Enroush și Line Agency luptă pentru reducerea cotei TVA la produsele menstruale

Enroush și Line Agency luptă pentru reducerea cotei TVA la produsele menstruale

Reading Time: 4 minute

LINE Agency semnează campania de comunicare „Spune-i pe nume”, o inițiativă unică inițiată de brandul de absorbante Enroush, menită să aducă în prim-plan necesitatea reducerii cotei TVA pentru produsele menstruale și să combată stigma asociată menstruației.

Încă din 2019, Enroush a fost un promotor activ al reducerii TVA-ului pentru produsele menstruale prin activități de lobby. În 2024–2025, brandul continuă să își concentreze eforturile pentru a crea schimbări semnificative.

Campania „Spune-i pe nume” adună semnături pentru a susține scăderea plafonului de taxare a produselor menstruale, o măsură ce ar contribui implicit la diminuarea unor efecte sociale dramatice – precum absenteismul școlar, incapacitatea de muncă sau îmbolnăvirile, toate efecte asociate fenomenului de sărăcie menstruală (respectiv, incapacitatea femeilor de a-și permite produse de igienă menstruală adecvate).

Conceptul campaniei creative este ancorat într-un comportament larg răspândit și adoptat, aproape inconștient de mare parte dintre femei.

În România, multe femei se ascund în spatele pseudonimelor și expresiilor creative pentru a vorbi despre menstruație – „sunt pe stop”, „vine Moș Crăciun” sunt doar câteva dintre pseudonimele folosite pentru a ascunde o necesitate firească.

Și cum să ne cerem drepturile când ne este rușine să spunem lucrurile pe nume? Printr-un pop quiz online, dar și printr-o serie de interviuri live, am invitat femeile să ne împărtășească ce pseudonime folosesc ele pentru a denumi menstruația. Odată adunate, acestea au devenit subiectul unei campanii creative rulate online, dar și offline (OOH, tranzit, malluri).

Vizualurile campaniei au dramatizat fenomenul tabu, jucându-se chiar cu aceste expresii culese: „sunt pe stop”, „sunt pe roșu”, „perioada aia”, „vin musafirii” și „vine Moș Crăciun”, creând totodată un contrapunct dureros cu sărăcia menstruală – unul dintre fenomenele dramatice cu care România se confruntă: peste 1 milion de românce lipsesc de la muncă, absentează de la școală sau au probleme de sănătate din cauza sărăciei menstruale.

Campania a continuat cu o serie de testimoniale; povești strânse de la femei reale, afectate de sărăcia menstruală, au făcut subiectul unui clip emoționant, ce poate fi vizionat atât online, cât și în sălile de cinema din întreaga țară.

Mobilizarea comunității: 100.000 de semnături și o donație simbolică

Într-un timp record, campania a reușit să strângă cele 100.000 de semnături necesare, iar în schimbul acestora, Enroush a donat deja 100.000 de absorbante femeilor în nevoie. Această realizare a condus la un progres semnificativ în adoptarea proiectului de lege pentru un TVA mai mic, iar după luni de stagnare, una dintre cele patru comisii din Parlament a aprobat reducerea TVA-ului pentru produsele de igienă menstruală.

Pentru a sărbători succesul campaniei și a continua lupta pentru schimbare, campania continuă cu un experience pop-up – „Muzeul Improprizațiilor Menstruale”, o expoziție dedicată realității dure a sărăciei menstruale.

Piesa centrală a expoziției este o instalație de artă realizată din bucăți textile – soluția de compromis la care femeile recurg cel mai adesea când nu își permit absorbante.

Alături de instalația artistică, expoziția include obiectele pe care multe femei sunt nevoite să le folosească atunci când nu își permit produse menstruale: hârtie igienică, șervețele împăturite, ziare, bucăți de tricouri vechi, dar și elemente-cheie de pe parcursul demersului și informații despre sărăcia menstruală în România – un concept prea puțin cunoscut maselor.

Muzeul a fost găzduit la Galateca în 9 aprilie, unde reprezentanți ai sectorului public și privat, celebrități și reprezentanți mass-media au dezbătut efectele sărăciei menstruale și impactul său social.

Echipa care a semnat campania este formată din:
Carmen Lumina – Founder & CEO Enroush
Viorela Lucescu – Marketing Manager, Enroush
Strategie & Creație
Diana Nica – Copy
Gabriel Zarvgragiu – Art
Adela Druță – Art
Adina Sandu – Account Manager
Manuela Gogu – Creative Director & Strategic Planner
Ruxandra Micșunescu – CEO & Head of Digital Strategy

Despre LINE Agency

Line Agency este o agenție de marketing & creație independentă, cu capital 100% local. Agenția a fost înființată în 2016 de Ruxandra Micșunescu după experiența câștigată în două dintre marile agenții de rețea din țară, dar și în departamentele globale de Marketing & PR din grupuri internaționale precum Richemont Group și LVMH Group.

Creația și strategia agenției sunt coordonate de Manuela Gogu – Executive Creative Director, cu experiență de aproape 20 de ani în agenții aparținând unora dintre cele mai puternice rețele globale de comunicare și peste 40 de proiecte premiate local și internațional.

Agenția acoperă în sistem integrat toate nevoile de strategie și creație, dezvoltându-și o expertiză solidă în zona BTL, coordonând și gestionând proiecte „big BTL” în cadrul tuturor festivalurilor din țară. În 2023 agenția a lansat și Line x DJ Superstore, un hub dedicat proiectelor de advertising cu componentă muzicală și de entertainment.

Agenția se mândrește cu un portofoliu de branduri locale și internaționale de top, precum BOSS, Bonduelle, Bog’Art, E.ON, Enroush, H&M, L’Oréal (CeRaVe, Neovadiol, Vichy), MagnaPharm, Mizar, Profi, Sofiaman, Untold, Visa, Zuzu. În 2023 & 2024 agenția a fost multiplu premiată la Coma Awards, PR Awards și Webstock.

Despre Enroush

Enroush, o companie cu creștere accelerată pe piața din România, este specializată în produse organice de îngrijire intimă. Fondată acum șase ani de o antreprenoare româncă, compania a înregistrat o cifră de afaceri de 9,2 milioane de lei în 2023, și de 20 milioane de lei în 2024. Enroush este activă pe piața din România, precum și în Austria, Serbia, Turcia și Emiratele Arabe Unite.

Lider de piață în România în segmentul produselor organice de îngrijire intimă, Enroush este prezentă în marile lanțuri de retail, precum hypermarket-urile Carrefour, retailer-ii Farmacia Tei, Bebe Tei, Catena, Dr. Max, și benzinăriile OMV. Produsele Enroush sunt disponibile în aplicațiile de cumpărături, precum Sezamo, Freshful și Bold Market, și la peste 50 de retailer-i online.