Reclamele de pe ChatGPT sunt de acum disponibile și în România. Ce preț are o campanie

Reclamele de pe ChatGPT sunt de acum disponibile și în România. Ce preț are o campanie

Reading Time: 4 minute

ChatGPT Ads este disponibil de acum și în România, după ce OpenAI a extins sistemul de publicitate al platformei pe piețele europene. Reclamele sunt integrate direct în conversațiile cu ChatGPT și pot apărea atunci când utilizatorii caută informații, compară produse sau servicii și se apropie de o decizie de cumpărare.

OpenAI a început afișarea reclamelor în 31 de piețe europene, inclusiv România, începând cu 24 august 2026. Extinderea vine la aproximativ șase luni de la lansarea primului program pilot în Statele Unite.

Compania transformă astfel ChatGPT într-un nou canal de performance marketing, bazat mai puțin pe cuvintele-cheie clasice și mai mult pe contextul și intenția exprimate de utilizator în conversație.

Pe 31 august, OpenAI a anunțat că ChatGPT Ads a ajuns deja la un ritm anualizat al veniturilor de 1 miliard de dolari, la mai puțin de 200 de zile de la lansare. Platforma este utilizată de zeci de mii de advertiseri, iar ChatGPT are peste un miliard de utilizatori activi săptămânal.

Unde apar reclamele în ChatGPT

Spre deosebire de Google Search, unde reclamele apar înaintea sau printre rezultatele căutării, în ChatGPT anunțurile sunt plasate sub răspunsul generat de AI.

O reclamă poate conține numele și logo-ul advertiserului, un headline, un text descriptiv, un link către pagina de destinație și un element vizual. Reclama este marcată distinct ca publicitate și este separată de răspunsul ChatGPT.

De exemplu, un utilizator care întreabă ChatGPT ce materiale ar trebui să folosească pentru construirea unui gard poate primi răspunsul AI, iar dedesubt poate apărea o reclamă relevantă pentru panouri sau materiale pentru gard. Acesta este inclusiv unul dintre exemplele folosite de OpenAI pentru prezentarea noului format.

Diferența importantă față de advertisingul tradițional este cantitatea de context pe care o poate avea sistemul. Un utilizator nu caută doar „laptop”, de exemplu, ci poate explica faptul că își dorește „un laptop sub 5.000 de lei, pentru editare video, cu autonomie bună și ușor de transportat”.

Sistemul de advertising poate folosi contextul conversației curente pentru a selecta o reclamă relevantă. În cazul utilizatorilor care permit personalizarea, pot fi utilizate și anumite semnale din experiența mai largă în ChatGPT.

Cine va vedea reclame în România

Reclamele pot fi afișate utilizatorilor ChatGPT Free și ChatGPT Go.

Utilizatorii planurilor Plus, Pro, Business, Enterprise și Edu nu văd reclame, iar OpenAI spune că acestea nu sunt afișate nici conturilor identificate ca aparținând persoanelor sub 18 ani.

Pentru utilizatorii Free există și posibilitatea unei experiențe fără reclame, însă aceasta vine cu limite de utilizare mai mici și cu acces redus la unele funcționalități.

OpenAI subliniază că advertiserii nu primesc acces la conversațiile private ale utilizatorilor, iar reclamele nu influențează răspunsurile generate de ChatGPT.

Cât costă să faci publicitate în ChatGPT

ChatGPT Ads funcționează în sistem de licitație, iar advertiserii pot alege între campanii plătite la mia de afișări (CPM) și campanii plătite la click (CPC).

În Ads Manager, pentru conturile care pot cumpăra deja publicitate pentru România, o campanie de awareness poate porni în prezent de la o ofertă de aproximativ 25 de dolari CPM, ceea ce înseamnă 25 de dolari pentru 1.000 de afișări. Costul efectiv poate fi însă mai mare, în funcție de competiție, relevanța reclamei și disponibilitatea inventarului.

