Barrio Havana Club, experiența creată de Pernod Ricard România și Highlight Group la Electric Castle 2026
Reading Time: 3 minuteLa ediția din acest an a Electric Castle, Havana Club a adus la Bonțida ritmul, culoarea și spiritul Cubei prin Barrio Havana Club, un spațiu inspirat de comunitate, conexiuni autentice și bucuria de a trăi momentul. Dezvoltat și implementat de Highlight Group alături de Pernod Ricard România, conceptul a transpus valorile brandului într-o activare construită în jurul muzicii, cocktailurilor și interacțiunilor naturale dintre oameni.
De la direcția creativă și dezvoltarea conceptului, până la producție, implementare on-site și comunicare, proiectul a fost construit astfel încât identitatea Havana Club să fie prezentă în fiecare detaliu. Rezultatul a fost o prezență de brand autentică și coerentă, integrată firesc în atmosfera Electric Castle.
Un loc în care spiritul Havana Club a prins viață
Deschis zilnic, de la prânz până la miezul nopții, Barrio Havana Club a devenit unul dintre punctele de întâlnire ale festivalului. Festivalierii au descoperit un spațiu relaxat, inspirat de energia Cubei, unde au putut lua o pauză între concerte, savura cocktailurile Havana Club și petrece timp alături de prieteni.
Pe parcursul celor patru zile, publicul s-a bucurat de jocuri, provocări interactive, momente de entertainment și premii-surpriză. Fiecare activare a fost gândită pentru a încuraja participarea și socializarea, transformând Barrio Havana Club într-un loc în care oamenii au revenit constant, iar conexiunile s-au creat în mod natural.
De la experiența din festival la o poveste integrată de brand
Prezența Havana Club a fost susținută de o strategie de comunicare care a amplificat atmosfera din Barrio și a dus povestea mai departe în online. Materialele dezvoltate înainte de festival și conținutul creat pe durata evenimentului au surprins energia activării și au consolidat legătura dintre brand și comunitatea Electric Castle.
Proiectul a însemnat dezvoltarea unei experiențe integrate, în care strategia, creația, producția, activările și comunicarea au funcționat împreună pentru a da viață universului Havana Club. Rezultatul a fost o prezență de brand memorabilă, construită în jurul oamenilor și integrată natural în experiența festivalului.
Prin Barrio Havana Club, spiritul Cubei s-a regăsit nu doar în decor sau în cocktailuri, ci și în felul în care oamenii au interacționat, au împărtășit momente și au creat amintiri împreună.
Astfel, Havana Club și-a consolidat prezența la Electric Castle printr-o activare care a pus în prim-plan ceea ce definește brandul: conexiunea autentică dintre oameni și bucuria de a celebra fiecare moment.
Echipa implicată în acest proiect din partea Havana Club:
Adelina Din-Turcanu – Head of Marketing Pernod Ricard România
Mihai Alexandru – White Spirits Brand Manager, Pernod Ricard România
George Foca – Brand Ambassador Jameson & Havana, Pernod Ricard România
Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight Agency:
Andreea Dobranici – Creative Director
Razvan Coste – Senior Art Director
Viana Nasu – Senior Art Director
Alida Sindie – Senior Copywriter
Roxana Totolici – Traffic Manager
Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight PR:
Aela Cotabiță – Managing Director
Irina Alduca – PR Manager
Cristina Prundaru – Senior Events Producer
Havana Club este creat de o echipă de Maestros del Ron Cubano care păstrează și duce mai departe tradiția autentică a romului cubanez. Know-how-ul acestora a fost recunoscut de UNESCO drept Patrimoniu Cultural Imaterial al Umanității. Fiecare sticlă Havana Club poartă cu ea spiritul Cubei: autentic, vibrant și plin de viață.
Highlight PR este o agenție independentă de comunicare și relații publice care abordează fiecare proiect dintr-o perspectivă integrată, bazată pe autenticitate și relevanță. Credem că poveștile potrivite întăresc legăturile dintre organizații și consumatori și abordăm strategic fiecare proiect de comunicare pornind de la fapte, realități și valori comune, astfel încât să susținem dezvoltarea pe termen lung a brandurilor.
Highlight Agency este o agenție independentă de publicitate, cu o experiență amplă în zona de BTL, atât pe piața locală, cât și pe cea europeană. Ne mândrim cu o echipă de peste 35 profesioniști pasionați de publicitate (Strategie și Creație, Client Service, BTL, Digital, Producție și Logistică) precum și cu parteneriate de lungă durată cu companii din diverse industrii, alături de care creăm experiențe relevante și memorabile atât în mediul corporate, cât și în trade, in-store, digital sau la festivaluri.
Urmăriți Revista Biz și pe Google News. Abonamente Revista Biz
