Institutul pentru Orașe Vizionare și GMP CommUnity semnează noul brand al Reșiței: „Flacără & Oxigen”

Institutul pentru Orașe Vizionare și GMP CommUnity semnează noul brand al Reșiței: „Flacără & Oxigen”

Reading Time: 4 minute

Municipiul Reșița, un oraș cu o istorie industrială puternică și o comunitate activă, își redefinește identitatea printr-un nou brand și o viziune strategică menită să susțină viitorul său sustenabil și conectat la nevoile oamenilor.

„Reșița: Flacără & Oxigen” a fost rezultatul unui proces strategic de branding condus de Institutul pentru Orașe Vizionare, în colaborare cu reprezentanți ai comunității și autoritățile locale. Identitatea de brand ”Reșița: Flacara si Oxigen” a fost realizată de agenția de comunicare GMP CommUnity. 

CONTEXT

În 2021, Reșița, oraș cu o tradiție industrială de peste 250 de ani (250 de ani de la aprinderea focului în primele două furnale ale orașului), se confrunta cu provocarea de a-și reinventa imaginea. Orașul avea o identitate puternic legată de trecutul său industrial, dar era nevoie de o tranziție către o imagine modernă, sustenabilă și centrată pe oameni.

Nevoia de a reține tinerii, dar și declinul anumitor zone urbane au dus la necesitatea unui proces de transformare către un oraș modern, cu un viitor sustenabil, mai aproape de natură, care să valorifice în același timp moștenirea istorică.

Primăria orașului Reșița a inițiat atunci un proces de definire a unui brand strategic și a unei viziuni de brand pentru oraș, care să susțină orașul în acest proces de transformare[1].

PROCESUL DE BRANDING

Într-o primă etapă, Institutul pentru Orașe Vizionare a realizat o analiză și cercetare sociologică despre percepția locuitorilor și a potențialilor vizitatori asupra orașului Reșița. Noul brand și viziunea ”Reșița. Orașul Oxigen. Un oraș pentru oameni” au fost apoi dezvoltate printr-un proces colaborativ, în care membrii comunității au participat activ, alături de autoritățile locale și specialiști, în cadrul unui Consiliu Strategic de Brand.

Brandul creat de GMP CommUnity reflectă esența orașului, îmbinând doi piloni de brand: „Flacăra”, care simbolizează moștenirea industrială și spiritul comunitar și „Oxigenul”, care indică sustenabilitatea și conectarea cu natura.

Felix Tătaru, președintele Institutului pentru Orașe Vizionare (IOV): „Acest proces de branding nu este doar despre un nou logo sau slogan, ci despre o viziune autentică, construită împreună cu comunitatea locală, astfel încât să reflecte aspirațiile și valorile reșițenilor. Dar un brand fără acțiune rămâne doar ceva simbolic. Ne bucurăm să vedem că la Reșița, noua identitate Flacără & Oxigen prinde viață prin proiecte concrete, care transformă orașul și îmbunătățesc viața oamenilor, cum este proiectul de reintroducere a tramvaiului electric.”

Un brand lansat odată cu renașterea tramvaiului electric

Noul brand al Reșiței a fost prezentat oficial odată cu proiectul de modernizare a transportului public, cel mai mare proiect al Reșiței din ultimii 30 de ani și un simbol al transformării orașului. Reșița este singur oraș din România care a reintrodus tramvaiul ca mijloc de transport în comun, după 1989, un demers care susține direct viziunea  de ”Oraș Oxigen. Oraș pentru Oameni”, făcând pasul către un transport urban ecologic și accesibil.  

Proiectul de modernizare a transportului public urban a reconfigurat axul principal al orașului, îmbunătățind nu doar infrastructura tramvaiului, ci și drumurile, trotuarele, pistele de biciclete și spațiile verzi adiacente. La aceasta s-a adăugat achiziționarea a 13 tramvaie bidirecționale și 10 autobuze electrice. Infrastructura de tramvai – linia de 8.300 de metri cale dublă și 1.727 de metri cale simplă în depou a fost construită de la zero, cu fonduri europene.

Ioan Popa, primarul municipiului Reșița: „Reșița este un oraș care a fost definit de industrie, dar viitorul nostru este despre oameni și despre o comunitate care trăiește într-un oraș modern, verde, inovator. ”Reșița. Oraș Oxigen” face transferul de la motivația pentru care a fost făcut acest oraș, pentru industrie, la ”Un oraș pentru oameni”. Vom continua să facem proiecte care să contribuie la regenerarea urbană și la îmbunătățirea calității vieții și care să ducă Reșița în liga orașelor-model de bune practici. Brandul nostru nu este doar despre imagine, ci despre acțiuni concrete pentru viitor.”

UN BRAND FĂRĂ ACȚIUNE RĂMÂNE UN SIMBOL. PROIECTE CARE SUSȚIN VIZIUNEA

Pe lângă modernizarea transportului local, Reșița are în derulare proiecte pe fiecare dintre cei doi piloni de brand:

FLACĂRĂ – Oraș cu comunitate activă ce valorizează moștenirea trecutului

• Regenerare Urbană: Reconversia halei Minda într-un spațiu multifuncțional pentru comunitate și artiști după principiile New European Bauhaus, transformarea clădirilor industriale în centre culturale, spații de socializare (ex.: Centru expozițional, Școala Pittner, Vilele UCMR, Blocul Fetelor, Galeria de artă stradală), proiectul de reconversie a funicularului
• Proiectul de realizare a unei legături între nucleele urbane Govândari și Centrul Civic din municipiul Reșița

OXIGEN: Oraș verde, oraș cu tehnologie în slujba omului

• Transport și Mobilitate: Modernizarea transportului public local, reabilitarea tronsonului de cale ferată Reșița-Timișoara
• Infrastructură Verde și Energie: proiectul noului parc fotovoltaic de 8.5 MW, dezvoltarea de soluții smart pentru transport electric și crearea de piste pentru biciclete și zone pietonale.

ECHIPĂ PLACE BRANDING:

Felix Tătaru – fondator Institutul pentru Orașe Vizionare

Daniela Ioan – strateg place branding

Ioana Munteanu – copywriter

Andrei Turenici – designer

Adina Nica, OpenI – cercetare sociologică

Despre Institutul pentru Orașe Vizionare

Misiunea Institutului pentru Orașe Vizionare este să ofere suport liderilor comunităților (locale) pentru a dezvolta orașe și regiuni în care oamenii să se simtă respectați, implicați și fericiți. Institutul dezvolta instrumente și soluții care sa ajute liderii comunităților să cunoască si să înțeleagă punctele forte si punctele slabe ale oraselor, să-și măsoare performanța și progresul și să ia decizii strategice obiective, bazate pe date.

Despre GMP CommUnity

GMP CommUnity (fostă GMP Advertising) este o agenție de comunicare care din 2022 și-a concentrat activitatea pe proiecte cu impact în comunitate, pentru a contribui la creșterea calității vieții și a responsabilității civice. Cu o echipă de specialiști cu peste două decenii de experiență în comunicare comercială, GMP Community oferă servicii de strategie de brand, comunicare integrată (PR, advertising, digital, offline) și branding de destinație.

---

[1] Conform Barometrului de performanță urbană CITY INDEX 2024, realizat de Institutul pentru Orașe Vizionare, Reșița este singurul municipiu din cele 41, care ocupă locul 1 la cinci indicatori analizați: Calitatea aerului,  Amprenta verde, Vremea, Fonduri Europene Atrase, Efortul de Investiții Publice.