EFFIE Awards România 2026 și-a premiat câștigătorii

EFFIE Awards România 2026 și-a premiat câștigătorii

Reading Time: 4 minute

Cea de-a 23-a ediție EFFIE Awards România a premiat cele mai performante campanii de marketing: 20 de agenții și 27 de branduri au urcat pe podium aseara in cadrul Galei Effe Awards.

În acest an au fost acordate 49 de trofee: 1 Grand Effie, 11 Gold Effie, 15 Silver Effie și 22 Bronze Effie.

Marele premiu al competiției – Grand Effie 2026 – a fost câștigat de campania „The Book Fact Checker”, realizată de agentia VML România pentru brand-ul Cărturești, o campanie care s-a remarcat prin eficiența excepțională și impactul demonstrat asupra obiectivelor de business.

Campania a pornit de la o realitate îngrijorătoare: în lipsa unui filtru critic pe care doar lectura îl poate construi, publicul devine o victimă sigură în fața manipulării geopolitice, a pseudo-științei și a teoriilor conspirației. Totuși, observația de bază a fost una simplă: oamenii sunt însetați de informație și dornici să afle adevărul, însă adesea caută în locurile greșite. Cum o știre falsă este greu de combătut odată ce s-a propagat, redirecționarea către o sursă credibilă de informare trebuie să aibă loc chiar în momentul și în spațiul în care apare minciuna.

Astfel, în loc să evite site-urile vulnerabile la dezinformare, Cărturești a mers direct la sursă. Brandul a achiziționat spațiu publicitar pe platformele unde se propagau cele mai virale știri false, plasând bannere care demontau aceste teorii și recomandau, în schimb, o carte de non-ficțiune care explica adevărul științific sau istoric, oferită la un preț redus.

Inițiativa a fost ulterior extinsă în presă și în social media cu ajutorul influencerilor, atrăgând susținerea unui public conectat, dornic de claritate într-un mediu digital tot mai poluat informațional.

Premiile obținute la Effie Awards confirmă succesul unei strategii care a demonstrat că facilitarea accesului la surse de informare verificate și validate editorial poate genera în egală măsură impact social și rezultate comerciale solide.

“Suntem foarte bucuroși că juriul Effie a apreciat eforturile agenției și ale noastre. Cărturești este și va rămâne angajat în demersul de a aduce cartea potrivită în fața fiecărui cititor, așa că acest premiu vine ca o confirmare că eforturile out of the box sunt apreciate, dar și că cele mai bune campanii sunt cele care țintesc și un efect în societate. Felicitări VML și mulțumim!” – Adrian Păun, Head of Marketing Cărturești.

“The Book Fact Checker este genul de campanie pe care, dacă nu ai văzut-o, înseamnă că targetarea și-a făcut treaba. Succesul ei s-a bazat pe două ingrediente esențiale: un client care și-a asumat consecvent un rol activ în societate și a avut curajul să inoveze cu sens, și colegii noștri de la WPP Media, care au găsit zi de zi soluții pentru a ține pasul cu un ecosistem al dezinformării aflat în continuă schimbare. Pentru noi, acest Grand Effie nu este o întâmplare, ci continuarea unui parcurs construit alături de clienții noștri. După Bronze Lion-ul de la Cannes pentru Generali (Save a) Life Insurance, am ajuns la Effie cu mai multe campanii care demonstrează că impactul și performanța pot merge mână în mână”. – Miki Crăciunescu, Head of Strategy VML România.

“E îngrozitor de ușor să inventezi o prostie capabilă să facă ocolul internetului în câteva ore. Vedem asta în feedurile noastre zilnic, cu tot felul de opinii și articole care ajung să adune sute și mii de comments. Pe de altă parte, adevărul obiectiv cere un efort imens de documentare înainte să ajungă la tipografie. Ne-am dat seama că realitatea asta deformată are nevoie de un antidot solid. Așa a apărut The Book Fact Checker, o campanie cu suflet mare, care a plecat aseară acasă cu un Grand Effie. O ripostă eficientă împotriva dezinformării. Am intrat intenționat în acele colțuri dubioase ale internetului românesc și, pentru majoritatea articolelor senzaționaliste, am propus un volum publicat care oferea contextul real pe tema respectivă. Mulțumim Cărturești pentru curaj și spirit civic, mulțumim juriului și felicitări tuturor câștigătorilor.” –  Bogdan Teodorescu, Executive Creative Director VML România.

