Alin Tarnovschi, Digital Lead Editor Ringier: „Pe măsură ce conținutul generat de Inteligența Artificială va inunda internetul, valoarea semnăturii umane va crește”

Alin Tarnovschi, Digital Lead Editor Ringier: „Pe măsură ce conținutul generat de Inteligența Artificială va inunda internetul, valoarea semnăturii umane va crește”

Reading Time: 5 minute

Biz a căutat să afle de la coordonatorul Libertatea.ro, cel mai citit site de știri din România,  cum se schimbă obiceiurile de consum media și ce pot face brandurile și comunicatorii pentru a ajunge la public.

Alin Tarnovschi, Digital Lead Editor în grupul Ringier România, vorbește despre strategia din spatele succesului Libertatea și pune informațiile sub filtrul unei bogate experiențe în fruntea unor redacții puternice.

Cum percepi jurnalismul azi față de 2010, când ți-ai făcut debutul în acest domeniu?

Totul este la fel, dar în același timp totul s-a schimbat. Ca și în 2010, și astăzi, rolul unui jurnalist a rămas neschimbat, și anume de a aduce informații corecte, verificate și de mare interes pentru orice român. Totuși, dacă aș pune față în față redacția în care am intrat în 2010 și cea în care lucrez astăzi, par două lumi diferite. Diferența e colosală și se rezumă, în esență, la viteză și fragmentarea atenției. La început, ierarhia știrilor era stabilită aproape exclusiv de redactorul-șef pe baza valorii publice. Acum, în rolul meu de Digital Lead Editor, trebuie să fiu un hibrid: jumătate jurnalist, jumătate analist de date. Jurnalismul de azi e mult mai solicitant și mai tehnic, dar miza a rămas aceeași: să spui adevărul într-un mod care să conteze.

Ce caută azi publicul și cum poate juca presa un rol modelator, având în vedere concurența din partea social media pentru atenție și timp?

În 2026, lupta pentru atenție nu se mai dă între „cine are știrea”, ci între „cine are încrederea”. Trăim într-o eră în care informația este peste tot, sub diverse forme, însă adevărul este greu de găsit sub un munte de conținut generat de algoritmi sau, mai nou, de Inteligența Artificială. Oamenii nu mai au timp să citească zeci de știri pentru a fi la curent cu ce este important pentru ei. Vor să înțeleagă de ce contează un eveniment pentru viața lor, iar la Libertatea, încercăm să fim acel filtru care elimină irelevantul și care oferă informația într-un mod pe care orice român să îl înțeleagă.

Ai o experiență în mai multe redacții mari din țară. Cum se diferențiază redacția Ringier România și care consideri că sunt atuurile care vă ajută să fiți în topul surselor de informare online?

De departe, Ringier România este redacția completă din toate punctele de vedere. După ani de zile petrecuți în televiziune și în redacții cu profiluri diferite, pot spune că trecerea la Ringier România, și implicit la Libertatea, a fost pentru mine confirmarea că jurnalismul modern nu mai poate supraviețui fără o simbioză perfectă între viziunea editorială curajoasă și tehnologia de ultimă oră. Colaborarea între Editorial – Product – Data – IT a devenit crucială pentru piața media din România, iar noi, la Ringier, colaborăm așa cum nici măcar nu am sperat vreodată. Spre deosebire de alte locuri unde online-ul era privit ca o „anexă” a printului sau a TV-ului, la Ringier, digitalul este motorul principal. Rolul meu de Digital Lead Editor există tocmai pentru că înțelegem că o știre bună, dacă nu e optimizată pentru modul în care oamenii consumă conținut în 2026, practic nu există. Avem o agilitate tehnică pe care puține trusturi din România o au. De asemenea, faptul că facem parte dintr-un grup elvețian ne oferă un set de proceduri clare și un cod etic foarte riguros.

Care este locul Libertatea.ro pe piața media de azi și cum vezi acest rol în viitor?

