Born to (RE)Mix: cum au transpus Pernod Ricard România și Highlight Group universul Absolut la UNTOLD 2026

Born to (RE)Mix: cum au transpus Pernod Ricard România și Highlight Group universul Absolut la UNTOLD 2026

Reading Time: 3 minute

Între 6 și 9 august, Absolut a adus la UNTOLD 2026 Born to (RE)Mix, reinterpretarea pentru festival a platformei Born to Mix. Conceptul a pornit de la ideea că identitatea și energia personală nu rămân fixe, ci se exprimă diferit în funcție de muzică, atmosferă și momentele trăite pe parcursul festivalului.

Experiența a fost construită în jurul a 4 universuri de cocktail, fiecare cu o identitate vizuală și o energie proprie: Absolut Watermelon Lemonade, proaspăt și imprevizibil; Absolut Espresso Martini, îndrăzneț și echilibrat; Absolut Pornstar Martini, nocturn și ludic; și Absolut Tabasco, intens și neașteptat. Cele 4 direcții au oferit publicului repere diferite, fără să îl limiteze la o singură energie pe durata festivalului.

Born to (RE)Mix, tradus în 4 universuri

În spațiul Absolut, cele 4 universuri au fost transpuse prin design, cocktailuri și momente de interacțiune. Ilustrațiile celor 4 persona au construit firul vizual al activării și au legat decorul, materialele de festival și comunicarea într-o direcție recognoscibilă de la un punct de contact la altul.

Mecanicile de participare, extragerile zilnice, articolele Absolut în ediție limitată și beneficiile dedicate participanților au completat experiența și au creat contexte în care fiecare dintre cele 4 universuri putea fi descoperit și interpretat personal.

„Prin Born to (RE)Mix, dezvoltăm platforma Born to Mix într-o direcție relevantă pentru contextul UNTOLD. Cele 4 universuri de cocktail propun perspective diferite asupra stilului și energiei personale, iar experiența îi încurajează pe festivalieri să le interpreteze liber și să își exprime identitatea fără constrângerea unei singure categorii”, declară Mihai Alexandru, White Spirits Brand Manager, Pernod Ricard România.

Born to (RE)Mix, de la activare la conținut

Echipele Highlight Agency și Highlight PR au lucrat integrat în jurul conceptului Born to (RE)Mix. Highlight Agency a susținut implementarea activării și producția elementelor din spațiu, iar Highlight PR a construit comunicarea proiectului în jurul celor 4 persona, prin media relations, colaborări cu creatori de conținut și materiale dezvoltate înaintea și pe durata festivalului.

De la ilustrații și cocktailuri până la experiența din spațiu și conținutul creat în jurul acesteia, proiectul a păstrat aceeași idee: energia personală se poate schimba de la un moment la altul. La UNTOLD 2026, Born to (RE)Mix a transpus această direcție într-un format în care cele 4 universuri au coexistat și au putut fi explorate liber de public.

Credits:
Echipa implicată în acest proiect din partea Absolut:
Adelina Din-Turcanu – Head of Marketing Pernod Ricard România
Mihai Alexandru – White Spirits Brand Manager, Pernod Ricard România

Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight Agency:
Andreea Dobranici – Creative Director
Viorela Turcu – Senior Copywriter
Alexandru Mihăilescu – Senior Art Director
Mădălina Rezeanu – Graphic Designer
Roxana Totolici – Traffic Manager
Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight PR:
Aela Cotabiță – Managing Director
Cosmin Rădulescu – PR Manager
Cristina Prundaru – BTL Account Manager

Povestea Absolut începe în 1879, în Suedia, odată cu viziunea lui Lars Olsson Smith – un inovator care a schimbat regulile jocului și a creat o vodka diferită: mai pură, mai curată, mai curajoasă. Ceea ce a început ca un experiment local a devenit, în timp, un simbol global al libertății de exprimare. Lansată oficial în New York în 1979, Absolut a cucerit lumea nu doar prin gustul său distinctiv, ci și prin curajul de a sparge tipare: fie prin campaniile iconice de publicitate, fie prin colaborările artistice îndrăznețe. Astăzi, Absolut este mai mult decât o vodka. E o declarație de stil, un manifest al diversității și un brand care continuă să inspire oameni din întreaga lume să fie exact așa cum sunt: unici, creativi, autentici.

Highlight PR este o agenție independentă de comunicare și relații publice care abordează fiecare proiect dintr-o perspectivă integrată, bazată pe autenticitate și relevanță. Credem că poveștile potrivite întăresc legăturile dintre organizații și consumatori și abordăm strategic fiecare proiect de comunicare pornind de la fapte, realități și valori comune, astfel încât să susținem dezvoltarea pe termen lung a brandurilor.

Highlight Agency este o agenție independentă de publicitate, cu o istorie de 16 ani și cu o experiență amplă în zona de BTL, atât pe piața locală, cât și pe cea europeană. Ne mândrim cu o echipă de peste 35 profesioniști pasionați de publicitate (Strategie și Creație, Client Service, BTL, Digital, Producție și Logistică) precum și cu parteneriate de lungă durată cu companii din diverse industrii, alături de care creăm experiențe relevante și memorabile atât în mediul corporate, cât și în trade, in-store, digital sau la festivaluri.