Yakov Borover, Cinema City: „Chiar dacă suntem operatorul numărul unu în România, ne străduim să reacționăm ca un challenger”

Yakov Borover, Cinema City: „Chiar dacă suntem operatorul numărul unu în România, ne străduim să reacționăm ca un challenger”

Reading Time: 8 minute

Yakov Borover și-a început cariera în cadrul Cinema City acum 17 ani. A trecut de la plasator prin toate pozițiile din cinematograf, reușind să dezvolte o relație strânsă cu tot ceea ce înseamnă un cinematograf de succes și relația cu spectatorii săi. În prezent, Yakov Borover este Head of Operations & Company Director la Cinema City România & Bulgaria & Israel, dar și președinte al Asociației Operatorilor de Cinematografe din România.

La nivel național, cinematografele Cinema City au atras în 2024 aproximativ 7 milioane de spectatori dintr-un total al pieței de 11,2 milioane, număr care se estimează că va crește în 2025. Este un moment important pentru cel mai mare operator de cinema din România, care aniversează 18 ani pe piața locală, timp în care a inovat constant și provocat competitorii să evolueze. La 18 ani a adunat 100 de milioane de spectatori și investiții de peste 100 de milioane de euro. În luna mai, Cinema City a deschis la Iași cel mai mare cinema din regiune, în Mall Moldova, unde spectatorii sunt parte din acțiune cu ajutorul celor mai noi tehnologii.

Într-un interviu acordat Biz, Yakov Borover vorbește despre cum a evoluat Cinema City România, planurile pentru perioada următoare și percepția viitorului filmelor în săli din partea unui om crescut practic în lumea cinematografelor.

Cum reușește, azi, cinematograful să rămână o alegere pentru timpul liber?

Cred cu tărie că ruperea de rutina cotidiană este principalul motiv pentru care oamenii cumpără un bilet la cinema. Spectatorii au venit si continuă să vină la cinema pentru a se distra și a uita de grijile zilnice măcar pentru două ore, cinematograful fiind locul perfect pentru o evadare pe care nu o pot obține acasă. Ca să parafrazez clasic o replică celebră: ”Houston, avem soluția!”.

Emoția de a trăi filmul pe Marile Ecrane, formatele premium, precum 4DX sau IMAX, și faptul că cinematograful rămâne una dintre cele mai accesibile forme de divertisment contribuie la atractivitatea sa.

Cum se vede România pe harta Cinema City – cât de mult ne asemănăm și cât ne diferențiem de alte piețe?

România este foarte importantă pentru grupul nostru, operând în prezent o reţea de 29 de cinematografe, cu un potențial de creștere considerabil în continuare.

Cinema City este prezentă pe piața locală din 2007, având un rol esențial în revitalizarea infrastructurii cinematografice din 21 de orașe din țară. În decursul celor 18 ani, Cinema City a investit peste 100 de milioane de euro în România, deschizând multiplexuri cu un total de 264 de săli și o capacitate de 47.000 de locuri, în marile centre urbane.

Nu ne place să ne lăudăm, dar  credem că, în aproape două decenii de prezență în România, Cinema City a fost mereu un jucător care a dat tonul în industrie, a inovat și a impus standarde  și bune practici pentru industria cinematografică locală.

Ați devenit cel mai mare operator de cinema din România. Care au fost deciziile strategice, în 18 ani, care v-au ajutat să câștigați acest loc și să-l mențineți?

Când am deschis primul multiplex în 2007, la Iași, nu a fost vorba doar despre inaugurarea unei săli de cinema, ci despre începutul unei noi experiențe de viziona un film. Românii au descoperit ce înseamnă un cinematograf complet, iar pentru noi a fost începutul unei relații extraordinare cu milioanele de iubitori de film din România, care au  umplut sălile până la refuz. Încă din 2007, am văzut potențialul și cererea. De la început și până astăzi, ne-am bucurat de parteneriate solide cu cele mai bune centre comerciale, care cred în noi, așa cum și noi credem în ele. De asemenea, am avut alături distribuitori locali și producători care ne-au ajutat să oferim cele mai bune filme publicului pasionat de cinema.

Acest lucru a fost adevărat în 2007 și rămâne valabil și în 2025. Ne dorim să fim mereu aproape de spectatori, să inovăm constant și să sprijinim comunitățile culturale locale.

