Mai mult decât hrană. Cum aleg pet parents din România pet food-ul: un studiu realizat de Kormotech 

Mai mult decât hrană. Cum aleg pet parents din România pet food-ul: un studiu realizat de Kormotech 

Reading Time: 4 minute

Pentru pet parents din România, hrana pentru animale nu reprezintă doar o necesitate de bază, ci și o modalitate de a avea grijă de bunăstarea, sănătatea și confortul emoțional al animalului de companie. Această concluzie reiese din rezultatele unui studiu privind comportamentul la pet parents din România. Studiul a fost realizat de producătorul de pet food Kormotech, care se numără printre primii 20 de producători de pet food din Europa.

Hrana ca formă de grijă

Când pet parents din România au fost întrebați de ce au cumpărat ultima dată hrană pentru animalul lor, doar 39% dintre cei care au pisici și 33% dintre cei care au câini au răspuns „doar pentru a-l hrăni”. Pentru restul, achiziția a fost determinată de alte motive: asigurarea bunăstării animalului (27% și 25% respectiv), dorința de a-l răsfăța (18% și 19%) sau prevenirea problemelor de sănătate (10% și 15%), compensarea vinovăției (6% la cei care au pisici) sau recomandarea veterinarului (8% la cei care au câini).

„Este un contrast izbitor față de majoritatea piețelor din Europa Centrală și de Est, unde sunt comercializate produsele companiei de pet food Kormotech: acolo, motivul achiziției «doar pentru hrănire» depășește de obicei 60%”, comentează reprezentanții companiei. „Aceste date arată că, pentru pet parents-ii din România, hrănirea animalului nu este doar o rutină de zi cu zi. Este perceput mai degrabă ca o modalitate de a avea grijă de sănătatea, calitatea vieții animalului de companie și legătura emoțională cu acesta”.

Alegerea conștientă a alimentației

Hrana de bază rămâne cea mai populară alegere a pet parents-lor din România: aceasta a fost aleasă de 45% dintre respondenți în categoria hranei pentru pisici și de 42% în categoria hranei pentru câini. În același timp, studiul companiei de pet food Kormotech a înregistrat un interes semnificativ pentru rațiunile specializate.

Dintre rațiunile specializate pentru pisici, cele mai des alese au fost hrana pentru animalele castrate sau sterilizate – 24% dintre respondenți. Încă 13% au cumpărat hrană pentru animale de o anumită vârstă, 7% – pentru pisici cu stomac sensibil, 7% – pentru o anumită rasă, iar 4% – hrană specializată pentru eliminarea părului. În categoria hranei pentru câini, această distribuție este diferită: 21% dintre respondenți au cumpărat hrană pentru animale de o anumită vârstă, 16% – pentru o anumită rasă, 8% – pentru animale castrate sau sterilizate, 7% – pentru animale cu activitate redusă, 6% – pentru digestie sensibilă. 

Principalele locuri de cumpărături sunt supermarketurile și hipermarketurile

Cel mai des, pet parents din România cumpără hrană pentru pisici și câini din supermarketuri și hipermarketuri fizice. În cazul pisicilor, cota supermarketurilor este de 33%, iar a hipermarketurilor – de 21%; în cazul câinilor, cota este de 35% și 20% respectiv. 

„Acest lucru arată că grija pentru sănătatea animalului a devenit parte din rutina zilnică: pet parents se așteaptă să găsească o gamă de produse funcționale și specializate în locul obișnuit de cumpărături”, comentează reprezentanții companiei.

Sectorul produselor Pet care din România se dezvoltă simultan pe mai multe canale. Conform datelor Euromonitor, în 2025 comerțul electronic reprezenta deja 12% din vânzările din acest sector și continuă să crească. Vânzările online sunt deosebit de puternice în cazul achizițiilor mari și grele – în special hrană uscată pentru câini și nisip pentru litieră, unde livrarea la domiciliu oferă un plus de confort. Magazinele specializate pentru animale de companie păstrează, de asemenea, un rol important: conform datelor Euromonitor, în 2025 cota acestora a fost de 22% și se așteaptă ca acest canal să se dezvolte în continuare.

Hrana uscată predomină în ambele categorii, dar în cazul câinilor proporția este mult mai mare: 66% față de 43% în cazul pisicilor. În schimb, formatul pungilor este mult mai popular în categoria hranei pentru pisici – 33% din ultimele achiziții față de 8% în categoria hranei pentru câini. În cazul câinilor, conservele sunt cel mai popular format de hrană umedă – alese de 13% dintre pet parents.

Recompensele au devenit o parte obișnuită a rutinei de îngrijire

Un studiu realizat de compania de pet food Kormotech a arătat că, în ultimele trei luni, 77% dintre pet parents de pisici și 82% dintre pet parents de câini au cumpărat recompense pentru animale. În cazul pisicilor, acest procent a crescut cu 10% în ultimii doi ani. 

Cele mai populare formate de gustări pentru pisici sunt bastonașe, gustări cremoase și cuburi/felii. Pentru câini, acestea sunt bastonașe dentare, pernuțe/biscuiți și bastonașe moi. În majoritatea cazurilor, gustările se cumpără de câteva ori pe lună sau mai deseori, în special din supermarketuri și hipermarketuri.

„Piața română a hranei pentru animale de companie reflectă maturitatea atitudinii pet parents-lor față de animalele lor. Componenta emoțională a achiziției, atenția acordată rațiunilor specializate și creșterea pieței de recompense – toate acestea sunt semne că cererea de produse de calitate și funcționale pentru animale de companie va continua să crească”, rezumează reprezentanții companiei de pet food Kormotech.

Kormotech este o companie globală de familie cu rădăcini ucrainene, care din 2003 produce hrană de înaltă calitate pentru pisici și câini sub mărcile Optimeal, Club 4 Paws, Gav!, Miau! și My Love. Compania are unități de producție în Ucraina și UE. Sortimentul include peste 650 de poziții. Kormotech este lider în Ucraina, intră în TOP 55 mondial și în TOP 20 european al producătorilor de pet food. Produsele companiei sunt prezentate în 50 de țări ale lumii atât sub mărcile proprii, cât și sub mărcile private ale partenerilor.