Director
Emilian Urucu-Strategic Planner
Cătălina Biro-Group Account Director
Irina Duță-Senior Account Manager
Ecaterina Ștefănescu-Copywriter
Andreea Castris-Art Director
Eliza Panghe-Art Director
George Herlas-Copywriter
Prezent pe piața din România de peste două decenii, brandul Tymbark este recunoscut pentru inovația continuă în categoria băuturilor răcoritoare pe bază de fructe. Parte din portofoliul Maspex Romania, brandul este lider pe segmentele de nectaruri și băuturi răcoritoare necarbogazoase, fiind apreciat de consumatori pentru gust, varietatea portofoliului și campaniile sale creative, completate de mesajele devenite recognoscibile de sub capace și cheițe
DDB România este agenția de creație membră The Group. The Group este lider al industriei de comunicare din România și include agenții specializate în servicii de creație, media, digital, branding, relații publice, producție, marketing experiențial și evenimente speciale. DDB România a obținut recunoaștere creativă în cadrul unor festivaluri locale și internaționale de prestigiu precum Cannes Lions, Effie Europe, Gerety Awards, Effie Romania, Internetics, LIA Awards sau Cresta Awards.
Urmăriți Revista Biz și pe Google News. Abonamente Revista Biz