Astăzi, Libertatea.ro este lider în piața media din România și funcționează ca o instituție care „dă tonul”. Nu mai suntem demult doar un ziar, ci o platformă multimedia complexă și, din fericire pentru noi, reușim într-un mod extrem de simplu să fim aproape de oameni. Suntem printre primii care am integrat soluții de distribuție moderne și folosim datele pentru a înțelege exact ce vrea cititorul. Pe măsură ce conținutul generat de Inteligența Artificială va inunda internetul, valoarea semnăturii umane va crește. Astfel, În 5-10 ani, nu ne vom mai măsura succesul doar în afișări, ci în timpul de calitate pe care un utilizator îl petrece cu noi. Iar Libertatea este deja partenerul de încredere care îți explică lumea, nu doar cel care îți spune ce s-a mai întâmplat.

Cum a evoluat Libertatea.ro de când ai preluat conducerea siteului?

Libertatea.ro a intrat într-un amplu proces de transformare digitală odată cu noua echipă din care fac parte, iar efectele sunt vizibile. Am implementat o cultură a analizei în timp real. Nu mai decidem subiectele doar pe „feeling” jurnalistic. Folosim instrumente avansate care ne spun nu doar câți oameni citesc, ci și care sunt interesele românilor, cum putem veni în ajutorul lor și cum rămânem relevanți în fața avalanșei de informații din online. Totodată, am reușit să avem rezultate extraordinare, fără să facem rabat de la calitatea care a definit Libertatea în ultimii ani. Am demonstrat că „popular” nu înseamnă „superficial” și că tehnologia poate fi cel mai bun prieten al jurnalismului de investigație.

Pentru brandurile care caută să comunice online, care sunt abordările care atrag cel mai mare reach?

În 2026, reach-ul nu mai vine dintr-un singur loc. Brandurile trebuie să fie prezente în „rețeaua de front doors”: TikTok, YouTube, Google Discover și chiar în răspunsurile generate de asistenții AI. Brandurile trebuie să înceteze să mai concureze pe keywords și să înceapă să concureze pe valoare emoțională. Cele mai de succes campanii pe care le-am văzut sunt cele care se integrează nativ în fluxul de consum: video-uri care te învață ceva, reportaje care spun o poveste umană sau conținut care te face să râzi. Dacă brandul tău „întrerupe” distracția, ești pierdut; dacă „ești” distracția, ai câștigat. Dacă nu mă credeți, intrați pe YouTube și căutați “John Lewis Christmas Advert”.

Care consideri că ar trebui să fie o abordare constructivă față de media din partea agențiilor, a brandurilor și a profesioniștilor în comunicare?

O abordare constructivă în 2026 nu mai poate fi una de tip „client-furnizor”, ci una de parteneriat strategic pentru atenție. Media nu este doar un panou publicitar digital, ci o oglindă a societății, o modalitate eficientă de a ajunge direct la oameni. Când lucrăm împreună la conținut, reach-ul vine natural, nu forțat. Într-o eră a scroll-ului infinit, 10.000 de afișări de tip „banner” pe care nimeni nu le vede contează mai puțin decât 500 de oameni care stau 3 minute să citească un articol de tip brand journalism. Totoddată, noi, la Ringier, investim masiv în date, SEO și AI, iar jurnalismul augmentat de tehnologie oferă oportunități imense pentru branduri. Haideți să folosim aceste „jucării” împreună pentru a surprinde publicul.

Care sunt planurile pentru dezvoltarea conținutului Libertatea.ro pe termen mediu și lung?

Planurile noastre pentru Libertatea.ro nu sunt doar despre supraviețuirea în era digitală, ci despre definirea modului în care românii vor consuma informația în următorii 5-10 ani, mai ales în contextul unei adopții tot mai accelerate a Inteligenței Artificiale în multe aspecte ale vieții noastre de zi cu zi. Într-o lume inundată de conținut sintetic și deepfakes, cel mai prețios activ al nostru va fi verificarea umană. Jurnalismul constructiv, care nu doar semnalează problema, ci caută și soluții, este direcția spre care ne îndreptăm.

Pe termen lung, planul este să transformăm Libertatea într-o utilitate publică digitală. Vrem ca, atunci când un român are o întrebare despre viața lui, despre economie sau despre politică, primul lui instinct să fie să intre direct pe Libertatea.ro pentru că știe că acolo găsește răspunsul corect, rapid și ușor de înțeles.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 404 (15 martie – 15 aprilie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.