International Waters: Cum a ajuns o agenție din București la 1,8 milioane euro și clienți globali în primul an

International Waters: Cum a ajuns o agenție din București la 1,8 milioane euro și clienți globali în primul an

Reading Time: 3 minute

Agenția din București International Waters a lansat un documentar on-line în SUA, a construit o tehnologie care îți scorează câinele după baie și a livrat o campanie în 11 piețe europene în mai puțin de două luni. Toate acestea în primul an de activitate.

International Waters marchează un an de la lansare cu peste 1,8 milioane de euro cifra de afaceri, proiecte pentru clienți globali din Europa și SUA și o ambiție clară: să demonstreze că munca creativă de top poate fi construită din România, pentru oriunde în lume.

Fondată în aprilie 2025 de Ioana Filip, după aproape două decenii petrecute în rețele globale precum McCann Worldgroup, Energy BBDO și MRM, în Chicago, Londra și București, International Waters a pornit de la o idee simplă: că talentul creativ nu mai depinde de geografie.

Cu sediul în București, o rețea de peste 50 de parteneri creativi din România, Brazilia, Franța și Spania și fără finanțare externă, agenția și-a propus să construiască un model flexibil, capabil să livreze pentru branduri globale fără infrastructura tradițională a unui holding internațional.

La un an de la lansare, rezultatele arată astfel:

• peste 1,8 milioane de euro în venituri contractate;
• venituri de șase ori mai mari decât proiecția inițială;
• o rețea de peste 50 de colaboratori seniori la nivel internațional.

Ce face aceste rezultate relevante nu este doar ritmul de creștere, ci și tipul de clienți și proiecte asumate încă din primul an. În loc să înceapă cu proiecte locale mici, agenția a mers direct către branduri globale și campanii regionale complexe, într-un model construit în jurul echipelor flexibile și al colaborării internaționale.

International Waters este o companie bootstrapped, profitabilă și operată integral fără investiții externe. Agenția are deja o entitate activă în SUA și pregătește extinderea operațiunilor în Marea Britanie în vara lui 2026.

Portofoliul include proiecte pentru The Coca-Cola Company, SC Johnson, Lidl, Regina Maria, Deep Health, Ivatherm si altii, în piețe din Europa și Statele Unite.

Campaniile primului an

Mrs. Meyer’s Clean Day — SC Johnson, SUA

International Waters a lansat pentru Mrs. Meyer’s Clean Day o serie documentară online despre impactul gradinilor de comunitate in SUA, campanie filmata in Houston, Killeen, Tucson si Los Angeles si gazduita de Hilton Carter.

De asemenea, agentia a dezvoltat și o tehnologie pentru gama dedicată animalelor de companie, prin care proprietarii își pot „scana” câinii după baie pentru a primi un scor al nivelului de energie și „zoomies”. Campania a atras un parteneriat si cu Westminster Kennel Dog Show, considerat cel mai prestigios show canin din lume, care aduce la masa jurati official sa jurizeze aceste “zoomies” precum un sport de agilitate real. 

Schweppes — The Coca-Cola Company, Europa

Agenția a conceput și livrat o campanie integrată implementată simultan în 11 piețe europene, de la brief la lansare, în mai puțin de două luni — un proiect care a testat viteza și eficiența modelului operațional construit de International Waters.

Dorna — The Coca-Cola Company, România

Pentru Dorna, International Waters a dezvoltat o nouă platformă de brand construită în jurul unei campanii integrate cu celebrity endorsement, deja activă în piață.

Regina Maria — România

Agenția a lucrat la repoziționarea comunicării pentru serviciile de laborator Regina Maria, într-o categorie care rareori beneficiază de diferențiere creativă la nivel de brand.

„Modelul clasic pentru o agenție independentă nouă este să înceapă cu proiecte mici și să construiască treptat credibilitate. Noi am ales opusul. Am mers direct către clienți mari și proiecte complexe, fără infrastructura unei rețele globale în spate. A fost un test atât pentru noi, cât și pentru clienții care au avut încredere în modelul acesta încă de la început”, spune Ioana Filip, fondator și director creativ International Waters.

„Ce am construit în douăsprezece luni nu este doar o listă de clienți, este un mod de lucru mult mai adaptat realităților industriei de astăzi. Brandurile au nevoie de viteză, senioritate și flexibilitate, nu de structuri greoaie și multiple straturi de aprobare. Putem primi un brief de la un client global luni dimineață și să avem până miercuri echipa potrivită deja aliniată și în lucru, în mai multe fusuri orare. Modelul nostru ne permite să construim exact echipa necesară pentru fiecare proiect, fără compromisuri și fără overhead inutil. Acesta este avantajul real al unei agenții construite diferit și devenim din ce în ce mai buni la asta.”
— Andreea Tudoran, managing director, International Waters

Pentru al doilea an, agenția își propune extinderea echipei full-time din București, consolidarea rețelei internaționale de parteneri și dezvoltarea unor proiecte cu relevanță globală, construite pentru a circula dincolo de piețele locale. Si poate cel mai importanta, isi propune o acelerare a produsul creativ, cu obiectivul de a fi prima agentie romaneasca cu spot la Super Bowl pana in 2030. 

Despre International Waters

International Waters este un studio creativ independent cu sediul în București, fondat în aprilie 2025. Agenția operează printr-un model propriu, numit „chartered creativity”, care presupune construirea unor echipe senior personalizate pentru fiecare brief, dintr-o rețea globală de parteneri creativi. International Waters are operațiuni în SUA și pregătește deschiderea unui birou în Marea Britanie în 2026.