BAT: Construirea unui viitor mai bun prin știință și responsabilitate

BAT: Construirea unui viitor mai bun prin știință și responsabilitate

Reading Time: 5 minute

Într-o lume în care peste un miliard de oameni încă fumează, nevoia de inovație în domeniu și reducere a riscurilor nu a fost niciodată mai mare. BAT răspunde acestei provocări cu un scop clar: să creeze un viitor mai bun pentru societate – A Better Tomorrow™. În centrul acestui angajament asumat deja de companie de peste zece ani se află o viziune transformatoare pentru business, respectiv dezvoltarea unui portofoliu de produse care nu implică ardere și care să funcționeze ca opțiuni alternative validate științific și cu risc redus* pentru fumători.

Este o călătorie ambițioasă, transpusă în pași clari și măsurabili: produsele care nu implică ardere din portofoliul BAT reprezintă azi circa 18% din venituri** și sunt utilizate de 30,5 milioane de consumatori la nivel global.

Până în 2030, BAT își propune să ajungă la 50 de milioane de consumatori ai noilor categorii de produse, iar până în 2035 să genereze jumătate din venituri din aceste categorii. Sunt obiective ambițioase prin care se reflectă angajamentul BAT pentru tranziția globală către reducerea riscurilor asociate fumatului.

Știința ca element central în transformarea businessului BAT

În cadrul unui eveniment organizat pentru presă la Centrul de Cercetare, Dezvoltare și Inovație al BAT din Southampton, Regatul Unit, dr. James Murphy, director pentru cercetare științifică în cadrul BAT, a prezentat abordarea companiei privind reducerea riscurilor, fundamentată pe știință. Cu o echipă globală formată din 1.750 de oameni de știință, cercetători și ingineri, reprezentând 77 de naționalități, compania operează șapte centre de cercetare și inovație de ultimă generație la nivel mondial. Aceste hub-uri se concentrează pe domenii esențiale precum toxicologie, cercetare clinică, comportamentul consumatorilor și biotehnologie, asigurând că fiecare produs respectă standarde înalte de siguranță și eficacitate.

BAT a publicat 276 de studii evaluate de experți în domeniul reducerii riscurilor asociate fumatului, cercetările acoperind aspecte precum analiza emisiilor produselor și expunerea individuală, dar și evaluarea impactului asupra sănătății la nivel de populație pe termen lung. Această abordare bazată pe dovezi este esențială pentru construirea încrederii și credibilității într-o industrie în care percepția rămâne una dintre cele mai mari provocări.

De ce este importantă abordarea privind reducerea riscurilor asociate fumatului

Experiența Suediei oferă o dovadă convingătoare: cu o prevalență a fumatului de doar 5,3%, Suedia demonstrează cum o reglementare proporțională cu nivelul de risc al produselor cu nicotină și accesul la alternative fără fum pot îmbunătăți semnificativ rezultatele în materie de sănătate publică. Pentru ca această transformare să reușească, BAT subliniază importanța unui cadru legal și fiscal echitabil și predictibil. Modelele de taxare ar trebui să reflecte continuumul de risc, încurajând fumătorii adulți să treacă de la fumat la alternative cu risc redus*. Sistemul de taxare proporțional cu nivelul de risc aplicat în Suedia este un exemplu dovedit despre cum reglementarea poate sprijini obiectivele de sănătate publică.

Strategia BAT este de a încuraja fumătorii din întreaga lume să treacă la alternative cu risc redus* – „Switch to Better”, renunțând complet la țigări în favoarea produselor fără fum. Autorități de sănătate publică de renume, inclusiv FDA și NHS UK, confirmă că nu nicotina este cauza principală a bolilor asociate fumatului. Cu toate acestea, persistă concepții greșite, ceea ce face ca informarea consumatorilor să fie o componentă esențială a reducerii riscurilor.

La fel de importantă este asigurarea accesului consumatorilor adulți la informații corecte și de încredere, comunicate în mod transparent și responsabil. Fără transparență și surse verificate, miturile și dezinformarea pot împiedica progresul. BAT susține dreptul consumatorilor adulți la o comunicare clară privind riscurile relative ale diferitelor produse, oferindu-le posibilitatea de
a face alegeri informate.

Angajamentul BAT față de responsabilitate depășește sfera dezvoltării produselor. Compania aplică standarde stricte pentru prevenirea accesului minorilor la aceste produse și atractivitatea în rândul acestei categorii, iar practicile de marketing sunt concepute și destinate exclusiv pentru consumatori adulți, în conformitate cu legislația locală și cu principiile interne privind marketingul responsabil.

O dezbatere onestă, bazată pe dovezi științifice: E-Cigarette Summit din Londra

În decembrie a avut loc la Londra un eveniment important dedicat celor mai recente cercetări și descoperiri în domeniul produselor cu nicotină: E-Cigarette Summit, cea mai importantă conferință din Marea Britanie despre nicotină și vapat, care reunește experți independenți pentru a discuta politici bazate pe dovezi, reducerea riscurilor și viitorul reglementării produselor cu nicotină.

Ediția din 2025 a adunat peste 550 de delegați la prestigiosul Royal College of Physicians din Londra, oferind o platformă pentru discuții aprofundate despre modul în care produsele din noile categorii se încadrează în strategiile de reducere a riscurilor. Au fost analizate dezbateri paralele din UE, Canada, Statele Unite, Australia și Noua Zeelandă, evidențiind abordări variate ale politicilor față de provocările comune în sănătatea publică.

Participanții la summit au subliniat importanța colaborării în conturarea unor politici echilibrate, care să încurajeze inovația, protejând în același timp siguranța consumatorilor și promovând obiectivele de sănătate publică. Începând cu anul 2026, evenimentul va fi redenumit The Nicotine Summit.

Un viitor construit prin intermediul cercetării științifice și al colaborării

Investițiile BAT în cercetare, tehnologie și practici responsabile poziționează compania ca lider de opinie în transformarea industriei nicotinei. Cu miliarde investite în cercetare și inovație, mii de brevete obținute și milioane de consumatori care au făcut deja tranziția, BAT demonstrează că un viitor fără fum nu este doar posibil, ci chiar la îndemână.

Crearea unui viitor mai bun – A Better Tomorrow™ – implică însă o colaborare activă între industrie, autorități și societate. Prin știință, inovație și responsabilitate, BAT deschide drumul către o lume în care fumătorii au migrat complet către alternative care nu implică ardere, iar evenimente precum E-Cig Summit creează contextul necesar pentru împărtășirea dovezilor și a celor mai bune practici, generând o bază solidă pentru politici publice sustenabile. Așa cum spunea Neil deGrasse Tyson, astrofizician american și specialist în comunicare științifică, „partea bună despre știință este că ea este adevărată, indiferent dacă noi credem în ea sau nu”. BAT crede în importanța dezvoltării produselor sale pe baza cercetării științifice riguroase ca cea mai importantă direcție pentru a răspunde așteptărilor consumatorilor adulți și pentru a stimula inovația produselor sale.

* Bazat pe dovezile existente și presupunând o trecere completă de la fumat la aceste produse. Aceste produse nu sunt lipsite de risc și provoacă dependență.

**Comunicat la jumătatea anului 2025 – vezi www.bat.com pentru detalii suplimentare

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 402 (15 ianuarie – 15 februarie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.