Lidl pregătește intrarea pe piața telefoniei mobile cu servicii proprii

Lidl pregătește intrarea pe piața telefoniei mobile cu servicii proprii

Reading Time: < 1 minut

Lidl se pregătește să intre mai puternic pe piața europeană de telecomunicații, prin lansarea unor abonamente de telefonie mobilă cu prețuri accesibile în mai multe țări, începând din acest an. Potrivit Financial Times, retailerul german vrea să extindă acest serviciu dincolo de piețele unde este deja activ — Germania, Austria și Elveția — și analizează o disponibilitate viitoare în până la 30 de țări, inclusiv Marea Britanie, Franța, Spania și SUA.

Prin această mișcare, Lidl se alătură unui nou val de retaileri care încearcă să câștige teren pe piața telecom prin oferte simple și competitive. În ultimii ani, fintech-uri precum Revolut, Klarna și N26 au intrat deja pe piața telefoniei mobile, oferind servicii de telefonie pentru utilizatorii lor.

Serviciile mobile ale Lidl vor fi disponibile prin aplicația Lidl Plus, care are deja peste 100 de milioane de utilizatori la nivel internațional. Compania mizează astfel pe o infrastructură digitală existentă și pe o bază solidă de clienți pentru a accelera adopția noului serviciu.

Pentru a face acest pas, grupul Schwarz, proprietarul Lidl, a încheiat un parteneriat cu 1GLOBAL, companie specializată în comunicații mobile, care va permite retailerului să opereze ca MVNO (operator virtual de rețea mobilă). Acest model presupune utilizarea infrastructurii existente a marilor operatori telecom, fără investiții directe în propria rețea.

În cadrul acordului, Schwarz Group va prelua și o participație de 9,9% în 1GLOBAL, companie care deține deja licențe și parteneriate telecom în 12 țări. Mișcarea face parte dintr-o strategie mai amplă prin care grupul german își extinde ecosistemul digital dincolo de retailul alimentar.

Analiștii din industrie spun că intrarea Lidl pe noi piețe ar putea intensifica competiția cu operatorii tradiționali, într-un moment în care granițele dintre retail, servicii financiare și telecom devin tot mai fluide.