IAA lansează un modul dedicat cercetării în cadrul Școlii IAA, ca răspuns la nevoia industriei de a transforma datele în decizii

IAA lansează un modul dedicat cercetării în cadrul Școlii IAA, ca răspuns la nevoia industriei de a transforma datele în decizii

Reading Time: 3 minute

În urma prezentării studiului „IAA Vision on Research”, realizat de IAA România și lansat în cadrul Empath Conferences, eveniment organizat de Unlock Research și Brain 4 Strategy, IAA România anunță dezvoltarea unui modul dedicat cercetării în cadrul Școlii IAA. Inițiativa vine ca răspuns la nevoia industriei de comunicare și marketing de a transforma cercetarea dintr-un exercițiu de colectare de date într-un instrument strategic de business.

„Acest nou modul de research este o continuare firească a ceea ce am văzut în studiu: un apetit crescut pentru înțelegerea profundă a consumatorului și o nevoie reală de a transforma datele în insight-uri care generează valoare. Ne dorim ca, prin Școala IAA, să formăm oameni care știu să pună întrebările potrivite, să interpreteze corect informația și să o traducă în acțiuni strategice. Research-ul nu trebuie privit ca o etapă auxiliară, ci ca o piesă centrală în procesul de gândire de brand și business”, a declarat Victor Dobre, General Manager IAA România.

Concluziile studiului arată că, deși în ultimul an companiile au redus investițiile în cercetare, în principal din cauza contextului economic instabil, peste 90% dintre acestea intenționează să reia sau chiar să intensifice activitățile de research în viitorul apropiat. De asemenea, aproximativ 70% dintre organizațiile participante declară că folosesc atât metode cantitative, cât și calitative, semn că piața recunoaște nevoia unei perspective integrate asupra comportamentului consumatorului. Cu toate acestea, studiul atrage atenția că piața se află într-o zonă de confort, concentrându-se pe „igiena” datelor – acuratețe, proceduri, rigurozitate statistică – dar fără o viziune strategică care să transforme datele în decizii.

Unul dintre cele mai relevante semnale din raport este acela că 48% dintre respondenți consideră că firmele de research din România oferă mai degrabă date, nu insight-uri, ceea ce subliniază ruptura dintre cercetare și decizie strategică. În plus, gradul de satisfacție privind partea de analiză strategică și recomandări este de doar 25%, în timp ce zona de “igienă” – precum client service-ul – atinge 54%, ceea ce indică o piață orientată spre proces, nu spre valoare adăugată.

Noul modul ce va fi lansat în cadrul Școlii IAA, va oferi cursuri dedicate celor care doresc să aprofundeze rolul cercetării în luarea deciziilor strategice. Programul va aborda teme precum definirea corectă a obiectivelor de research, interpretarea insight-urilor, evaluarea furnizorilor și conectarea cercetării la procesele de strategie și comunicare. Prima serie de cursuri va debuta în 2026, urmând să reunească profesioniști din marketing, PR, strategie și business, interesați să dezvolte o gândire bazată pe date și empatie. Modulul va fi susținut de specialiști din industrie, reprezentanți ai companiilor de research, ai agențiilor de comunicare și ai mediului academic.

„Companiile recunosc importanța cercetării, însă prea puține reușesc să o transforme într-un instrument strategic real. Există o distanță între ce știm și ce facem cu ceea ce știm. Din acest motiv, IAA și partenerii noștri din industrie își propun să schimbe această dinamică — să readucă research-ul în centrul procesului decizional, acolo unde poate genera valoare concretă pentru business și branduri”, a completat Victor Dobre.

Pentru Unlock Research, studiul „IAA Vision on Research” este mai mult decât o radiografie a industriei – este un semnal că organizațiile au nevoie de parteneri de cercetare care să ofere nu doar date, ci și sens.

„Nevoia de strategic advice este tot mai evidentă. Clienții caută azi parteneri care să îi ajute să vadă dincolo de grafice — să conecteze cifrele cu emoțiile, contextul și cultura. Dincolo de metodologie, contează capacitatea de a povesti adevărul din spatele datelor. Cercetarea trebuie să inspire, nu doar să confirme. Iar acest modul IAA vine exact în acest spirit: să formeze o nouă generație de profesioniști capabili să înțeleagă realitatea pieței și să o transforme în decizii inteligente”, a declarat Adina Vlad, Managing Partner Unlock Research.

Empath Conferences, evenimentul în cadrul căruia a fost prezentat studiul, a fost organizat de Unlock Research și Brain 4 Strategy, într-un format care a pus accent pe empatie, colaborare și schimb de perspective între profesioniștii din comunicare și business.

„Empath Conferences s-a născut din dorința de a aduce împreună emoția și rațiunea. Ceea ce am văzut la această ediție este o sete autentică pentru înțelegere, nu doar măsurare. Din perspectiva unui expert în comunicarea de criză, într-o lume a permacrizei este esențial să înțelegi societatea, emoțiile colective și trigger-ele care pot genera reacții. Research-ul devine, astfel, un instrument de prevenție, nu doar de reacție. În același timp, educația privind rolul cercetării devine critică. Dacă până acum analiza datelor, graficele și indicatorii erau mai ales responsabilitatea oamenilor de marketing, astăzi și profesioniștii din PR trebuie să fie conectați la insight-uri. Înțelegerea profundă a publicului și a dinamicii sociale este cheia unei comunicări eficiente și responsabile”, a spus Ana-Maria Diceanu, Founder Brain 4 Strategy.