Câți spectatori ați avut până acum și care sunt sălile cu cel mai mare succes din țară?

Din 2007 până în prezent, echipele Cinema City au primit  în jur de 100 de milioane de spectatori. Megaplexul nostru din AFI Cotroceni este cel mai de succes cinematograf din țară, atrăgând aproape 1 milion de vizitatori în fiecare an. Alături de numeroase alte cinematografe performante aflate în portofoliul nostru, acesta ne situează pe primul loc în România.

Profit de această ocazie pentru a le mulțumi clienților noștri pentru loialitate, pentru încredere și pentru că aleg mereu Cinema City ca destinație de distracţie. Pentru mulți iubitori de cinema, Cinema City este locul primei întâlniri, al primului film văzut cu prietenii sau o tradiție de relaxare în familie.

Cum s-a modificat consumul de filme la cinema, în România, în acești 18 ani, din datele pe care le aveți prin propria rețea?

Consumatorul iubește noutatea! De la începutul pandemiei, cea mai mare schimbare pe care am observat-o este dorința publicului pentru mai multă diversitate. Ne extindem oferta dincolo de filmele tradiționale și devenim mai dinamici în tot ceea ce facem, ascultându-ne clienții și oferindu-le ceea ce își doresc.

Consumul este mai intens și mai rapid decât în urmă cu zece ani, românii continuă să iubească blockbusterele, iar în ultimii ani, producțiile comerciale românești au devenit adevărate repere, la fel ca marile titluri de la Hollywood. 

Care sunt transformările prin care a trecut Cinema City România, de la prima deschidere națională, la Iași, în 2007?

Cea mai bună modalitate de a ilustra transformările din ultimii 18 ani este să comparăm primul nostru cinematograf deschis în 2007, la Iulius Mall Iași, cu cel inaugurat în mai, tot la Iasi, în Mall Moldova. Primul Cinema City avea cinci săli, iar cel deschis în luna mai dispune de nouă săli, inclusiv o sală 4DX și un cinematograf multifunctional, care poate găzdui spectacole, conferințe sau concerte, dar și primul Gaming City din România, care oferă vizitatorilor o gamă largă de opțiuni culinare: pizza, hot dog, bere la draft și multe altele. Pe scurt, acum încercăm să oferim o experiență completă celor care vin la Cinema City, având tot ce își doresc într-un singur loc, astfel încât, atunci când cineva spune „Vreau să ies undeva”, să știe că găsește totul la Cinema City.

Recent ați deschis cel mai mare multiplex din regiune, la Iași. Care a fost investiția și ce oferă el?

Cel de-al 29-lea multiplex Cinema City a fost deschis în Mall Moldova, în urma unei investiții de peste 6 milioane de euro, realizată împreună cu partenerii de la Prime Kapital. După cum am menționat, noul cinematograf este cel mai mare din regiune, aduncând numeroase premiere în România, în timp ce primul multiplex pe care l-am deschis la Iulius Mall se pregătește să treacă printr-o renovare completă.

Foarte curând, locuitorii Iașului se vor bucura de o nouă și spectaculoasă experiență cinematografică, Cinema City reafirmându-și misiunea de a oferi mai mult film, mai mult cinema, aducând cele mai captivante producții în fața publicului, în cele mai bune condiții de vizionare.

Pregătiți o extindere și în București, în Promenada. Ce presupune această investiție și când va fi deschis noul Cinema City?

Da, sunt vești excelente pentru noi și pentru bucureșteni! De câțiva ani ne dorim să deschidem un cinematograf în nordul Capitalei și, în sfârșit, îl vom avea, programat pentru începutul anului 2027, ca parte a unui important proiect semnat NEPI Rockcastle.

Care este viziunea pentru spațiile existente, pe măsură ce sunt deschise unele noi?

După câțiva ani dificili marcați de pandemie, reîncepem să investim în modernizarea continuă a cinematografelor existente și lansarea unor noi experienţe, anul acesta, de exemplu, planificând 2 milioane de euro. Cel mai mare avantaj al nostru este faptul că facem parte din Regal Cineworld, al doilea cel mai mare grup de cinematografe din lume – ceea ce ne permite să vedem ce funcționează cel mai bine în alte piețe, să identificăm ce lipsește în România și să aducem aici.

