eMAG Black Friday 2025: „Pregătește-te să vrei mai mult” – campania care a făcut din dorință o strategie și din shopping un fenomen cultural

eMAG Black Friday 2025: „Pregătește-te să vrei mai mult” – campania care a făcut din dorință o strategie și din shopping un fenomen cultural

Reading Time: 5 minute

Jam Session Agency si eMAG au lansat si comunicat Black Friday 2025 cu o campanie care a depășit granițele retailului și a transformat shopping-ul într-o adevărată experiență culturală.

Cu o idee creativă îndrăzneață „Pregătește-te să vrei mai mult”., o execuție amplă și rezultate record, campania a reușit să atingă simultan patru obiective majore: să atragă un public nou, să genereze talkability, să crească memorabilitatea brandului și, mai ales, să determine comportament direct – de la descărcări de aplicație, la vizite, conturi noi și comenzi.

O idee despre dorință și libertatea de a vrea

Într-o perioadă marcată de incertitudine economică și presiune financiară, când realitatea simplă arăta că, pentru mulți români, cumpărăturile din acest an erau mai degrabă despre nevoi, campania a dramatizat totuși acel moment unic din an în care există totuși dorința de a te bucura și de a-ți permite ceva în plus, transformând Black Friday într-un spectacol al tot ce ți-ai putea dori.

Coloana sonoră a devenit instant recognoscibilă, combinând vocea artistului în trending Johny Romano cu reinterpretarea unui clasic românesc – refrenul „Mai întoarce, Doamne, roata” al formației Azur. Un mix care a făcut campania irezistibil de memorabilă, earworming.

Reinterpretarea piesei care conținea versul „E mult, e greu” a fost punctul de plecare pentru o campanie care îmbină umorul, realitatea cotidiană și energia culturală a generației actuale. Prin această transformare, campania a reușit să conecteze o referință din pop culture cu un moment de cumpărături devenit deja tradiție națională — Black Friday la eMAG.

Cum vorbești cu o generație care are 10 ecrane și 3 secunde de atenție?

Pentru a ajunge la publicul tânăr, campania a fost construită pe un mix de energie vizuală, referințe din cultura pop și un ton autentic, urban. De la structura vizuală — care combină estetica gamingului, dinamica TikTok și influențe din sport și entertainment — până la replicile și situațiile surprinse în spoturi, totul a fost gândit pentru a vorbi în limbajul celor care trăiesc Black Friday ca pe un challenge, nu ca pe o zi de reduceri.

Cu o estetică vibrantă și o doză sănătoasă de autoironie, Jam Session si eMAG au dus conceptul „mult și la greu” în teritorii infuzate de pop-culture – de la kendama-mama-mama de aur la PorcMoneu, de la scrollul de sub Răpirea din serai la My Dubai.

Un univers de conținut și colaborări

„Pregătește-te să vrei mai mult” a fost mai mult decât o campanie – a fost un univers de conținut, cu o prezență masivă pe toate canalele.

Se adaugă campanii cu influenceri și colaborări cross-industry: colaborarea cu LUCA a adus campanie un twist savuros – participanții la Black Friday puteau câștiga greutatea lor în pizza Romana – un exemplu de parteneriat business-entertainment care a generat conversație și engagement organic.

Happening-urile live și surprizele integrate. Pe 7 noiembrie, Selly a susținut un live continuu, menținând entuziasmul publicului la cote maxime, iar pe 4 noiembrie Johny Romano a făcut un live de la metrou Unirii interpretând melodia din campanie, pentru tik tok, generând sute de mii de reacții.

Rezultate record pentru eMAG Black Friday 2025

Campania a fost un catalizator pentru performanță comercială și digitală, generând:
📌 15,7 milioane de vizite – +30% vs. 2024
📌 986 milioane de lei vânzări – +100 milioane vs. 2024
📌 3,53 milioane de produse comandate – +328.000 vs. 2024
📌 Categoria Gaming – +98% vs. 2024, cea mai mare creștere valorică
📌 10.000 de bilete la festivaluri și 18.000 de kendame vândute
📌 44 de tone de carne de porc – pentru cei care „au vrut mai mult și la propriu”

Ce spun oamenii din spatele performanței

“Ce se vede live la oameni în ziua de Black Friday e doar vârful icebergului. În spate e munca unei echipe care nu se mulțumește să zică ‘am făcut și azi ceva’. Ne pasă, ne concentrăm pe ce contează și vrem mereu să facem lucruri care au un impact real, scalat pe măsura efortului. Mai ales acum, când mulți români simt presiunea contextului economic.” – Răzvan Acsente, CMO, eMAG.

“Emoția e simplă, vine în 6 forme, nu trebuie să căutăm mai mult de-atât. Spectacolul e povestea în care pui emoția principală (bucuria și surpriza în acest caz), e scena unde arăți că îți pasă de oamenii din fața ta cu adevărat. De cele mai multe ori, această atenție la ce-i place cu adevărat omului cu care vorbești din punct de vedere entertainment, înseamnă îndrăzneală în comunicare, să faci altfel, să provoci, să combini ganduri, stilistică, note muzicale.” – Andreea Ghenoiu, Creative Partner, Jam Session.

“Când ești the OG of Black Friday, ca eMAG, mergi all in. Anul ăsta s-a dat cu Porcmoneu și Kendame de aur, s-a cântat mult și s-a colaborat la greu. Iată mixul pentru Black Friday-ul meu, vorba cântecului. A fost intens, dar frumos. Mai facem!” – Adina Basag, Group Creative Director, Jam Session Agency.

“Fiecare Black Friday vine cu propria provocare creativă. Anul acesta însă, am făcut să sune bine la propriu. o campanie intensă și imensă, cu Johny Romano pe set, zeci de ore de filmare, de postproductie și de integrare a unor scene din filmare cu elemente din AI. Un efort colectiv și multe lucruri noi. A meritat fiecare beat.” – Alexandra Lupeanu, Group, Account Director, Jam Session Agency.

Despre Jam Session

Noi, cei de la Jam, lucrăm într-o agenție cu o combinație unică progresivă de business și creativitate, care colaborează pentru a crea branduri relevante pentru generațiile de astăzi și cele care urmează. Suntem cea mai premiată agenție locală, independentă din ultimii ani și ne mândrim cu parteneri de business și oameni pasionați și curajoși care provoacă încontinuu modelele clasice de comunicare, cu scopul de a crea emoție autentică.

Despre eMAG  

Înființată în 2001, eMAG este un pionier al sectorului de comerţ online care s-a dezvoltat în România, Ungaria și Bulgaria cu obiectivul de a ajuta clienții din întreaga regiune să economisească timp și bani. Cu o gamă de produse în continuă creștere pe care le pune la dispoziția clienților împreună cu partenerii din Marketplace, eMAG este locul unde oricine poate căuta și comanda orice, oricând și oriunde.

Clienții din România ai platformei beneficiază de servicii cu valoare adăugată, cum ar fi aplicația mobilă, livrare rapidă la easybox, 30 de zile timp de retur, rambursare rapidă prin Instant Money Back, servicii flexibile de plată din contul eMAG/MyWallet, și abonamentul cu livrare gratuită Genius în cinci aplicații de comerț electronic (eMAG, Wolt, Fashion Days, Freshful și Flip).

Cu ajutorul eMAG Marketplace, antreprenorii români care vând pe platformă au la dispoziție o serie de programe și instrumente care îi ajută să își scaleze business-ul în Europa Centrală și de Est: Fulfilment by eMAG, Genius easybox, eMAG Ads sau campaniile desfășurate pe platformă sunt doar câteva dintre acestea.