Absolut prezintă Born to (RE)Mix la UNTOLD 2026

Absolut prezintă Born to (RE)Mix la UNTOLD 2026

Reading Time: 2 minute

Absolut va fi prezent la UNTOLD, în perioada 6–9 august 2026, cu Born to (RE)Mix, o reinterpretare adaptată contextului de festival a platformei Born to Mix. Conceptul pornește de la ideea că identitatea nu rămâne fixă, ci se exprimă diferit în funcție de muzică, atmosferă și experiențele trăite pe parcursul festivalului.

Experiența este construită în jurul a 4 universuri de cocktail, fiecare reprezentat de un brand persona și o energie distinctă: Absolut Watermelon Lemonade, proaspăt și imprevizibil; Absolut Espresso Martini, îndrăzneț și echilibrat; Absolut Pornstar Martini, nocturn și ludic; și Absolut Tabasco, intens și neașteptat. Cele 4 personaje oferă repere diferite și arată cum stilul personal poate trece, de la un moment la altul, prin stări și influențe variate.

În spațiul Absolut, cele 4 universuri vor fi transpuse prin design, cocktailuri și momente de interacțiune adaptate atmosferei UNTOLD. Participanții vor putea descoperi fiecare persona, elementele vizuale asociate și energia care li se potrivește în diferite momente ale festivalului, fără a fi limitați la o singură categorie.

Programul va include mecanici de participare, extrageri zilnice, articole Absolut în ediție limitată și beneficii dedicate celor care intră în experiență. Aceste elemente completează prezența brandului și transformă cele 4 universuri într-un punct de pornire pentru interacțiune și conținut personal.

Ilustrațiile celor 4 persona vor constitui firul vizual al activării și vor apărea în decor, în materialele dedicate festivalului și în momentele de comunicare create în jurul spațiului Absolut. Astfel, Born to (RE)Mix va fi exprimat unitar, de la cocktailurile prezentate până la felul în care publicul este invitat să își aleagă energia potrivită fiecărui moment.

Dincolo de asocierea cu un anumit cocktail, fiecare persona este definită printr-o atitudine și printr-un limbaj vizual propriu. Împreună, cele 4 direcții construiesc o experiență coerentă, dar suficient de flexibilă pentru ca participanții să se poată regăsi în energii diferite pe parcursul celor 4 zile de festival.

„Prin Born to (RE)Mix, dezvoltăm platforma Born to Mix într-o direcție relevantă pentru contextul UNTOLD. Cele 4 universuri de cocktail propun perspective diferite asupra stilului și energiei personale, iar experiența îi încurajează pe festivalieri să le interpreteze liber și să își exprime identitatea fără constrângerea unei singure categorii”, declară Mihai Alexandru, White Spirits Brand Manager, Pernod Ricard România.

Born to (RE)Mix va putea fi descoperit la UNTOLD între 6 și 9 august 2026. Experiența reunește cocktailurile, ilustrația, designul și participarea publicului într-un concept construit în jurul diversității expresiei personale.

Povestea Absolut începe în 1879, în Suedia, odată cu viziunea lui Lars Olsson Smith – un inovator care a schimbat regulile jocului și a creat o vodka diferită: mai pură, mai curată, mai curajoasă. Ceea ce a început ca un experiment local a devenit, în timp, un simbol global al libertății de exprimare. Lansată oficial în New York în 1979, Absolut a cucerit lumea nu doar prin gustul său distinctiv, ci și prin curajul de a sparge tipare: fie prin campaniile iconice de publicitate, fie prin colaborările artistice îndrăznețe. Astăzi, Absolut este mai mult decât o vodka. E o declarație de stil, un manifest al diversității și un brand care continuă să inspire oameni din întreaga lume să fie exact așa cum sunt: unici, creativi, autentici.