Carmen Uscatu & Oana Gheorghiu, Asociația Dăruiește Viață: Atunci când avem un scop comun, suntem uniți

Carmen Uscatu & Oana Gheorghiu, Asociația Dăruiește Viață: Atunci când avem un scop comun, suntem uniți

Reading Time: 7 minute

Asociația Dăruiește Viață mizează pe creativitate și lansează o campanie contextuală „inspirată de toate frământările și îngrijorarea generate de situația internațională și locală”.

Campania este gândită sub umbrela „Ce poți face tu?” și este un îndemn la un gest simplu, care nu costă nimic – redirecționarea celor 3,5% din impozitul pe venit. Cum a apărut campania, care este impactul ei până acum și ce planuri are Asociația Dăruiește Viață în 2025, Biz a căutat să afle de la Oana Gheorghiu și Carmen Uscatu, fondatoare Dăruiește Viață.

Ce a inspirat campania contextuală Dăruiește Viață?

Carmen Uscatu: Ultimele luni au fost cu adevărat dificile pentru noi toți – avem multă instabilitate și multă incertitudine în jurul nostru, nu doar în țară, ci și la nivel internațional. Este un sentiment generalizat de neliniște și. Probabil,de neputință pe care îl simțim, la nivel de business și la nivel personal. Simțim că lucrurile nu mai sunt în controlul nostru. În aceasta incertitudine, însă, sunt și lucruri care depind de noi, pe care le putem face la nivel personal, aici, acasă. Acesta a fost insight-ul strategic pe care s-a bazat și Mihai Gongu, atunci când ne-a propus această idee creativă de campanie.

Cum au fost gândite vizualurile și mesajele și unde au fost ele distribuite?

Oana Gheorghiu Ne-am dorit o campanie care să nu treacă neobservată. Conceptul creativ propus a fost transpus vizual de Petru Ioje, designerul cu care colaborăm de ani buni și care ne cunoaște profund identitatea vizuală. Ne-am dorit să fie o campanie puternică din punct de vedere vizual, care să-ți atragă atenția și care să te facă să te gândești la ceea ce se întâmplă în jurul tău. Totodată, am pus accent pe asset-urile vizuale pe care Dăruiește Viață le-a dezvoltat în timp. Am reușit să aducem campania în fața oamenilor atât în online, cât și în offline, însă doar la nivel de București prin ecrane outdoor, cu ajutorul partenerilor care ne-au susținut și au crezut în forța mesajului.

Se mai întreabă românii „Ce pot face?” sau caută sprijinul în alții? Ce vă indică feedbackul primit în urma campaniei?

Carmen Uscatu: Atunci când avem un scop comun suntem uniți, iar Spitalul pe care l-am construit alături de peste 350.000 de donatori persoane fizice și peste 8.000 de companii este cea mai bună dovadă. Faptul că donatorii noștri ne-au rămas alături în continuare pentru construcția Campusului Medical Pediatric și că ni se alătură oameni noi înseamnă că românii încă au o rezervă mare de solidaritate și sunt dispuși să se implice acolo unde văd și rezultate palpabile. E acest proiect o formă prin care arătăm că ne-am luat puterea înapoi, că ne-am suflecat mânecile și nu am mai lăsat fatalitatea să ne conducă destinul. Punctual, în această campanie de redirecționare a 3,5% din impozitul pe venit către proiectele Dăruiește Viață, avem, până în acest moment, un procent de 37% de donatori noi – oameni care și-au pus această întrebare și, mai important, au ales să acționeze și să completeze online formularul pe www.daruiesteviata.ro

Care este suma pe care vă propuneți să o strângeți din redirecționările de impozite și din sponsorizări și spre ce proiecte se va îndrepta acest sprijin?

Oana Gheorghiu: Redirecționarea celor 3,5% din impozitul pe venit este, probabil, cel mai simplu gest de solidaritate pe care îl poate face un cetățean. Nu te costă nimic, dar impactul este uriaș. Este și singura dată în care poți decide, concret, ce face statul cu o parte din banii tăi. Anul acesta, ne-am propus să strângem 35.000 de formulare și suntem deja la o treime din acest obiectiv. Avem timp până pe 26 mai și sperăm nu doar să atingem targetul, ci să-l depășim. Fondurile vor merge către proiectele noastre majore, în special către dezvoltarea Campusului Medical Pediatric de la Marie Curie, dar și pentru modernizarea și echiparea altor secții din spitale din țară. Fiecare formular completat înseamnă o șansă în plus la viață, înseamnă tratamente moderne, înseamnă speranță.

Care sunt principalele provocări în fundraising în acest an?

Oana Gheorghiu: Instabilitatea politică și economică afectează în mod direct companiile și, implicit, capacitatea lor de a susține proiecte prin sponsorizări. Mulți sponsori își revizuiesc bugetele sau își construiesc strategii pentru scenarii mai puțin optimiste. În plus, trăim cu permanenta amenințare a modificării sau eliminării facilităților fiscale pentru sponsorizări și redirecționarea celor 3,5%. Doar în 2024 am fost nevoiți să intervenim public de două ori pentru a proteja acest mecanism esențial. Pentru companiile care plătesc impozit pe venit, opțiunile au fost deja reduse. Este o presiune uriașă asupra sectorului non-profit, care, de multe ori, acoperă nevoi pe care statul nu le gestionează corespunzător.

