Brandurile Unilever vor folosi AI-ul Google Cloud

Brandurile Unilever vor folosi AI-ul Google Cloud

Reading Time: 2 minute

Unilever și Google Cloud au anunțat un parteneriat pe cinci ani, menit să accelereze transformarea companiei Unilever prin folosirea capacităților avansate de AI, date, platforme și de marketing de ultimă generație oferite de Google Cloud.

Parteneriatul va contribui la dezvoltarea și la consolidarea atractivității portofoliului de branduri globale al Unilever, inclusiv branduri emblematice precum Dove, Vaseline și Hellmann’s, prin utilizarea tehnologiilor Google Cloud, cum ar fi platforma sa AI pentru întreprinderi Vertex AI, pentru a dezvolta noi capacități în descoperirea mărcilor, măsurarea și marketingul bazat pe AI.

Inițiativa va crea un nou model privind modul în care brandurile din categoria bunurilor de larg consum (CPG) sunt descoperite și achiziționate, pe măsură ce parcursul consumatorilor evoluează către experiențe mai conversaționale și bazate pe agenți AI (agentic).

„Tehnologia a devenit esențială pentru crearea de valoare la Unilever. Pe măsură ce brandurile sunt tot mai frecvent descoperite și alese în medii modelate de inteligența artificială, trebuie să fim în avangarda acestei transformări. Această colaborare cu Google Cloud stabilește un nou nivel în ceea ce privește modul în care tehnologia poate susține comerțul și dezvoltarea în industria bunurilor de larg consum, asigurând agilitatea, pregătirea pentru viitor și capacitatea Unilever de a debloca valoare la fiecare nivel al companiei.”

Willem Uijen, directorul lanțului de aprovizionare și al operațiunilor, Unilever

Prin migrarea datelor integrate și a platformei cloud la Google Cloud, Unilever va crea o infrastructură digitală bazată pe AI la nivel de companie, pentru a genera cerere mai rapid, a transforma datele în statistici utile și a răspunde cu mai multă agilitate la schimbările de pe piață. Această bază va susține și dezvoltarea fluxurilor de lucru bazate pe agenți, sisteme inteligente capabile să execute activități complexe în procesele comerciale ale Unilever.

„Prin parteneriatul cu Unilever, în contextul în care compania își regândește în mod ambițios procesele de business, nu ne limităm la modernizarea sistemelor existente; implementăm modelele noastre avansate, precum Gemini, pentru a crea un sistem inteligent capabil să raționeze, să învețe și să acționeze. Acest demers va stabili un nou standard de agilitate și de interacțiune cu consumatorii în sectorul bunurilor de larg consum (CPG).”

Tara Brady, președinte EMEA la Google Cloud

Fluxuri de lucru bazate pe agenți

Colaborarea se va axa pe trei piloni principali:

• Comerț și marketing bazate pe agenți: cele două companii vor colabora pentru a dezvolta capacități de marketing de ultimă generație în ceea ce privește descoperirea mărcii, conversia și măsurarea, pentru a se asigura că Unilever rămâne în fruntea schimbărilor în tehnologie și obiceiurilor consumatorilor.
• O bază de date și cloud integrată: Unilever va face tranziția aplicațiilor de întreprindere și a platformelor de date esențiale la Google Cloud, creând un mediu conectat pentru implementarea AI scalabilă în lanțul valoric.
• AI avansat: acest parteneriat va accelera adoptarea de către Unilever a tehnologiilor inovatoare, combinând experiența vastă a companiei Unilever cu capacitățile AI ale Google pentru a menține avantajul competitiv pe termen lung al companiei Unilever pe piața produselor de larg consum.

Unilever este unul dintre cei mai importanți furnizori din lume de produse de înfrumusețare, îngrijire personală, îngrijire a locuinței și produse alimentare, cu vânzări în peste 190 de țări. Grupul are 96.000 de angajați și a generat vânzări de 50,5 miliarde de euro în 2025.

Google Cloud oferă instrumente pentru AI, infrastructură, dezvoltatori, date, securitate și colaborare, având clienți în peste 200 de țări și teritorii.