De asemenea, campania a câștigat și două Gold Effie la categoriile Media Innovation și Positive Change: Social Good – Brands.

20 de agenții premiate:

Cohn & Jansen Creative Network // DDB România // FENNEC // Golin Ketchum // GRF+// International Waters Studio // Jam Session Agency // Leo Bucharest // LINE Agency // McCann Bucharest // Ogilvy România // Orkla Foods România // Oxygen // Publicis România // Punk Agency // Saatchi & Saatchi + The Geeks // UAUtorul // VML România // WOPA Communication // Zenith România

27 de branduri premiate:

AQUA Carpatica Flavours // BCR // Bergenbier // Cărturești // CEC Bank // Covalact de Țară//

Curtea Veche Publishing // Delikat // eMAG // George // Gillette // Head & Shoulders // ING Bank // KFC // Magnum // Nemira // Orange // Pampers // Pepsi // Raiffeisen Bank // Regina Maria // Salt Bank // Save The Children // The Coalition for Gender Equality // TOMI // Visa // Vodafone

În baza clasamentului Effie România, calculat conform International Effie Index, Clientul Anului este Regina Maria, Brand-ul Anului este Regina Maria iar Agenția Anului este Leo Bucharest.  

Președinte al Comitetului de Organizare Effie Awards România 2026: Ioana Cadîr, General Manager, Jam Session Agency

Comitetul de Organizare al Effie Awards România 2026 a fost alcătuit din: Ștefan Chirițescu, Chief Strategy Officer, McCann Bucharest// Diana Crâșmariu, General Manager & Head of Strategy, Cohn & Jansen Creative Network// Cătălin Albu, Associate Managing Director, Publicis Romania// Roxana Memetea, Managing Partner, DDB România// Laurențiu Semeniuc, Head of Strategy, Saatchi Creative Hub// Elia Cazan, Senior Director Brand & Sales, P&G South East Europe// Sergiu Mircea, Executive Director Marketing, Communication and CX, Banca Transilvania// Maria Vatamanu, Head of Strategy, MRM România// Oana Năstase, Integrated Strategy Director, Leo Bucharest// Valentina Vesler, Head of Communications, Valvis Holding// Roxana Mătășel, Marketing Director, Sphera Franchise Group// Monica Dudău, Head of Marketing, Real Estate Europe, OLX Group

Președintele Juriului Effie Awards România 2026: Neal Davies – Chairman, TBWA Ireland

Gala de Premiere Effie 2026 a fost moderată de Cosmin Stan, Morning News Anchor and Senior Correspondent, PRO TV.

Lista completă a câștigătorilor este disponibilă pe website-ul competiției www.effie.ro

EFFIE Awards România 2026 a fost susținută de:

Gold Partner: George – Primul banking inteligent

Presented by: Coca-Cola România, Kaufland România și Mastercard

Creative Partner: Leo Bucharest

Strategic Partner: NielsenIQ

Official auditor of the judging process of the Competition: Deloitte România

Media Partners: PRO TV, IQads, SMARK, Revista Biz, Pagina de Media, The Institute, Profit.ro

Beverage Partners: Jidvei și Peroni România

Official Venue Partner: Hotel Caro

EFFIE Awards România este cea mai importantă competiție dedicată eficienței în marketing și comunicare, premiind campaniile care generează rezultate măsurabile și contribuie la performanța de business.

Parte a rețelei internaționale Effie Worldwide, competiția promovează excelența în marketing și colaborarea dintre clienți, agenții și parteneri, în vederea dezvoltării unei industrii bazate pe eficiență și inovație. În România, EFFIE Awards este organizat de IAA România și UACR, sub licența Effie Worldwide.