Empath Awards 2026 anunță finaliștii primei ediții: 26 de proiecte intră în ultima etapă

Empath Awards 2026 anunță finaliștii primei ediții: 26 de proiecte intră în ultima etapă

Reading Time: 3 minute

Empath Awards 2026, primele premii din România dedicate impactului pe care cercetarea de piață îl generează în business, anunță lista oficială a finaliștilor. Competiția este organizată în asociere cu Market Research Society (MRS) UK, cu susținerea IAA România.

Prima ediție a înregistrat un total de 54 de înscrieri venite din partea a 14 agenții de cercetare și 27 de organizații, acoperind toate cele 6 categorii ale competiției. În urma primei etape de evaluare, juriul a desemnat cele 26 de proiecte finaliste care concurează pentru trofee.

Lista proiectelor finaliste pe categorii

1. Research Activation

• PPC / Exact Business Solutions – „Activating PPC Residential Personas”
• BCR, GRF+ / CULT RESEARCH – „How a Gen Z study shaped Zbor Hubs”
• Leroy Merlin / Exact Business Solutions – „Reshaping Storage & Organisation Category”
• Vodafone Romania / D&D Research – „Vodafone Gen10”
• VOYO / Mind The Gap Consultancy – „From research projects to a consumer-led way of building VOYO”
• PPC / Exact Business Solutions – „The Voices of Energy”

2. Research Application

• PPC / Exact Business Solutions – „From One-Size-Fits-All to behavioural personas”
• Raiffeisen Bank Romania / Appinio + Kantar – „Turn category entry points into a brand decision system”
• The Association for Romanian Pork Producers (APCPR) & Noeland Consultants / IZI Data – „The Well Raised Romanian Pork – a new category quality symbol”
• Open Minds / Cult Research – „Barometer of diversity and inclusion: From National benchmark to organisational action”

3. Creative Development

• Unilever / Unlock & Kantar – „Delikat Aromat: On top of a New Generation”
• Medlife / Unlock – „Good Stress Prescription”
• PPC / Exact Business Solutions – „Redesign PPC Energy Bill”

4. New Consumer Insights

• ING BANK Romania, Saatchi & Saatchi + The Geeks / Unlock Research – „Free to be yourself”
• BCR, GRF+ / Cult Research – „Confidence is built in person”
• Cloud9 Evolution / Unlock – „Beyond Square Meters”
• Unilever / Unlock & Kantar – „Delikat Aromat: On top of a New Generation”

5. Client Team of the Year

• Raiffeisen Bank Romania
• PPC / Exact Business Solutions + DesignThinkers Academy + AHA Moments + To Know
• ING BANK Romania, Saatchi & Saatchi + The Geeks / Unlock + Kantar
• SAMEDAY and Wopa Advertising & Zitec (contributors)
• Medlife / Ipsos

6. Social Change | Social Good

• Zi de Bine Association / D&D Research – „Prevention begins in a relationship”
• BookLand Association & Leroy Merlin / Unlock – „Patterns of rural parenting & impact on schooling”
• Ursus Breweries Romania & Romanian Police / Cult Research – „Social Attitudes to Road Traffic Risks”
• ING Bank Romania and Romanian Institute for Active Aging (IRIA) / Exact Business Solutions – „Rebels against Fraud”

Criteriile de notare au urmărit modul în care insight-urile derivate din date au generat rezultate măsurabile: lansări de servicii sau produse, transformări strategice, eficiență operațională și decizii concrete de business.

„Transmit aprecierile mele pentru nivelul ridicat al proiectelor pe care le-am jurizat, în special pentru modul în care au fost prezentate și argumentate. Au fost câteva cercetări fascinante, mai ales la categoria de impact social. S-a văzut o dovadă clară de creativitate în rezultatele obținute. Cred că toți cei implicați ar trebui să fim bucuroși că aceste premii au generat studii de caz cu adevărat valoroase.”, a declarat Jane Frost, CEO al Market Research Society (MRS) UK și președintă a juriului Empath Awards 2026.

„Marketingul performant începe cu întrebările corecte și se construiește pe dovezi, nu pe presupuneri. Proiectele calificate în finală arată că cercetarea solidă poate transforma insight-urile în decizii mai bune și impact real în business. Felicităm toate echipele finaliste și le dorim succes în ultima etapă!”, a declarat Laura Mihăilă, președintă IAA România.

Standarde globale: un juriu internațional

Comitetul de jurizare este condus de Jane Frost, CEO MRS UK, alături de o echipă formată din profesioniști internaționali și lideri din industrie: Alan Hathaway (Co-Owner Discovery Research UK, MRS Member), Codruța Berbecaru (Global Commerce – Marketing Excellence Africa Middle East Region, Heineken International), Diana Caverly (Chief Enterprise Strategy Officer, McCann; Omnicom Integrated Strategy Lead, Mastercard), Martyna Wilczynska (CMI Lead Foods Unilever Poland), Edina Constantinescu (Senior Director Marketing, Social Media, ESG, Warner Bros), Goran Tintor (Business & Marketing Strategist Reframe Choice, Serbia), Ileana Cocias (Senior Marketing Lead Europe – Doritos, PepsiCo), Christian Lazopoulos (Chief Strategy & Innovation Officer Brave & Admine), Irina Crăciunescu (Regional Market Intelligent Manager Asia-Pacific Singapore, bioMérieux), Mihai Ciută (Head of Customer Experience & Market Intelligence), Ruxandra Staneci (Brand Director – Analytics & Insights South-East Europe, Procter & Gamble), Stanislav Mencvel (Managing Partner, CPC Brand Consultants), Tom Meere (Managing Partner, WHYFIVE Consumer Insight & Brand Strategy), Jan Al-Amel (Partner, Simply 5 Czech Republic), Laura Torrebadell (Managing Partner, Punto de Fuga Spain) și Marian Flangea (Director of Insights and Strategic Planning, SAMEDAY).

Gala Empath Awards

Câștigătorii trofeelor din cadrul celor 6 categorii vor fi premiați pe 22 octombrie 2026, la București, în cadrul Galei Empath Awards, eveniment ce va reuni profesioniști din cercetare, directori de marketing, analiști și lideri de afaceri.