TikTok la Cannes Lions 2026: Noi soluții creative bazate pe AI și mai multe oportunități pentru branduri de a transforma creativitatea în impact de business

TikTok la Cannes Lions 2026: Noi soluții creative bazate pe AI și mai multe oportunități pentru branduri de a transforma creativitatea în impact de business

Reading Time: 5 minute

TikTok este locul unde creativitatea generează impact în lumea reală. Este spațiul care reunește o comunitate de peste un miliard de utilizatori care vin pe platformă pentru a descoperi și a interacționa cu conținutul și creatorii lor preferați. La Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions 2026, TikTok prezintă modul în care platforma amplifică creativitatea prin noi soluții de tip Agentic AI, colaborări cu creatori TikTok și mai multe modalități prin care brandurile se pot conecta la momentele culturale care contează cu adevărat – transformând inspirația în acțiune și ideile creative în rezultate de business măsurabile.

Când brandurile îmbină instrumentele potrivite, creatori de încredere și o înțelegere profundă a culturii, publicul nu doar urmărește, ci explorează, se conectează și acționează. Pe TikTok, creativitatea nu este doar punctul de plecare, ci factorul care accelerează drumul de la descoperire la acțiune. Pe măsură ce funnel-ul tradițional de marketing devine tot mai comprimat, etapele de descoperire, considerare și conversie au loc din ce în ce mai mult în același mediu, generând rezultate mai rapide și mai ușor de măsurat pentru marketeri.

„Era consumului pasiv a apus, iar publicul caută o conexiune reală înainte să dea follow, să cumpere sau să distribuie. Știm că, pe TikTok, creativitatea generează rezultate reale de business, într-un ritm cu adevărat unic pentru platforma noastră, ajutând brandurile să transforme mai rapid ca niciodată descoperirea în acțiune. Înainte ca publicul să ajungă să vadă, să aprecieze sau să își dorească ceva, îi invităm pe toți marketerii prezenți la Cannes să fie cei care îl creează”, a declarat Isobel Sita Lumsden, Global Head of Business Marketing la TikTok.

Valorificarea impactului creativ prin Agentic AI

Astăzi, marketerilor li se cere mai mult ca oricând: să acționeze mai rapid, să creeze mai mult conținut și să rămână conectați la cultură în timp real. De aceea, TikTok lansează Symphony Agent, cea mai nouă inovație a platformei în materie de AI, construită pe insight-uri culturale, pentru a ajuta advertiserii să creeze campanii gândite pentru TikTok, la scară și într-un ritm accelerat.

Dezvoltat cu măsuri de protecție integrate, inclusiv etichete AI, watermarks invizibile și filtre de moderare a conținutului, Symphony Agent transformă inspirația în acțiune, îmbinând obiectivele advertiserilor cu insight-uri din conținutul cu performanțe ridicate și trenduri emergente. Astfel, poate genera conținut video personalizat, poate identifica conținutul potrivit de la creatori și poate contribui la găsirea creatorilor relevanți pentru a genera impact.

De asemenea, TikTok extinde Symphony Agent în mai multe soluții creative TikTok, pentru a ajuta advertiserii să treacă mai rapid de la idee la activare:

• Symphony Agent în Symphony Creative Studio ajută advertiserii să creeze reclame TikTok performante în doar câteva minute, printr-o experiență de tip chat bazată pe AI. Îmbinând obiectivele de brand ale advertiserilor cu insight-uri din platformă și indicatori de performanță, Agentul construiește alături de aceștia, printr-o serie de prompturi, concepte creative eficiente și cu performanță ridicată, adaptate pentru TikTok.
• Symphony Agent în Content Suite simplifică procesul prin care brandurile descoperă și scalează conținutul existent al creatorilor. Cu Symphony Agent, Content Suite AI Search le permite advertiserilor să își introducă propriile nevoi creative, iar Agentul va parcurge mii de videoclipuri relevante pentru a recomanda conținut aliniat cu obiectivele lor.
• Symphony Agent în TikTok One eficientizează identificarea creatorilor și implementarea campaniilor. Brandurile pot genera briefuri pentru creatori, pot identifica și invita creatori la scară largă și pot descoperi creatori care vorbesc anumite limbi, pentru a adapta conținutul în diferite piețe, ajutând marketerii să deruleze campanii cu creatori mai eficient ca niciodată.

„Creativitatea a fost întotdeauna motorul TikTok, iar acum AI-ul de tip agentic accelerează procesul creativ în moduri complet noi”, a declarat Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products la TikTok. „Prin Symphony Agent, le oferim brandurilor posibilitatea de a transforma insight-urile în idei, ideile în conținut și conținutul în rezultate mai rapid ca niciodată. Fie că este vorba despre crearea de campanii gândite pentru TikTok, descoperirea creatorilor și a conținutului din comunitate sau scalarea creativității pe mai multe piețe, dezvoltăm instrumente care îi ajută pe marketeri să valorifice întregul potențial al creativității susținute de tehnologie.”

Extinderea ecosistemului Symphony în parteneriat cu dentsu

TikTok își propune să construiască împreună cu partenerii săi pentru a facilita integrarea creativității gândite pentru TikTok în strategiile de marketing ale brandurilor. Pentru a susține ecosistemul creativ, TikTok anunță integrarea capabilităților TikTok Symphony în Zoyumi, platforma SaaS personalizabilă, bazată pe AI, dezvoltată de dentsu pentru a eficientiza activarea media.

