Prima campanie de fact-checking realizată de o librărie împotriva dezinformării, semnată Cărturești și VML

Prima campanie de fact-checking realizată de o librărie împotriva dezinformării, semnată Cărturești și VML

Reading Time: 4 minute

VML și Cărturești au lansat în luna aprilie campania The Book Fact Checker, o inițiativă civică menită să încurajeze gândirea critică și să reamintească publicului importanța surselor de informare credibile.

Campania The Book Fact Checker propune lectura ca un instrument esențial pentru a naviga mai bine în avalanșa de informații din jurul nostru. Cărțile nu oferă doar răspunsuri, ci și context, analiză și perspective validate editorial, ajutându-ne să înțelegem mai bine lumea în care trăim.

The Book Fact Checker – O intervenție necesară:

Conform Eurobarometrului din 2024, România se află pe primul loc în UE în ceea ce privește subestimarea expunerii la știri false. Peste 70% dintre români nu citesc nicio carte pe an, preferând site-urile web ca sursă principală de informații (72%) și petrecând mai mult timp online decât media europeană.

Într-un context politico-social marcat de anularea alegerilor și de un flux constant de informații contradictorii, corelat cu renunțarea la orice formă de fact-checking de către marile platforme de social media, Cărturești își reafirmă misiunea de a expune publicul la idei, perspective diverse și lecturi care antrenează gândirea critică. The Book Fact Checker nu este un răspuns direct la dezinformare, ci o invitație la descoperirea unor surse mai bine documentate și la cultivarea discernământului prin lectură. 

“Trăim într-o lume în care informațiile ajung la noi într-un timp record, dar adesea fără contextul complet pentru a înțelege imaginea de ansamblu. Atunci când totul devine vag, ne întrebăm, care este de fapt realitatea? Cărțile ne oferă răspunsul. Prezintă faptele, le plasează în cronologia corectă, îți oferă o înțelegere profundă a lumii și o documentare mai concretă a realității,”  declară Adrian Păun, Head of Marketing Cărturești.

Cum a funcționat „The Book Fact Checker”:

Campania s-a concentrat pe 7 teme de actualitate, adesea subiect al dezinformării: schimbări climatice, medicină, psihologie, istorie, geografie, tehnologie și economie.

• Identificarea știrilor false: O echipa de oameni de comunicare a realizat o cercetare în social media și a identificat, prin social listening si cu ajutorul inteligentei artificiale, știri false sau informații distorsionate legate de cele 7 teme.
• Bannere de fact checking și redirecționare către cărți:  Prin bannere online au fost sugerate lecturi care adresează subiectul acestor știri false, iar utilizatorii erau redirecționati către o carte relevantă din colecția Cărturești, unde puteau afla informația corectă, prezentată într-un context aprofundat și verificat.
• Landing page dedicat https://carturesti.ro/bookfactchecker:  Toate bannerele duceau către un landing page special creat pentru campanie, unde colecția de cărți de non-ficțiune Cărturești, relevante pentru cele 7 teme, a fost disponibilă la un preț redus pe perioada campaniei, in luna aprilie.

“Un fake news poate apărea de nicăieri și ajunge viral într-o clipă, fără să-l verifice nimeni. O carte, în schimb, are nevoie de timp: luni sau chiar ani de lucru, corecturi, verificări, surse și documentare serioasă. The Book Fact Checker s-a născut din convingerea că, atunci când aproape ne e furat viitorul prin fake news grosolan, cum s-a întâmplat la final de 2024, singura soluție e să începem să înțelegem mai bine lumea în care trăim.

Am răspuns fiecărei dezinformări cu o recomandare de carte, atacând problema direct la sursă pe acele site-uri obscure, dar din nefericire vizitate de foarte mulți români în perioada asta. Pentru că acolo unde apare manipularea, cartea scoate adevărul la iveală. Și acolo unde se pierde încrederea, lectura ajută mintea să gândească liber,” a declarat Bogdan Teodorescu, Executive Creative Director VML România.

Această abordare personalizată, bazată pe date, a mers dincolo de identificarea de știri false, deoarece a generat și o creștere a vânzărilor cu 53,17% la acele titluri specifice și a demonstrat că adevărul bine documentat poate fi o armă puternică împotriva dezinformării. Vânzările de cărți promovate au crescut cu 53,17%, valoarea vânzărilor cu 50,91%, iar percepția cărților ca sursă valoroasă de informații a crescut cu 35%.*

The Book Fact Checker a generat un val de conștientizare cu privire la integritatea informațiilor, poziționând cărțile ca o soluție durabilă și accesibilă. Campania a atras atenția media și diverși influenceri și-au folosit platformele sociale pentru a răspândi vestea.

Echipa VML România

Bogdan Teodorescu – Executive Creative Director

Miruna Potop  – Creative Director

Bogdan Grozavu – Senior Art Director

Mihai Adler – Art Director

Raluca Enache – Copywriter

Miki Craciunescu – Head of Strategy

Sonia Ardelean – Strategy Planner

Cosmina Tapliuc – Head of Digital

Cristina Lefter – Social Media Executive

Denissa Mic – PR Director

Simona Chirițoiu – Traffic Manager

Echipa Cărturești

Serban Radu – CEO

Adrian Păun – Head of Marketing

Echipa Group M

Cristian Agafitei – Nexus Media Solutions Partner

Lavinia Goia – Nexus Digital Lead