Pentru campaniile orientate spre trafic, OpenAI recomandă advertiserilor să înceapă cu un bid maxim de 3–5 dolari pentru un click. Prețul efectiv al clickului este stabilit prin licitație și poate fi mai mic decât oferta maximă.

În cazul bugetului total al campaniei, Ads Manager poate impune în prezent un prag minim de 100 de dolari, potrivit limitelor afișate în platformă pentru anumite conturi. Separat, OpenAI stabilește și praguri minime pentru bugetul zilnic, în funcție de moneda de facturare. Pentru conturile facturate în dolari, documentația companiei indică un minimum de 25 de dolari pe zi pentru fiecare campanie.

Astfel, o campanie-test poate porni cu un buget relativ redus, însă costul publicității în ChatGPT este în prezent considerabil mai mare decât CPM-urile obișnuite întâlnite pe platformele sociale.

Nu există un tarif unic pentru o reclamă. Advertiserii stabilesc oferta maximă pe care sunt dispuși să o plătească, iar reclamele intră într-o licitație în care sunt luate în calcul atât prețul, cât și relevanța pentru conversația utilizatorului.

Pentru campaniile CPC, OpenAI recomandă advertiserilor să înceapă cu o ofertă maximă de 3–5 dolari pentru un click. Pentru CPM, compania nu publică în prezent un tarif standard, prețul fiind stabilit prin licitație.

Pe site-ul dedicat advertiserilor, OpenAI promovează în prezent și o ofertă prin care advertiserii noi pot primi 500 de dolari credit publicitar după ce cheltuiesc 500 de dolari, oferta fiind supusă condițiilor de eligibilitate ale platformei.

Ads Manager permite măsurarea afișărilor, clickurilor, cheltuielilor, CTR-ului, CPC-ului și CPM-ului mediu, precum și a conversiilor. Sunt disponibile și OpenAI Pixel și Conversions API pentru măsurarea rezultatelor campaniilor.

Ce campanii rulează deja în ChatGPT

Unul dintre cele mai detaliate exemple este retailerul american de electronice Newegg, care folosește atât campanii permanente bazate pe feed-uri de produse, cât și campanii sezoniere.

Strategia urmărește utilizatorii care discută cu ChatGPT despre construirea sau configurarea unui PC și care se află în etapa de documentare și comparație a componentelor.

Într-o perioadă de 28 de zile, campaniile Newegg au generat, potrivit datelor publicate de OpenAI, un ROAS de 3X, adică trei dolari venit pentru fiecare dolar investit în publicitate. În timpul campaniei de două săptămâni dedicate Fantastech Sale, ROAS-ul raportat a ajuns la 7X.

Un alt exemplu prezentat de OpenAI este cel al unei companii de mobilier: atunci când un utilizator explorează opțiuni pentru amenajarea locuinței, sub răspunsul ChatGPT poate apărea o reclamă pentru un produs relevant, cu imagine și link direct către magazin.

De la keywords la intenția din conversație

Pentru advertiseri, una dintre cele mai importante diferențe aduse de ChatGPT Ads este modul de targetare.

Companiile pot furniza platformei indicații privind tipurile de conversații, subiectele și termenii în contextul cărora produsele lor ar putea fi relevante. Acestea nu funcționează însă ca keyword-urile cu exact match din Google Ads.

Sistemul ia în calcul conversația utilizatorului, intenția acestuia, landing page-ul advertiserului, textul și vizualul reclamei și alte semnale pentru a decide dacă un anunț este relevant.

OpenAI a adăugat deja și targetare geografică, custom audiences, product feeds și optimizare în funcție de conversii.

Pentru branduri, miza este accesul la un moment diferit al procesului de cumpărare: nu doar când consumatorul caută un produs, ci în timp ce își definește problema, compară alternative și încearcă să decidă ce să cumpere.

Cum pot cumpăra companiile din România reclame

Odată cu extinderea europeană, advertiserii pot accesa ChatGPT Ads prin echipa OpenAI Ads Solutions, agenții și partenerii tehnologici ai companiei. Pe 31 august, OpenAI a anunțat și începerea extinderii accesului self-service prin Ads Manager în Europa.