Diverzum anunță câștigătorii primei ediții Gen Z Brand Awards: KFC câștigă marele premiu pentru cel mai apreciat brand de Generația Z

Diverzum anunță câștigătorii primei ediții Gen Z Brand Awards: KFC câștigă marele premiu pentru cel mai apreciat brand de Generația Z

Reading Time: 5 minute

Diverzum, platforma digitală dedicată studenților și Generației Z, care a depășit pragul de 143.000 de studenți în comunitatea sa din România în aproximativ un an de activitate, a organizat prima ediție Gen Z Brand Awards by Diverzum. Evenimentul a premiat brandurile care reușesc să construiască relații autentice, relevante și de durată cu tinerii consumatori.

Evenimentul a reunit reprezentanți ai brandurilor nominalizate și ai comunității studențești, pentru a celebra companiile care înțeleg preferințele, așteptările și comportamentele de consum ale Generației Z.

KFC a câștigat marele premiu, Most Gen Z-Friendly Company, pentru capacitatea sa de a construi o relație relevantă cu Generația Z. Brandul a fost desemnat câștigător și la categoria Best Gen Z Campaign, în timp ce TED’s Coffee Co. a primit premiul Best Gen Z Social Media Content. Mega Image a fost premiat la categoria Best Digital Experience, McDonald’s a câștigat categoria Gen Z Essentials, iar UNTOLD a primit premiul Best Influencer Collaboration.

„Prin Gen Z Brand Awards, ne propunem să mergem dincolo de discuțiile despre așteptările Generației Z de la branduri și să recunoaștem companiile care răspund deja acestor așteptări. Brandurile nominalizate demonstrează că relația cu tinerii consumatori presupune mai mult decât vizibilitate. Înseamnă înțelegerea stilului lor de viață, crearea unor experiențe relevante și construirea unor relații autentice. Ne bucurăm în mod deosebit să vedem o diversitate atât de mare de branduri recunoscute, din domenii precum retail, banking, alimentație, tehnologie și divertisment”, a declarat Fanni Gyarmati, Co-Founder Diverzum.

32 de nominalizări în cinci categorii

Gen Z Brand Awards by Diverzum a reunit 32 de nominalizări ale brandurilor în cinci categorii, care reflectă modul în care companiile comunică, interacționează și construiesc relații relevante cu Generația Z. Procesul de selecție a fost realizat de studenți din cadrul asociațiilor studențești partenere, iar premiile au fost validate de un comitet format din reprezentanți ai asociațiilor studențești, un reprezentant al Generației Z și membri ai echipei Diverzum.

La categoria Best Gen Z Social Media Content, dedicată brandurilor care creează conținut atractiv și relevant pentru tineri pe platforme precum TikTok și Instagram, au fost nominalizate Altex, TED’s Coffee Co., Kaufland, Bolt, Fry.day și Presto. Premiul a fost câștigat de TED’s Coffee Co.

Categoria Best Gen Z Campaign, care recunoaște cele mai relevante și de impact campanii și inițiative de comunicare adresate tinerilor în ultimul an, a inclus nominalizările KFC & Pizza Hut (Sphera), BCR, Cartofisserie, Sezamo, FlixBus și LUCA. KFC a fost desemnat câștigător.

La categoria Best Digital Experience, care evidențiază brandurile ce oferă experiențe digitale intuitive, accesibile și atractive, adaptate preferințelor Generației Z, au fost nominalizate Starbucks, Mega Image, WorldClass, VOYO, Lidl și H&M. Premiul a fost câștigat de Mega Image.

Categoria Best Gen Z Essentials, dedicată brandurilor care fac parte din viața de zi cu zi a studenților și răspund nevoilor și preferințelor acestora, a reunit nominalizările McDonald’s, Burger King, Popeyes, 5 to go, Regina Maria și Dr. Max. McDonald’s a fost desemnat câștigător.

La categoria Best Influencer Collaboration, care premiază parteneriatele autentice și de impact dintre branduri și creatorii de conținut, au fost nominalizate eMAG, Notino, Sephora, Wolt, Uber, Nibiru, UNTOLD și Electric Castle. Premiul a fost câștigat de UNTOLD.

Pe lângă cele cinci premii acordate pe categorii, KFC a primit și marele premiu, Most Gen Z-Friendly Company, pentru capacitatea sa de a construi o relație relevantă cu tinerii consumatori.

Generația Z redefinește modul în care brandurile comunică

În cadrul evenimentului, Diverzum a prezentat și concluziile studiului „Gen Z Report Romania”, care reunește cercetări realizate de organizații precum Deloitte, Ipsos, McKinsey și PwC.

Potrivit raportului, Generația Z schimbă regulile comunicării dintre branduri și consumatori. Aproximativ 50% dintre tineri evită publicitatea tradițională, 97% consumă conținut în principal pe dispozitive mobile, iar 61% fac achiziții direct de pe smartphone.

Tinerii petrec, în medie, peste 3,5 ore pe zi în mediul online, în timp ce 54% consideră influencerii credibili, ceea ce evidențiază importanța autenticității, recomandărilor și validării sociale în deciziile de cumpărare. Deși sunt sensibili la preț, 75% economisind bani în mod activ, loialitatea lor față de branduri este influențată și de transparență, valori comune și experiențe relevante.

Concluziile studiului subliniază nevoia ca brandurile să treacă de la publicitatea axată pe expunere și vizibilitate la o comunicare autentică, participativă, adaptată comportamentelor digitale ale Generației Z.

„Rezultatele studiului confirmă ceea ce observăm în interacțiunile noastre zilnice cu studenții: Generația Z își dorește branduri relevante, accesibile și conectate în mod autentic la nevoile sale. Prețul și beneficiile contează, dar la fel de importante sunt autenticitatea, accesibilitatea și experiența oferită. Brandurile premiate la ediția din acest an demonstrează diferite moduri în care companiile pot răspunde acestor așteptări. Prin Diverzum, ne dorim să ajutăm cât mai multe branduri să transforme aceste informații în relații relevante și de lungă durată cu tinerii consumatori”, a adăugat Fanni Gyarmati, Co-Founder Diverzum.

Lansată în România în septembrie 2025, platforma Diverzum a depășit 143.000 de studenți înregistrați, a atras peste 50 de branduri partenere și a dezvoltat colaborări cu 10 organizații studențești din principalele centre universitare ale țării.

Cu o experiență consolidată pe piețele internaționale și un model de business deja validat, Diverzum aduce în România expertiza unui jucător consacrat, cu o înțelegere aprofundată a nevoilor studenților și a modului în care brandurile pot interacționa eficient cu Generația Z.

Diverzum este o platformă digitală dedicată Generației Z, care conectează studenții cu brandurile prin oferte și beneficii adaptate stilului lor de viață. Platforma a fost lansată în România în septembrie 2025, ca parte a strategiei de extindere a companiei în Europa Centrală și de Est. În prezent, aceasta a atras 143.000 de utilizatori înregistrați și oferă peste 50 de oferte din partea brandurilor partenere, ambele cifre fiind în continuă creștere.

Diverzum își propune să construiască relații de lungă durată între studenți și branduri, nu doar interacțiuni punctuale, contribuind la reducerea diferenței dintre modul în care companiile comunică în mod tradițional și felul în care Generația Z preferă să interacționeze: transparent, autentic și pe baza unor valori comune.

Printre brandurile cu care Diverzum colaborează în România se numără Uber, FlixBus, BCR, Lidl, H&M, Notino, Samsung și multe altele.