Lenovo România: Între inovație și performanță

Lenovo România: Între inovație și performanță

Reading Time: 7 minute

Ce strategii are Lenovo pentru consolidarea poziției de lider pe piața PC-urilor și tabletelor din România și cum plănuiește să crească business-ul Motorola pe plan local, ne-a explicat Doru Ristea, Country General Manager Lenovo România

Lenovo a devenit partener tehnologic al turneului feminin de tenis Iași Open WTA. De ce ați luat această decizie și de ce ați ales să vă asociați cu lumea sportului?

Avem deja o prezență solidă și suntem recunoscuți ca fiind un partener tehnologic al unor nume mari din sportul mondial, precum Ducati în MotoGP, o echipă campioană în ultimii ani, cu patru victorii înregistrate din patru curse la începutul lui 2025. De asemenea, în toamna anului trecut am anunțat parteneriatul tehnologic oficial cu FIFA – cea mai înaltă categorie de sponsorizare a FIFA, acord ce include Cupa Mondială FIFA 2026™ din Canada, Mexic și Statele Unite, precum și Cupa Mondială FIFA Feminin 2027™ din Brazilia. Unul dintre cele mai importante parteneriate este cel cu Formula 1, început în 2022 și extins din 2025, prin care furnizăm către F1 dispozitive, soluții și servicii tehnologice avansate care susțin desfășurarea Grand Prix-urilor, atât pe circuit, cât și de la distanță. Parteneriatul implică, de asemenea, ca Lenovo să fie sponsorul principal pentru două curse pe sezon și o creștere a brandingului vizibil pe circuit atât pentru Lenovo, cât și pentru Motorola.

Așadar, parteneriatul cu Iași Open WTA 250 a venit natural, deoarece turneul se aliniază perfect cu strategia noastră la nivel global în lumea sportului. De acest parteneriat ne leagă performanța de top, nevoia constantă de a inova și faptul că încercăm întotdeauna să ne depășim limitele și să excelăm în ceea ce facem. Tenisul feminin, în special, demonstrează o combinație remarcabilă de forță, grație și inteligență strategică, aspecte pe care le promovăm și noi prin tehnologia noastră. Prin acest parteneriat, nu doar că ne consolidăm prezența globală și locală, dar și inspirăm progresul prin tehnologie, sprijinind excelența și inovația într-un domeniu care împărtășește valorile noastre fundamentale, dar și care rezonează cu publicul nostru.

Care sunt direcțiile strategice ale Lenovo în România în următoarea perioadă de timp?

În România, Lenovo își propune să își consolideze poziția de lider pe piața PC-urilor și a tabletelor, menținând un avans competitiv prin inovație și adaptabilitate. O direcție strategică majoră este creșterea semnificativă a business-ului Motorola, prin lansarea pe piață a unor tehnologii mobile de ultimă generație care să contribuie la extinderea prezenței brandului la nivel local.

În plus, un pilon important în strategia noastră este expansiunea accelerată a soluțiilor pentru centre de date și a celor de conferințe audio-video. Printre obiectivele noastre se numără și depășirea abordării tradiționale de furnizor de hardware și repoziționarea pe piață ca un furnizor de soluții complete de tip ecosistem.

Această abordare nouă face parte dintr-un plan mai amplu, care presupune nu doar oferirea de dispozitive individuale, ci și pachete integrate de hardware, software și servicii, toate concepute pentru a garanta securitate maximă atât pentru utilizatori, cât și pentru administratori. Focusul nostru este de a veni în întâmpinarea cerințelor personalizate ale fiecărui client și ale fiecărei industrii, oferind soluții flexibile și scalabile care răspund nevoilor complexe ale mediului de business modern.

Inteligența artificială devine tot mai prezentă în viețile românilor. Cum se aliniează Lenovo tuturor acestor tendințe?

Lenovo se aliniază pe deplin cu tendințele accelerate ale inteligenței și dezvoltă constant soluții performante care integrează AI. La ora actuală, ne concentrăm pe crearea de echipamente capabile să ruleze eficient algoritmi și aplicații AI direct la nivelul dispozitivului și să facem inteligența artificială etică și accesibilă tuturor, o abordare pe care o numim Smarter AI for All. Acest lucru permite utilizatorilor să beneficieze de puterea inteligenței artificiale în mod direct, fără a depinde exclusiv de conectivitatea la cloud.

Mai mult, adaptăm procesarea datelor prin soluții de tip edge-computing. Aceasta înseamnă că datele critice pot fi procesate local, la marginea rețelei, în afara centrelor de date centralizate, reducând latența și îmbunătățind eficiența. Ulterior, rezultatele prelucrate la nivel local sunt consolidate și analizate în data center, creând un flux optimizat de la „edge la cloud”.

