Golin semnează campania Salvați Copiii România: „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc”

Golin semnează campania Salvați Copiii România: „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc”

Reading Time: 4 minute

Golin România semnează campania „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc”, lansată de Organizația Salvați Copiii România, cu scopul de a atrage atenția asupra efectelor nocive pe care promovarea jocurilor de noroc le are asupra adolescenților. Campania aduce în prim-plan tineri sportivi de liceu, adevărate modele de echilibru și perseverență, în contrast cu vedetele și influencerii care promovează frecvent gamblingul drept o sursă facilă de câștig.

Normalizarea jocurilor de noroc în rândul minorilor are loc prin intermediul unor figuri publice cu o influență covârșitoare în online, iar adolescenții devin victime ale unui sistem care le promite câștiguri ușoare, dar, în realitate, le livrează riscuri pe termen lung. Într-un peisaj în care rețelele sociale găzduiesc constant conținut de tip gambling, deseori mascat sub pretextul divertismentului, campania propune o contra-narațiune: performanța autentică, nu iluzia jackpot-ului.

„Câteodată o campanie naște o conversație mai mare decât tine. „Hai să jucăm corect! Fără vedete în reclame la jocuri de noroc” e un exemplu. Când am ieșit cu mesajele în outdoor, ne-au scris părinți și profesori din toată țara. Vor și ei să ni se alăture. Au și ei sportivii lor, în care cred. A fost extrem de emoționant. Este o campanie cu miză socială și legislativă, deci e important să fim mulți, să fim peste tot și să insistăm. Până vedem o schimbare”, a spus Ioana Munteanu, Creative Director, Golin.

Pe lângă componenta vizuală puternică, campania susține un apel concret către autorități pentru modificarea legislației privind publicitatea la jocuri de noroc. În prezent, breșele legislative permit ca mesajele comerciale să ajungă, fără filtre, la publicul minor.

„Când vedetele și influencerii au devenit vectori publicitari pentru una dintre cele mai riscante industrii, e crucial să regândim regulile jocului. Vedem zilnic reclame la jocuri de noroc, însă nu vedem anxietatea, pierderile și dependența care vin la pachet. Iar cei mai expuși sunt tinerii, pentru care aceste figuri publice devin repere de stil de viață. Adolescenții nu au nevoie de iluzii sponsorizate, ci de sprijin real și modele autentice. Ne bucurăm că am găsit în Golin un partener creativ care a înțeles nu doar gravitatea fenomenului, ci și nevoia de a construi o campanie care să ajungă la publicul larg”, a spus Gabriela Alexandrescu, Președinte Executiv, Salvați Copiii România.

Landing page-ul campaniei este disponibil la: https://www.salvaticopiii.ro/faravedete.

Echipele implicate în campanie:

Echipa Salvați Copiii: Gabriela Alexandrescu, Mihaela Spiridon, George Roman.
Echipa Golin: Ioana Munteanu, Radu Rebei, Andrei Popa (creative), Sabina Iancu, Alexandra Chivu, Bogdan Biszok, Ariana Stănescu, Roxana Glonț, Ruxandra Simion, Maria Pop, Roxana Mihalache, Raluca Ionescu (PR), Cristina Stroiu, Ana Puiu, Lavinia Stroilescu, Vlad Nicorici (Digital)
Foto/ Video : Ionuț Staicu
Media: Initiative România

Golin România este afiliată la una dintre cele mai valoroase rețele internaționale de PR, Golin Worldwide, agenție de Relații Publice care își aliniază eforturile de creație și data cu business-ul clienților pentru a livra rezultate cu impact. Împreună ajungem la cele mai valoroase insight-uri și colaborăm într-un mediu incluziv, creăm cu mult curaj și orientați către rezultate. Cei 1.700 de angajați Golin la nivel global operează în peste 50 de birouri din întreaga lume, ceea ce ne permite să venim cu soluții complete pentru piețe multiple și pentru programe de comunicare regionale sau globale. Golin a fost numită Global Agency of the Year în cadrul PR Week 2021, 2020 și 2019 și PRWeek U.S. 2024. De asemenea, a fost desemnată Agenția Anului din regiunea Americii de Nord, în cadrul PRovoke Media 2021, Midsize Consultancy of the Year la SABRE EMEA 2023 și Research & Measurement Team of the Year în cadrul edițiior AMEC Awards din 2023, 2022, 2021, 2020 și 2019. Golin este prima agenție de PR care a obținut Gold și Silver pentru creativitate, în cadrul Festivalului Cannes Lions din 2019, ca în 2024 să devină prima agenție de PR care câștigă premii Grand Prix la Cannes Lions.
În România, Golin face parte din unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, Lowe Group, alături de MullenLowe (agenție integrată de marketing și comunicare), Initiative (media), Medic One (comunicare în domeniul medical) și Path (unit-ul specializat în analiza și interpretarea datelor).
Pentru mai multe informații vizitați http://golin.ro sau pagina de Facebook Golin Romania.

De 35 de ani, Salvați Copiii România construiește programe sociale, politici publice și practici solide în beneficiul copilului din România. Expertiza și complexitatea proiectelor la nivel național fac din organizație o instituție socială esențială, al cărei rol este medierea între societate și autoritatea publică, în beneficiul copilului. În cele peste trei decenii de activitate, Salvați Copiii a intervenit activ în societate, identificând soluții concrete pentru protejarea și sprijinirea copiilor vulnerabili, și a militat, în același timp, pentru o colaborare viabilă cu autoritățile decidente, pentru asigurarea interesului superior al copilului. Salvați Copiii și-a asumat rolul de supraveghere vigilentă a autorităților publice, în așa fel încât acestea să implementeze politici publice de durată care să corecteze cauzele care duc la vulnerabilizarea copiilor. Totodată, organizația a reușit să creeze rețele active de solidaritate, prin încurajarea responsabilității sociale a companiilor și a societății, în sens larg. În calitate de membru al Save the Children, cea mai mare organizație independentă din lume care promovează drepturile copilului și care cuprinde 30 de membri și desfășoară în prezent programe în 110 țări, VIZIUNEA noastră este o lume care respectă, pentru fiecare copil, dreptul său la supraviețuire, educație, protecție și participare, asumându-ne MISIUNEA de a obține progrese importante privind modul în care copiii sunt tratați și producerea schimbărilor imediate și de durată în viața acestora. Peste 4.150.000 de copii au fost implicați în programele și campaniile Organizației Salvați Copiii.