BCR, premiată cu cinci distincții EFFIE pentru modul în care redefinește experiența bancară

BCR, premiată cu cinci distincții EFFIE pentru modul în care redefinește experiența bancară

Reading Time: 4 minute

Banca Comercială Română (BCR) a obținut cinci premii în cadrul celei de-a 23-a ediții a EFFIE Awards România, una dintre cele mai importante competiții dedicate eficienței campaniilor de marketing și comunicare. BCR a fost premiată pentru două programe care demonstrează cum relevanța pentru oameni și impactul real în viața lor pot transforma experiența bancară: ZBOR, cea mai amplă rețea de comunități dedicată tinerilor din România, și Programul de Beneficii George, primul program bancar din România care răsplătește loialitatea clienților.

BCR s-a numărat, totodată, printre finaliștii Grand Effie, cea mai înaltă distincție a competiției, pentru „Eu știu mai bine”, campania dedicată Programului de Beneficii George.

Premiile obținute de BCR la EFFIE Awards România 2026

ZBOR, campania „Încredere în tinerii din ziua de azi”

• Silver la categoria Positive Change: Social Good – Brands;
• Silver la categoria Youth Marketing;
• Bronze la categoria Engaged Communities.

Programul de Beneficii George, campania „Eu știu mai bine”

• Gold la categoria Marketing Disruptors;
• Bronze la categoria Finance;
• Finalist Grand Effie, cea mai înaltă distincție a competiției.

„Cele cinci premii EFFIE, care au așezat BCR pe locul al doilea în topul celor mai premiate branduri din România la ediția din 2026, sunt o confirmare că marketingul are valoare atunci când pornește de la oameni și generează un impact real în viața lor. Dar premiile, oricât ne-ar bucura, rămân o recunoaștere de moment. Ce contează și face cu adevărat diferența este modul în care schimbăm experiența bancară și răsplătim loialitatea clienților prin Programul de Beneficii George, cu dobânzi preferențiale la credite și depozite, avantaje care cresc odată cu timpul pe care clienții îl petrec alături de noi și cu portofoliul de produse pe care îl dezvoltăm împreună. La fel, în huburile ZBOR, prin tot ce facem, ne dorim să le dăm tinerilor din ziua de azi încrederea că vocea lor contează și că România este țara în care pot să aibă un viitor. Cea mai importantă recunoaștere pentru BCR rămâne faptul că proiectele noastre contribuie la prosperitatea oamenilor și la comunități mai puternice, dar și la o Românie în care merită să crezi și să construiești”, a declarat Ionuț Stanimir, Director de Marketing și Comunicare BCR.

ZBOR ca spațiu de explorat și încredere în tinerii din ziua de azi

Premiile obținute de ZBOR, prin campania „Încredere în tinerii din ziua de azi”, validează viziunea BCR de a investi în tinerii din România și confirmă relevanța unui program construit în jurul nevoilor lor reale: acces la educație, comunitate și oportunități de dezvoltare.

ZBOR este primul proiect de recunoaștere și încredere dedicat tinerilor din România, dezvoltat de o bancă, cu o investiție de 5 milioane de euro din partea BCR.

ZBOR înseamnă:

• o rețea activă de 12 hub-uri în 11 orașe din țară (Constanța, Iași, Cluj, Brașov, Ploiești, Târgu Jiu, Baia Mare, Vaslui, Timișoara, Craiova și București);
• o platformă digitală de învățare și o aplicație prin care tinerii au acces la cursuri online și la evenimentele din hub-uri;
• o comunitate de 120.000 de tineri, traineri și mentori;
• peste 70.000 de tineri au participat, numai în 2025, la peste 3.000 de evenimente și ateliere de învățare create special pentru ei.

Programul de Beneficii George răsplătește loialitatea clienților BCR și grija oamenilor față de propriile finanțe

Cele două trofee obținute pentru Programul de Beneficii George, prin campania „Eu știu mai bine”, alături de prezența în finala Grand Effie, recunosc felul în care BCR reinventează relația cu clienții săi într-o industrie puternic reglementată, printr-o experiență bancară ce răsplătește grija fiecărui om față de propriile finanțe. Programul de Beneficii George a ajuns la 1,86 milioane de persoane. Structurat pe cinci niveluri de beneficii (Go, Advanced, Pro, Max și Max Invest), programul încurajează clienții să adopte un comportament responsabil financiar, prin diversificarea portofoliului și reducerea costurilor bancare.

Datele din 2025 arată impactul programului în comportamentul financiar al clienților:

• peste 50% dintre clienții BCR au folosit avantajele Programului de Beneficii George în zona operațională, la plăți și retrageri de numerar;
• 420.000 de persoane au accesat credite și depozite cu dobândă preferențială;
• 61% dintre clienții care și-au setat un obiectiv financiar în Programul de Beneficii au ales economisirea, deschizând un cont de economii.

BCR a intrat în finala EFFIE Awards România 2026 cu șapte nominalizări, obținute de trei campanii:

• ZBOR și „Încredere în tinerii din ziua de azi”, la categoriile Positive Change: Social Good – Brands, Youth Marketing și Engaged Communities;
• Programul de Beneficii George și „Eu știu mai bine”, la categoriile Finance și Marketing Disruptors;
• Necheltuitorii, la categoriile Branded Utility și Finance.

Cele șapte nominalizări și cinci premii confirmă consecvența cu care BCR construiește o comunicare relevantă, care se masoară prin schimbări reale de comportament financiar, dar și în încrederea pe care oamenii o acordă băncii.

EFFIE Awards România, organizată de IAA România (International Advertising Association), este competiția de referință pentru eficiența în marketing și comunicare, care premiază campaniile cu rezultate demonstrate în business și în societate.

Banca Comercială Română (BCR), membră a Erste Group, este unul dintre cele mai importante grupuri financiare din România, incluzând operaţiunile de bancă universală (retail, corporate & investment banking, trezorerie şi pieţe de capital), precum şi societăţile de profil de pe piaţa leasingului, pensiilor private si a băncilor de locuinţe.
BCR oferă o gamă completă de produse și servicii financiare, printr-o rețea de 20 centre de afaceri și 18 birouri mobile dedicate companiilor și 289 unități retail situate în majoritatea orașelor din țară cu peste 10.000 de locuitori, dintre care 72% sunt unități unde operațiunile cu numerar se efectuează doar la echipamente (cashless). BCR este una dintre principalele bănci pe piața tranzacțiilor bancare, clienții BCR dispunând de o rețea națională extinsă de ATM-uri, mașini multifuncționale și POS-uri în mijloacele de transport din orașe – aproximativ 14.000 de echipamente, precum și servicii bancare complete prin Internet banking, Mobile banking, Phone-banking și E-commerce.

Secțiune susținută de Raiffeisen Bank