Dincolo de inovația tehnologică, Lenovo și-a luat angajamentul de a dezvolta AI într-un mod etic și incluziv. Prin proiecte precum Libras Voice2sign, care traduce audio sau text în portugheză în limbajul semnelor brazilian, utilizând un avatar generativ, pentru a ajuta persoanele cu deficiențe de auz, sau colaborări cu organizații precum Scott-Morgan Foundation, prin care dezvoltăm tehnologii bazate pe AI care asistă persoanele cu dizabilități severe, arătând aplicațiile practice ale inteligenței artificiale generative pentru provocările de accesibilitate, demonstrăm cum inteligența artificială poate fi folosită pentru a îmbunătăți vieți. Recunoaștem, de asemenea, soluțiile de inteligență artificială cu impact social prin premii precum „AI for Social Impact”, înființat pentru a recunoaște soluțiile de AI benefice, cum este Sophia, un chatbot care sprijină victimele abuzului domestic.

Toate aceste eforturi subliniază dedicarea Lenovo de a face inteligența artificială accesibilă și eficientă pentru o gamă largă de utilizatori și scenarii de utilizare, de la consumatori individuali la companii mari, promovând în același timp o dezvoltare responsabilă și benefică a tehnologiei.

Cum vedeți piața de tehnologie din România? Cum a evoluat aceasta în ultimii ani?

Piața de tehnologie din România a demonstrat o evoluție semnificativă în ultimii ani. Am asistat la o creștere semnificativă în perioada pandemiei, pe măsură ce digitalizarea a devenit o necesitate în ceea ce privește modul în care ne desfășurăm activitatea la serviciu, dar și la nivel de educație și divertisment. Chiar și după această perioadă, piața a rămas la un nivel ridicat, ceea ce demonstrează o adoptare durabilă a tehnologiei.

În prezent, piața crește într-un ritm lent, însă perspectivele sunt bune. Cu toate acestea, putem observa totuși o volatilitate și, în multe segmente, precum cel de consumer sau IMM și sector public, vedem că aceasta este subdigitalizată comparativ cu alte țări din Europa, dar și din lume.

Mai exact, dacă ne uităm pe cifre, putem vedea că piața de PC-uri din România a înregistrat o creștere de aproximativ 11% în anul fiscal Lenovo (aprilie 2024 – martie 2025), conform datelor IDC privind numărul de unități importate, comparativ cu anul precedent. Estimările pentru perioada 1 aprilie 2025 – martie 2026 indică o ușoară scădere de aproximativ 6%. Această tendință este oarecum paradoxală, având în vedere că multe dintre echipamentele achiziționate în perioada pandemiei ajung la finalul ciclului de viață, iar suportul pentru Windows 10 se încheie în octombrie 2025, ceea ce în majoritatea cazurilor va impune necesitatea achiziționării de echipamente noi pentru migrarea la Windows 11.

În ceea ce privește piața de soluții de data center, constatăm o consolidare a proiectelor mari la furnizorii de soluții de colocare în centre de date de anvergură sau la furnizorii de soluții de tip cloud public sau hibrid. Lenovo este unul dintre furnizorii importanți în acest mediu, având un avantaj strategic datorită fabricii noastre de servere și stații grafice din Ungaria, care deservește regiunea noastră. Această dinamică reflectă o tendință clară către externalizarea și eficientizarea infrastructurii IT.

Cum răspunde Lenovo nevoilor tot mai diversificate ale românilor, de la gameri la companii?

Ca urmare a nevoilor tot mai diverse și specifice ale consumatorilor, în general, Lenovo se află într-un proces de inovare continuă, drept pentru care dezvoltă constant o serie de soluții, acoperind spectrul larg al cerințelor clienților cu un portofoliu „from pocket to cloud”. Această abordare ne permite să oferim produse și servicii adaptate cerințelor fiecărui tip de utilizator, indiferent de complexitatea sau destinația acestora.

Portofoliul nostru este din ce în ce mai orientat către aplicații AI și procesarea rapidă a datelor, recunoscând importanța inteligenței artificiale în viața de zi cu zi și în mediul de afaceri. De asemenea, pe lângă inovația tehnologică generală, acordăm o atenție deosebită unor segmente specifice de consumatori. Un exemplu elocvent în acest sens este comunitatea de gaming, pentru care dezvoltăm soluții dedicate, performante, care satisfac cerințele exigente atât ale jucătorilor profesioniști, dar și ale celor amatori.

