Secretele strategiei BOON, detergentul 100% românesc, testat în Germania: preț accesibil, calitate și comunitate loială de clienți

Secretele strategiei BOON, detergentul 100% românesc, testat în Germania: preț accesibil, calitate și comunitate loială de clienți

Reading Time: 5 minute

BOON este povestea a trei antreprenori români care au transformat frustrarea de a nu găsi pe piață un detergent eficient, dar blând cu pielea în motivația pentru a dezvolta un produs cu adevărat diferit. După ani de cercetare, testare și reformulare, Ștefan Niță, Raluca Neculache și Sorin Aurelian au lansat un detergent 100% românesc, creat la standarde internaționale, testat de Institutul Hohenstein din Germania și validat de comunitatea clienților fideli.

Ce v-a inspirat să creați BOON?

BOON este un detergent 100% românesc. Suntem o echipă de trei antreprenori: Sorin, antreprenor cu experiență, Raluca, specialistă în customer experience și cu mine, pasionat de chimie. Putem spune că BOON a început dintr-o frustrare. Aceea de a găsi pe piața românească un detergent eficient în lupta împotriva petelor, dar, în același timp, blând cu pielea sensibilă a copiilor noștri. Acest tip de detergent lipsea cu desăvârșire pe piața din România. Așa că am zis: de ce să nu-l facem noi?

După ani de cercetare, testare, îmbunătățire și reformulare, am lansat BOON și am făcut asta doar în momentul în care am ajuns la un echilibru: detergentul să fie eficient împotriva celor mai dificile pete, dar potrivit pentru pielea sensibilă.

Noi zicem că am reușit. Și nu o spunem doar noi, o spun și clienții, o spune și Institutul Hohenstein din Germania care a testat detergentul BOON.

BOON vine în trei variante: BOON Bloom, BOON Breeze și BOON Clear și trei cantități: 1,5l, 3l și 5l.

Ce înseamnă pentru dumneavoastră să construiți o comunitate în jurul unui brand de detergent?

Comunitatea este nucleul brandului nostru. Înainte de a lansa brandul pe piață, le-am oferit prietenilor și cunoștințelor BOON gratuit, ca să strângem cât mai multe păreri oneste. Ne așteptam ca feedback-ul să fie pozitiv, dar nu ne așteptam să fie totuși la un asemenea nivel. Cât timp noi am tot testat și îmbunătățit formula, toți ne întrebau de ce nu mai lansăm odată pentru că voiau să renunțe la detergentul lor obișnuit și să treacă la BOON. Acest grup de prieteni și cunoștințe a început treptat să se lărgească în momentul în care am lansat BOON și am început campaniile de comunicare. Oamenii sunt în general interesați de cât de bun poate fi un detergent 100% românesc, dacă-și îndeplinește promisiunea de brand și mai ales cum reușește să facă toate acestea la un preț atât de accesibil. Chiar și parfumurile noastre sunt concepute să ofere un sentiment de apartenență. Am folosit doar parfumuri de calitate, din Europa, care amintesc de acasă. Ne dorim ca ziua de spălat să nu mai fie o corvoadă, ci, pe cât posibil, să devină o experiență reconfortantă. Știi că speli cu BOON, nu mai ai grija petelor și abia aștepți să scoți rufele de la spălat, ca să te bucuri de parfumul care durează zile în șir.

Cum reușește BOON să se bată cu giganții din industrie?

Sigur nu ne putem „bate” cu ei în bugete de marketing sau în distribuție, însă ne putem „bate” în performanță. Povestea noastră începe cu o nevoie reală pe care giganții au ignorat-o: găsirea unui detergent care să curețe impecabil, la un cost accesibil, dar suficient de blând pentru pielea sensibilă, inclusiv a copiilor. În loc să acceptăm compromisurile existente pe piață, am decis să construim un brand capabil să aducă în casele românilor un produs la standarde internaționale, dar fabricat local.