Cum s-a modificat atitudinea autorităților și a donatorilor după ce a fost adoptată poziția comună a ONG-urilor privind donațiile și sponsorizările?

Oana Gheorghiu: ONG-urile din România sunt nevoite să depună un efort constant pentru a urmări, în timp real, orice inițiativă legislativă care ar putea afecta capacitatea lor de a atrage fonduri. Nu este suficient să ne concentrăm pe implementarea proiectelor – trebuie, în paralel, să fim vigilenți, să luăm poziție publică, să purtăm dialoguri cu autoritățile și să explicăm, de fiecare dată, că facilitățile fiscale nu sunt un privilegiu, ci o formă esențială de sprijin pentru domenii vitale precum sănătatea, educația sau protecția mediului. Ne susține în acest efort comunitatea noastră de donatori, care ne oferă încredere și legitimitate. Totuși, atâta timp cât autoritățile nu vin cu o viziune clară și o planificare strategică, vom continua să vedem măsuri reactive, cu efecte pe termen scurt, care riscă să afecteze exact acele organizații care oferă soluții reale, acolo unde statul eșuează.

Ce-și propune Dăruiește Viață în acest an?

Carmen Uscatu: Continuăm împreună. Dăruiește Viață continuă să aibă grijă de Spitalul construit la Marie Curie (mentenanță) dar mai ales de oamenii de acolo. Fie că vorbim de pacienți, în mod direct, pentru care derulăm împreună cu voluntari și companii activități de dezvoltare pentru copii, fie că vorbim de personalul medical pentru care oferim suport prin training alături de două dintre cele mai importante clinici din lume care tratează copiii bolnavi de cancer, St Jude Children’s Research Hospital din SUA și Prinses Maxima Centrum din Olanda. În același timp lucrăm la cea de-a doua etapă a proiectului – o nouă clădire care să ne ducă mai aproape de dezideratul nostru: primul Campus Medical Pediatric din România la Marie Curie. În paralel, mai avem proiecte în țară de dotare cu echipamente sau mentenanță pentru lucrările de renovare pe care le-am făcut în anii anteriori.

Ce se întâmplă acum la spitalul construit la Marie Curie?

Carmen Uscatu: Spitalul este funcțional de aproape un an, ne apropiem de aniversare în curând și tratează copii în secțiile de oncologie, neurochirurgie, chirurgie, terapie intensivă și bloc operator cu 5 săli de operații. Mii de copii au fost tratați aici și mii de părinți au putut beneficia de condițiile similare spitalelor din Vestul Europei. Medici și asistente au beneficiat de traininguri de top. Ne pregătim intens pentru deschiderea secției de radioterapie și a secției de transplant de celule stem. Organizăm cursuri în străinătate pentru medici, colaborăm pentru a ne adapta la protocoalele internaționale de actualitate, asistentele urmează cursuri online și colaborează cu colegele lor din străinătate pentru a-și consolida cunoștințele și pentru a-i trata pe copii cu empatie. Gestionăm în continuare mentenanța lucrărilor realizate, am dezvoltat un program de activități pentru dezvoltarea psiho-socială a copiilor internați și investim în pregătirea continuă a personalului medical care lucrează în noua clădire, cu focus pe oferirea de tratament multidisciplinar pentru copiii bolnavi de cancer.

La nivel personal, ne bucurăm de mesajele pe care le primim adesea de la părinți care au șansa să-și vadă copiii în camera de vizită cât timp sunt internați cu lunile, de la voluntari care vin cu plăcere la activitățile pentru copii, de la copiii care se bucură de spațiile de joacă pe care le au unde se pot bucura de copilărie cât timp sunt internați.

Care este stadiul construirii campusului medical pediatric și care sunt provocările pe care le aveți acum?

Oana Gheorghiu: Ne aflăm într-o etapă esențială, dar invizibilă pentru public: faza de proiectare. Construim împreună cu echipele medicale și cu conducerea Spitalului Marie Curie un plan funcțional care să răspundă realităților și nevoilor din teren. E o etapă care necesită timp, consultări și rigoare. În paralel, lucrăm la relocarea rețelelor de utilități din curtea spitalului pentru a pregăti terenul pe care va fi ridicată noua clădire. De asemenea, vom construi o biserică în incinta spitalului, care va deservi toți pacienții și aparținătorii. E multă muncă, dar știm clar încotro mergem și mai ales, pentru cine construim: pentru copiii României.

Cum pot fi susținute proiectele Dăruiește Viață?

Carmen Uscatu: Cu gesturi care înseamnă doar timp: la nivel individual poți redirecționa 3,5% din impozitul pe venit pe www.daruiesteviata.ro/redirectioneaza sau care cu gesturi care înseamnă timp și bani: îți poți seta o donație recurentă cu cardul pe www.daruiesteviata.ro/investeste. Dacă preferi o metoda mai simplă, exista mereu opțiunea de SMS recurent de 5 euro, cu textul PROMIT la 8835. Companiile pot folosi Declarația 177 pentru a redirecționa din impozitul pe profit rămas disponibil anul trecut: toate detaliile și modelul de contract pe www.daruiesteviata.ro/sponsorizeaza.

La fel de mult ne ajută și un share, o postare sau o poveste despre ceea ce facem la o discuție cu prietenii. Continuăm împreună pentru că nu există cauză mai bune decât viața.

FOTO: Vali Mirea