„Liber să tot fii”, noua platformă de brand ING, lansată după o cercetare sociologică

„Liber să tot fii”, noua platformă de brand ING, lansată după o cercetare sociologică

Reading Time: 3 minute

Un nou studiu realizat de ING Bank, în colaborare cu specialiști în cercetare și antropologie, explorează profund efectele „gurii lumii” asupra modului în care românii își trăiesc libertatea personală, fac alegeri economice și își urmează visurile. Cercetarea a stat la baza noii campanii de brand pentru ING Bank „Liber să tot fii”, o inițiativă ce pune accentul pe autenticitate, curaj și echilibrarea vocii interioare cu cea a lumii din jur.

Diana Mihai, Head of Marketing ING România, a explicat filosofia din spatele campaniei: „La ING, libertatea e în ADN-ul nostru. Este despre a le oferi oamenilor posibilitatea să facă lucrurile care contează pentru ei, fie prin banking intuitiv, fie prin decizii personale. Când am început proiectul, ne-am dat seama că libertatea în România e diferită de cea occidentală – la noi, ea are mai mult de-a face cu asumarea și autenticitatea, nu doar cu ideea de a face ce vrei, când vrei.”

Adina Vlad, Managing Partner Unlock Research, a prezentat rezultatele cercetării sociologice care a stat la baza campaniei: „Am vrut să vedem ce îi oprește pe români să facă ce-și doresc. ‘Gura lumii’ este cel mai puternic blocaj identificat, mai relevant chiar decât lipsa banilor sau teama de eșec. Ea apasă mai ales asupra celor care ar vrea să devină antreprenori – tocmai acolo unde expresia de sine e mai puternică și mai personală.”

Studiu derulat de Unlock Research pentru ING Bank, în iulie 2025, a luat în calcul un eșantion de 1000 de respondenți din mediul urban.

Acesta a indicat că teama de a fi judecați rămâne una dintre cele mai mari bariere pentru români atunci când ar vrea să își urmeze planurile. Pentru 86% dintre respondenți, frica de a fi judecat reprezintă un obstacol major în a-și urma visurile, iar șase din zece simt că presiunea exterioară îi ține pe loc. În total, 95% dintre români recunosc că se tem de „ce o să zică lumea” dintr-o anumită perspectivă – procentul reprezintă suma atributelor analizate în studiu, precum frica de a fi judecat, presiunea familiei, lipsa de sprijin din partea celor dragi, frica de expunere, presiune socială, teama de a nu fi luat în serios etc. Mai mult, procentul este și mai ridicat în rândul studenților (97%) și al tinerilor de 25-29 de ani (100%).

Vocea lumii vs. Vocea interioară

Valentin Tătaru, economist-șef ING Bank România, a arătat legătura directă dintre percepțiile colective și realitatea economică: „Vocea lumii are efecte masurabile – de la scăderea încrederii consumatorilor până la contracții în vânzări și investiții. Dar există și vocea interioară – cea care generează progresul. Economia crește acolo unde oamenii aleg să nu se lase paralizați de negativismul colectiv. Cele mai mari companii ale viitorului se nasc în momentele în care unii oameni decid să aibă curaj.”

Despre cultura rușinii și nevoia de curaj

Antropologul Alec Bălășoiu a adăugat o perspectivă culturală: „România este, istoric, o cultură a rușinii, nu a vinovăției. Comportamentele sunt reglate nu de conștiința individuală, ci de gura lumii. Avem acest mecanism social al conformismului — ‘poți face ce vrei, dar să nu vadă lumea’. Campania ING atinge exact această tensiune: cum transformăm această rușine în curaj colectiv.”

Dincolo de extreme, o cultură a moderației

Petrus Stuparu, expert în cultură organizațională, a completat: „Trăim într-o paradigmă a extremelor – între presiunea gurii lumii și rebeliunea ‘fac ce vreau’. Între ele există o zonă gri, aceea a discernământului, a echilibrului între libertate și responsabilitate. România are nevoie să învețe libertatea matură, cea care nu respinge contextul, dar își păstrează autenticitatea.”

Campania „Liber să tot fii” se dorește un manifest cultural și social, nu doar un proiect de comunicare de brand.