Diferențiatorul nostru principal este refuzul compromisurilor. Cea mai mare provocare a fost obținerea unor rezultate excelente fără clor, fără înălbitori optici și fără enzime, ingrediente des întâlnite la concurenți, dar agresive pentru piele și mediu. După ani de testare intensivă a zeci de formule, produsul nostru a fost verificat la un laborator independent, Institutul Hohenstein din Germania, care a confirmat: detergentul BOON era la nivelul celor mai bune produse internaționale.

Avantajul „local vs. Global”: fiind fabricat în România, putem răspunde rapid la feedback-ul clienților și să ajustăm formula pentru nevoile specifice ale pieței românești. În martie 2025 am testat varianta finală BOON Clear, care a trecut cu succes teste dermatologice cu rezultat neutru, sigur pentru pielea sensibilă.

Cum reușiți să mențineți echilibrul între prețul accesibil și calitatea premium?

Formula noastră concentrată ne oferă un avantaj economic decisiv: cu doar 30 de mililitri speli o întreagă mașină de rufe cu capacitate de 5 kilograme, comparativ cu 50ml la detergenții obișnuiți. Aceasta înseamnă mai multe spălări per flacon, oferind o valoare superioară pentru banii clienților. Oferim beneficiile detergenților premium fără prețul ridicat.

În plus, nu cheltuim pe marketing, ci ne bazăm pe word of mouth. Suntem convinși că, odată ce cineva încearcă BOON și înțelege că poate să obțină performanță ridicată, grijă pentru piele și un parfum care durează zile întregi, totul la un preț mai mic per spălare, nu doar că nu se va mai întoarce la un detergent tradițional, ci va și povesti mai departe prietenilor și familiei.

Povestiți-ne despre procesul de dezvoltare a parfumurilor pentru BOON Breeze și BOON Bloom. Cum ați ales aceste profile olfactive?

Am conceput aceste parfumuri să fie universale și memorabile. BOON Bloom are o piramidă complexă – începe cu note citrice proaspete, măr verde și iarbă proaspăt tăiată, trece printr-un miez floral delicat de iasomie, lăcrămioare, trandafir și liliac, și se încheie cu note lemnoase de cedru și mosc. L-am dezvoltat să fie nici prea floral, nici prea intens, dar să te facă să-ți porți hainele cu plăcere chiar și după câteva zile.

BOON Breeze miroase răcoritor, a curățenie. Cu un parfum proaspăt și vibrant, subtil, dar persistent zile întregi pe haine, reușește să creeze un echilibru între prospețime și delicatețe.

BOON Clear este răspunsul nostru pentru persoanele cu piele sensibilă. Nu conține parfum și este perfect chiar și pentru hăinuțele copiilor. Nu o spunem doar noi, o spune și Institutul Hohenstein din Germania care a testat BOON Clear.

Care este cea mai mare lecție pe care ați învățat-o din construirea acestui brand?

Autenticitatea nu poate fi falsificată. Am văzut multe branduri care încearcă să imite trendul eco-friendly sau să adauge artificial o componentă românească. Consumatorii simt imediat când ceva este forțat.

Pentru BOON, totul pornește din convingerea că fiecare familie de români merită produse sigure, eficiente și care respectă mediul, fără să facă compromisuri. Când această convingere se reflectă în fiecare decizie, de la ingrediente la ambalare, de la comunicare la relația cu clienții, brandul capătă o coerență care rezonează puternic cu consumatorii.

Cea mai mare satisfacție nu este când cineva cumpără BOON prima dată, ci când ne scrie că nu mai poate să folosească alt detergent pentru că hainele nu mai miros a „acasă” fără BOON. Aceasta este diferența dintre un produs și un brand cu suflet românesc.

De unde se poate cumpăra BOON?

BOON poate fi cumpărat din trei surse: de pe site-ul nostru, de pe eMAG și de pe Trendyol.