Prin această integrare, clienții dentsu vor avea acces direct la instrumentele creative Symphony, incluzând acum Image to Video, iar în viitor funcționalități precum Caption Removal, Dubbing și Digital Avatar. Aceste capabilități vor permite echipelor să dezvolte, să adapteze și să scaleze mai eficient materialele creative, în timp ce creează conținut gândit special pentru comunitatea TikTok.

„Suntem dedicați dezvoltării unor produse care oferă o propunere solidă pentru o prezență media constantă, susținută de excelență creativă și inovație în era AI. Acest parteneriat aduce tehnologii orientate spre viitor echipelor noastre, contribuind la obținerea unor rezultate mai bune pentru clienți. Integrarea capabilităților TikTok Symphony în Zoyumi le permite echipelor noastre să creeze și să adapteze conținut nu doar mai rapid, ci și într-un mod ghidat de context și de indicatorii de performanță, cu eficiență demonstrată, livrând totodată campanii relevante pentru comunitatea TikTok”, a declarat Ganga Chirravuri, President – Product & Development, dentsu APAC.

Susținerea storytelling-ului autentic prin comunitățile de creatori

Creatorii continuă să modeleze modul în care brandurile se conectează cu comunitățile pe TikTok. Pentru a ajuta brandurile să construiască relații mai profunde cu oamenii care le cunosc cel mai bine businessul, TikTok introduce posibilitatea de a crea rețele personalizate de creatori (Creator Networks) în cadrul Content Suite.

Rețelele personalizate de creatori (Custom Creator Networks) le permit advertiserilor să construiască un grup selectat de creatori, angajați, parteneri sau ambasadori de brand, care pot primi briefuri de campanie sau pot transforma videoclipurile existente, relevante pentru brand, în reclame performante. Astfel, brandurile pot descoperi mai ușor, activa și scala voci de încredere, menținând în același timp un control mai bun asupra colaborării creative.

Mai târziu în această vară, TikTok va lansa prima rețea personalizată de creatori (Creator Network) în parteneriat cu Starbucks, care se bazează pe programul lor Green Apron Creator, pentru a susține storytelling-ul realizat de angajați. Starbucks va putea să distribuie briefuri creative către comunitatea sa de angajați-creatori, oferindu-le oportunitatea de a participa mai direct în economia creatorilor, prin oportunități de conținut și monitorizare a acestuia.

„În fiecare zi, partenerii noștri (angajații) dau viață experienței Starbucks, creând momente de conexiune atât cu clienții noștri, cât și între ei. Iar acum, mai mult ca oricând, împărtășesc aceste momente cu lumea, pe social media, în moduri autentice, creative și unice”, a declarat Erin Silvoy, Senior Vice President of Global Marketing la Starbucks. „Colaborarea cu TikTok ne-a oferit oportunitatea de a construi o platformă personalizată care ne permite să celebrăm și să amplificăm storytelling-ul autentic al partenerilor noștri.”

Creatorii TikTok la Cannes Lions

De la paneluri organizate pe Croisette până la întâlniri cu clienți și alte evenimente exclusive, TikTok aduce 16 creatori la Cannes Lions pentru a experimenta festivalul direct și a împărtăși conținut din culise cu comunitățile lor. TikTok va transforma grădina emblematicului Hotel Carlton într-un spațiu dedicat interacțiunii dintre creatori, parteneri și branduri, iar pe parcursul întregii săptămâni, acești creatori vor participa la o serie de paneluri în care vor discuta despre cum și-au construit carierele prin autenticitate: @_charihawkins, @durafest2, @emmanuelduverneau, @fibulaa, @findjeremiah, @golloria, @henryhenryhenryhenryhenr, @katiefanggg, @ladyyasmina1, @marcsebastianf, @mickycashflow, @morganjay, @ricotaquito, @romeosshow și @tinekeyounger.

Pe măsură ce publicul caută din ce în ce mai mult conținut autentic, relevant și captivant, creativitatea a devenit motorul creșterii de business pe TikTok. Fie că este vorba despre instrumente creative bazate pe AI, colaborări mai profunde cu creatorii sau noi modalități prin care brandurile se pot conecta cu comunitățile, TikTok continuă să le faciliteze marketerilor crearea de conținut care rezonează și generează rezultate. La Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions 2026, TikTok celebrează oamenii, parteneriatele și inovațiile care arată cum creativitatea nu doar captează atenția, ci declanșează descoperirea, inspiră conexiunea și generează acțiune.

Mai multe detalii despre spațiul TikTok din grădina Hotelului Carlton, deschis publicului pe durata festivalului Cannes Lions, de luni, 22 iunie, până vineri, 26 iunie, sunt disponibile aici: https://tiktokatcannes.com/.

Despre TikTok

TikTok este destinația principală pentru conținut video scurt pentru mobil. Misiunea noastră este de a inspira creativitate și de a aduce bucurie. TikTok are sediile globale în Los Angeles, Singapore și are birouri în New York, Londra, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seul și Tokyo.