Practic, obiectivul nostru este de a ne asigura că fiecare utilizator beneficiază de tehnologia potrivită nevoilor sale, indiferent că vorbim de PC-uri puternice și laptopuri de gaming sau de soluții robuste pentru mediul corporate.

Ați fost numit la conducerea companiei în toamna anului 2022. Care sunt cele mai valoroase lecții de leadership pe care le-ați învățat în tot acest timp?

Încă de la preluarea conducerii Lenovo în România, în toamna anului 2022, am învățat că valoarea unui lider este strâns legată de valoarea și rezultatele echipei. Aceasta este, probabil, cea mai importantă lecție. Pentru a construi o echipă valoroasă, nu este suficient să te înconjori de oameni talentați, ci trebuie să fii un lider care să creeze un mediu în care acei oameni valoroși să își dorească să lucreze și să performeze la potențialul lor maxim.

Personal, în ultimii ani, dar și de-a lungul carierei mele, am apreciat ca fiind valoroase o serie de valori, printre care se numără și transparența și comunicarea deschisă, reală, cu echipa. O relație bazată pe claritate și onestitate construiește încredere. Apoi, recunoașterea rezultatelor echipei și încrederea oferită stimulează motivația și loialitatea.

Mai menționez și consolidarea echipei prin activități în afara biroului. Fie că sunt activități distractive sau inițiative în folosul comunităților precum: plantarea de copaci, renovarea școlilor, igienizarea zonelor verzi sau activități de sărbători cu familiile. Aceste momente întăresc legăturile și creează un sentiment de apartenență și scop comun.

Aceste principii nu doar că susțin performanța, dar contribuie și la crearea unei culturi organizaționale pozitive și reziliente.

Care a fost cea mai dificilă decizie managerială pe care ați fost nevoit să o luați de când ați preluat conducerea Lenovo în România?

Fără îndoială, cea mai dificilă decizie managerială de când am preluat conducerea Lenovo în România a fost restructurarea echipei. Este întotdeauna o provocare să găsești formula perfectă, mai ales într-un mediu dinamic. Implementarea unui anumit mod de lucru și crearea unui mediu de lucru specific determină echipa să se ajusteze inevitabil pe parcurs.

Uneori, liderii trebuie să ia decizii care nu sunt simple, care pot fi dificile la nivel uman, dar care sunt esențiale pentru a marca reziliența și performanța echipei și a businessului pe termen lung. Aceste decizii sunt luate cu scopul de a se asigura că echipa este optimizată, aliniată și capabilă să răspundă eficient la cerințele pieței și ale companiei.

Cum se implică Lenovo în inițiative de sustenabilitate?

Lenovo este un pionier și un promotor activ al inițiativelor de sustenabilitate, integrând responsabilitatea față de mediu și societate în toate aspectele operațiunilor sale.

Unul dintre serviciile noastre inovatoare este CO2 Offset, care oferă clienților posibilitatea de a compensa amprenta de carbon a echipamentelor achiziționate. Aceasta se realizează printr-o investiție, la momentul achiziției, în proiecte de energie regenerabilă agreate și validate de ONU, o sumă aferentă valorii compensării emisiilor de carbon. De asemenea, cu mulți ani în urmă, Lenovo a lansat serviciul de Asset Recovery, prin care preia echipamentele vechi de la clienți, asigurând eliminarea acestora conform standardelor stricte de securitate și de mediu impuse de reglementările internaționale.

În ianuarie 2023, ne-am luat angajamentul de a ajunge la emisii nete de gaze cu efect de seră (GES) zero până în 2050. Abordarea noastră pentru a ajunge acolo este colaborativă, științifică și responsabilă, iar acest obiectiv ambițios este validat de Science Based Targets initiative (SBTi). Pentru a atinge acest scop, am adoptat politici de maximizare a utilizării materialelor reciclabile în producția echipamentelor, folosim ambalaje complet reciclabile și acordăm o atenție sporită economiei circulare. Acest lucru se materializează prin inițiative de reciclare și prin lansarea unui program pilot de echipamente recondiționate în țări precum Germania, Marea Britanie, Danemarca și Franța.

Pe lângă inițiativele globale, la nivel local, activitățile de responsabilitate socială includ acțiuni anuale de replantare, sanitizare, renovare de școli în medii defavorizate. Un exemplu recent în acest sens este Bicaz Eco Camp 2025, unde, cu sprijinul Motorola Mobility (o companie Lenovo) și alături de partenerii de la Act for Tomorrow, am curățat zona lacului Bicaz și împrejurimile, reușind să strângem 1.740 kg de deșeuri. Aceste eforturi reflectă angajamentul nostru profund față de un viitor mai sustenabil.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 396 (1 – 31 august 2025). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.