Ian Jones, Vice President la Scientific Product Assessment Center în cadrul JTI: „Inovația și reglementarea trebuie să fie în echilibru pe tot parcursul călătoriei de dezvoltare.”

Ian Jones, Vice President la Scientific Product Assessment Center în cadrul JTI: „Inovația și reglementarea trebuie să fie în echilibru pe tot parcursul călătoriei de dezvoltare.”

Reading Time: 5 minute

Într-o industrie în care schimbarea este necesară, Japan Tobacco International (JTI) a ales să investească masiv în tehnologia tutunului încălzit, transformând Ploom într-un simbol al unei noi ere.

Născut în Japonia și crescut în piețe sofisticate precum Marea Britanie, Italia sau Elveția, Ploom a fost conceput ca un brand al echilibrului între estetică și funcționalitate. Tehnologia sa centrală, HeatFlow™, asigură o încălzire uniformă a tutunului, fără flacără, fără fum dens și fără miros persistent. Prin aceasta inovație tehnologică, Ploom, în loc să distrugă tutunul prin ardere, îl valorifică, extrăgând aromele esențiale și nicotina într-un mod mai curat.

De aceea, Ploom s-a poziționat încă de la început ca o alternativă modernă pentru fumătorii adulți care nu doresc să renunțe complet, dar caută o experiență diferită, rafinată și, potențial, mai puțin nocivă.

România devine, odată cu lansarea noului dispozitiv Ploom AURA, a zecea țară în care JTI aduce această tehnologie. Este un moment de referință, pentru că piața românească se dovedește tot mai receptivă la produse inovatoare, care îmbină designul, confortul și preocuparea pentru siguranță.

Ploom AURA nu este doar o versiune îmbunătățită a predecesorului său, Ploom X, ci o redefinire a experienței. Designul elegant, finisajele metalice, liniile delicate și dimensiunea compactă dau senzația unui obiect de colecție.

Totul este conceput pentru simplitate. Spre exemplu, dispozitivul pornește automat în momentul introducerii rezervei Sobranie Sticks, fără a fi nevoie de butoane, iar sesiunea durează cinci minute, oferind utilizatorului libertatea de a trage câte pufuri dorește.

Mai mult decât atât, Ploom AURA oferă o experiență personalizabilă prin aplicația mobilă dedicată, care permite ajustarea intensității sesiunii, verificarea nivelului bateriei sau localizarea dispozitivului prin funcția „Device Radar”. În plus, întreținerea este minimă, iar curățarea este simplă.

De la Tokyo la București, o poveste despre design și tehnologie

JTI investește nu doar în produse, ci și în știință, iar Ian Jones, Vice President al Scientific Product Assessment Center din cadrul JTI, mi-a vorbit punctual pe subiect.

Ian este omul care se asigură că fiecare inovație trece prin filtrul rigorii științifice, că promisiunile brandului sunt susținute de date și că fiecare produs lansat respectă nu doar normele interne de calitate, ci și reglementările internaționale în materie de siguranță și conformitate.

În discuția pe care am avut-o cu el, Ian a explicat cât de importantă este această balanță între știință și reglementare.

Așa cum bine spui, cele două trebuie să fie în echilibru. Pentru a realiza acest lucru, ne asigurăm că reglementările sunt luate în calcul pe tot parcursul călătoriei de inovare.

De la concept la prototip, de la selecția materialelor la designul electric și termic, fiecare etapă este analizată și validată în raport cu reglementările locale și internaționale. Această abordare face ca produse precum Ploom AURA să nu fie doar atractive sau funcționale, ci și sigure.

L-am întrebat pe Ian și despre direcțiile viitoare în cercetare și dezvoltare, iar el a declarat că „subiectul fierbinte la momentul actual este valoarea potențială oferită de progresele în tehnologia digitală, precum inteligența artificială, pentru evaluarea produselor. Aceasta nu este doar relevantă pentru industria noastră, dar este probabil să aducă beneficii unei game largi de industrii, cum ar fi alimentația, farmaceutica și cosmetica.”

În viziunea lui, digitalizarea și AI vor permite simulări mai precise, identificarea timpurie a riscurilor, interpretarea rapidă a datelor și chiar personalizarea produselor în funcție de comportamentul utilizatorilor.

Această perspectivă se potrivește perfect cu spiritul Ploom AURA, un dispozitiv care îmbină deja funcții digitale cu o experiență personalizată. Deși încă nu integrează elemente avansate de inteligență artificială, în viitor, tehnologia va deveni tot mai inteligentă, iar evaluarea științifică va ține pasul cu această evoluție.

Puterea colaborării

De asemenea, am discutat și despre colaborarea între echipele de cercetare, dezvoltare și evaluare, iar Ian a subliniat:

Înțelegerea mutuală este esențială oricărei colaborări trans-funcționale efective. Cu cât noi, evaluatorii de produs, înțelegem mai bine tehnologiile pe care ni se cere să le investigăm, cu atât ne este mai ușor să identificăm metodologiile de evaluare cele mai potrivite. În mod similar, o bună înțelegere a proceselor de evaluare îi poate ajuta pe colegii de dezvoltare în timpul procesului de design.

Exemplul pe care l-a oferit, anume colaborarea dintre echipa lui și cea de dezvoltare a materialelor, arată cum dialogul constant între știință și inginerie reduce timpul de testare și accelerează aprobările. Este un proces bidirecțional prin care cercetătorii înțeleg mai bine cum funcționează produsul, iar inginerii își adaptează designul pentru a respecta standardele de siguranță și calitate.

Această filosofie colaborativă se regăsește și în ADN-ul Ploom AURA.

România, o piață pregătită pentru inovație

Lansarea Ploom AURA în România vine și într-un moment simbolic. Într-o piață tot mai competitivă, unde branduri precum IQOS și Glo au deja o prezență solidă, Ploom aduce un plus de eleganță.

Ploom AURA pare să răspundă unei nevoi, fiindcă oferă mai multă autonomie, curățenie, discreție și o estetică minimalistă. Dincolo de design, însă, există și o miză mai profundă, fiindcă reduce emisiile, minimizează mirosul și elimină fumul vizibil.

Într-un fel, Ploom nu încearcă doar să schimbe modul în care oamenii fumează, ci și modul în care societatea privește fumatul. Desigur, provocările rămân considerabile. Percepția publică privind siguranța acestor produse este încă neuniformă.

Ian Jones recunoaște aceste dificultăți, dar insistă asupra transparenței și a comunicării bazate pe date. El spune că niciun produs cu nicotină nu este lipsit de risc, dar diferența constă în gradul de reducere a expunerii. În viziunea lui, rolul JTI este acela de a oferi alternative pentru fumătorii adulți, în timp ce autoritățile și comunitatea științifică continuă să dezbată și să definească limitele siguranței.

În acest context, România devine o piață de test importantă. Publicul este curios, deschis la noutate, dar atent la preț și la calitate. Lansarea Ploom AURA este, așadar, un pas strategic. JTI pariază pe educarea publicului și pe comunicarea onestă a faptului că produsele de tip heat-not-burn sunt alternative, nu soluții miraculoase.

Privind în viitor, direcția trasată de Ian Jones și de echipa sa este clară. Știința va continua să stea în centrul inovației. Tehnologiile digitale, inteligența artificială, testele de laborator tot mai sofisticate și colaborarea internațională vor redefini modul în care produsele sunt create, testate și lansate.

Ploom AURA este doar începutul acestei evoluții.