Cum aduceți cinefilii la Cinema City și cum atrageți clienți noi?

Suntem mereu în căutare de idei noi, fie că este vorba despre conținut, noi oferte gastronomice sau promoții inovatoare. Chiar dacă suntem operatorul numărul unu în România, ne străduim să reacționăm ca un challenger, forțându-ne constant să menținem cele mai înalte standarde de pe piață, progresând constant.

În 18 ani de prezență în România, care a fost rolul Cinema City în susținerea industriei cinematografice și în special a celei naționale?

Credem cu tărie în conținutul local – acesta poate transforma un an obișnuit într-unul excepțional pentru noi. Am susținut mereu producțiile locale și o vom face întotdeauna. Ne bucurăm că, în ultimii ani, industria cinematografică românească a cunoscut o creștere extraordinară – numeroase producții autohtone au readus publicul larg în sălile de cinema, dar au atras și noi spectatori pentru prima data în în faţa Marelui Ecran. Sunt profesioniști excepționali în domeniul cinematografiei: producători, regizori, actori, designeri de costume, scenografi etc.

Care sunt filmele pe care le preferă românii, cum alegeți ce puneți pe ecranele voastre și cât le mențineți la difuzare?

Totul începe și se termină cu cererea – iar cine spune altceva, minte. Suntem deschiși și încercăm lucruri noi, dar dacă un film are performanțe foarte bune, îi oferim mai multe proiecții decât unuia care nu atrage publicul.

Simțim și entuziasmul din jurul unui titlu sau ne bazăm pe experiențele anterioare, iar deciziile noastre pornesc de aici. Românii, în special, au un apetit puternic pentru conținutul local.

Cum vă imaginați viitorul cinematografului? Va mai exista 2D, vor fi formate care vor domina categoric piața?

Cinema-ul este aici pentru a rămâne, iar răspunsul meu este mereu același: oamenii vor continua să meargă la film. Vor să râdă împreună, să plângă împreună și să trăiască emoții într-o experiență colectivă. Suntem, prin natura noastră, ființe sociale și nu cred că acest lucru să se schimbe  prea curând. Proiecțiile tradiționale 2D vor rămâne cu siguranță, chiar dacă apar tot mai multe formate premium. Trebuie să păstrăm ambele opțiuni. Unii spectatori preferă experiența clasică, în timp ce alții sunt dornici să încerce ceva nou.

Care este relația pe care o dezvoltă noile generații cu sălile de cinema? Întrebarea vine în contextul în care aveți multe promoții pentru familii, lansări pentru copii și adolescenți și ați avut ocazia să le observați reacțiile în sălile și spațiile Cinema City…

Ne propunem să aducem mai multă diversitate în cinematografele noastre, deoarece generațiile Z și Alpha privesc mersul la cinema ca pe o ieșire socială, mai degrabă decât un obicei de divertisment obişnuit. Trebuie să oferim mai mult decât un film, trebuie să livrăm o experiență completă. Ei vor să împărtășească bucuria cu prietenii si familia prin experiențele extraordinare pe care le creăm.

Care sunt planurile pe termen lung pe care le aveți pentru România?

Cu siguranță, intenționăm să continuăm să investim, să ne dezvoltăm, să ne creștem cota de piață și să rămânem un lider în divertisment. Vom deschide noi cinematografe în zone geografice-cheie, vom moderniza locațiile existente și, ca întotdeauna, vom oferi cele mai înalte standarde de pe piață. Suntem într-o dinamică continuă, dar rămânem ancorați în valorile care ne definesc: Creăm, Performăm, Inspirăm.

Iar alături de mine am o echipă puternică, loială și implicată, pregătită pentru schimbări și dornică ca Cinema City să rămână operatorul numărul 1 de cinematografe din România.

Personal, care este cinematograful preferat, ce film ați vrea să vedeți în el și cu ce gustări de la barul Cinema City? De ce?

Oh, nu pot să aleg un singur cinematograf preferat, dacă aș face-o, s-ar putea supăra câțiva dintre managerii noștri! Dar experiența 4DX alături de fiica mea este modul nostru preferat de a ne petrece timpul împreună. Alegem mereu combo-ul de familie cu popcorn și nachos – pentru că ne plac ambele, iar acum, cu hot dog-urile-din portofoliu, pentru ea e un vis devenit realitate.