O nouă identitate vizuală: Regalina renunță la găina cu coroană

O nouă identitate vizuală: Regalina renunță la găina cu coroană

Reading Time: 2 minute

Producătorul de ouă Regalina, prezent pe piață din 1994, a lansat o nouă identitate de brand, dezvoltată de agenția de creație Grin din Brașov. Schimbarea de branding scoate din prim-plan simbolul istoric al mărcii, găina cu coroană, și înlocuiește eticheta unică de până acum cu un sistem de ambalaje diferențiate cromatic, pe formate.

Decizia are la bază lizibilitatea la raft și poziționarea brandului în acord cu așteptările unui public din ce în ce mai dinamic. Vechiul ambalaj cuprindea găina cu coroană, o etichetă densă și formula „ouă nobile de Râșnov, de la găini crescute în condiții boierești”, elemente dificil de parcurs în cele câteva secunde în care cumpărătorul ia decizia de achiziție.

„Găina cu coroană a fost simbolul după care ne recunoșteau clienții, deci nu am renunțat ușor la ea. Am făcut-o pentru că un ambalaj trebuie înțeles dintr-o privire, iar ceea ce contează cu adevărat, producția montană și filiera controlată de la furaj până la raft, merita spus limpede”, susțin Ionuț și Vlad Neagu, CEO ai companiei.

Noua identitate păstrează elementele consacrate, Castelul Bran, munții și găinile, dar le mută în fundal.

Fiecare format de produs primește o culoare proprie, turcoaz, roz, verde sau portocaliu, iar informațiile relevante la cumpărare, numărul de ouă, mărimea și codul de creștere, sunt grupate în plăcuțe distincte. Sistemul include un wordmark nou și sloganul „Bun gust și pasiune din 1994″.

Potrivit agenției, vechiul design plasa marca într-o zonă tradițională nediferențiată, în contrast cu evoluția companiei.

„Am plecat de la poze cu ouă și am ajuns la ce înseamnă un ou pentru un om, în fiecare zi. Pentru o familie. Am scos oul din castel și l-am adus în comunitate”, spune Alexandru Vițalariu, co-fondator al agenției Grin.

Regalina produce ouă la Râșnov din 1994, sub certificarea „Produs Montan”, cu un lanț integrat care acoperă fermele, producția de furaje, ambalarea și distribuția. Găinile sunt crescute la sol, în ferme montane, iar ouăle, în sortimente M, L și XL, ajung atât în retail, cât și în HoReCa, în formate de la 6 până la 180 de ouă.