Puiul de Crăiești lansează o nouă campanie de comunicare pentru gama premium „Zero Antibiotice”

Puiul de Crăiești lansează o nouă campanie de comunicare pentru gama premium „Zero Antibiotice”

Reading Time: 4 minute

Puiul de Crăiești, brand deținut de Poultry Investment, unul dintre cei mai importanți producători români din industria avicolă, lansează noua campanie de comunicare dedicată gamei premium de carne de pui „Zero Antibiotice Folosite Vreodată”. Realizată în parteneriat cu Sector 7 HUB, campania va fi derulată pe toate canalele tradiționale și urmărește creșterea vizibilității unei categorii aflate în plină dezvoltare.

Potrivit estimărilor interne ale Poultry Investment, segmentul de carne de pui fără antibiotice își va continua creșterea în 2026, atât în volum, cât și în valoare. După un nivel estimat la aproximativ 85.000 de tone în 2025, piața ar putea ajunge anul acesta la 92.000–95.000 de tone, ceea ce indică un avans de 8–10%. În același timp, valoarea pieței este estimată să crească cu 10–15%. În prezent, carnea de pui fără antibiotice reprezintă circa 15% din totalul pieței, iar ponderea ar putea urca la 17–18%, pe fondul interesului tot mai mare al consumatorilor pentru produse de calitate superioară. 

Gama „Zero Antibiotice Folosite Vreodată”: calitate susținută de certificarea RINA

Pentru consumatorii care caută produse în care pot avea încredere, gama „Zero Antibiotice Folosite Vreodată” transmite un angajament clar: pui crescuți fără utilizarea antibioticelor pe parcursul ciclului de creștere. Această promisiune este susținută de certificarea RINA, organism internațional independent de certificare, testare și audit, cu origine în Italia, care verifică respectarea standardului declarat. Pentru consumator, certificarea adaugă un nivel suplimentar de siguranță și transparență, confirmând că mesajul de pe ambalaj nu este doar o promisiune de brand, ci un standard verificat independent. 

„Prin această campanie ne-am dorit să aducem gama Zero Antibiotice Folosite Vreodată mai aproape de consumatori într-un mod simplu, memorabil și ușor de recunoscut. La raft, deciziile se iau repede, iar rolul nostru este să facem alegerea cât mai clară. Puiul de Crăiești este un brand cu tradiție, dar și cu o direcție foarte actuală: produse de calitate, trasabilitate și încredere. Campania spune acest lucru pe limba consumatorului, cu umor și cu un refren care rămâne în minte”, a declarat Szabolcs Héjja, Chief Marketing Officer and Product Development, Poultry Investment.

THE PUIUȚ: un cvartet, un cântecel și un argument simplu

Noua campanie are o abordare old-school: în locul unui mesaj fragmentat pe canale și formate, echipa Sector 7 HUB a construit un hook unic — un refren care se lipește și care, la fiecare repetare, adaugă un nou strat de argumente de produs. Simplu de procesat, ușor de reținut, greu de uitat.

Execuțiile centrale sunt interpretate de THE PUIUȚ — un cvartet de băieți care cântă direct, cu umor și cu poftă — într-un format video cu vibe retro, construit pentru social media și pentru mintea unui consumator cu agenda plină.

Prin refren și prin dinamica ușor recognoscibilă a execuțiilor, campania transformă momentul de alegere de la raft într-un reper simplu: atunci când cauți Puiul de Crăiești, știi mai repede ce alegi și de ce.

„A fost o reală plăcere să construim această campanie pentru Puiul de Crăiești: are un vibe retro absolut delicios, ca puiul, și un messaging simplu, clar și la obiect, așa cum ar trebui să fie. Am pornit de la o situație pe care o știe oricine: stai la raft, ai puțin timp, multe opțiuni și vrei să simți că ai ales bine. Așa a apărut refrenul și așa a apărut THE PUIUȚ — un cvartet care spune lucrurile direct, memorabil și cu poftă”, a declarat Raul Gheba, Creative Director, Sector 7 HUB.

Seria de video-uri poate fi urmărită pe canalele de social media Puiul de Crăiești. În perioada campaniei, brandul este aproape de consumatori și prin activări speciale în magazinele partenere. Pe Instagram, campania merge mai departe cu premii pentru ieșiri, grătar și planuri făcute pe loc.

Despre Poultry Investment SA

Poultry Investment SA este un joint-venture înființat în 2023 între familia Oprea, care a lansat acum 30 de ani în Mureș brandul Puiul de Crăiești, și Hodler Capital, un grup de investiții din Ungaria, activ în sectorul agroalimentar. Grupul operează în patru județe din Transilvania — Satu Mare, Mureș, Sibiu și Brașov — și dispune de un lanț complet integrat de producție, care include ferme de reproducție, stații de incubație, capacități de creștere a puilor, două abatoare și propria rețea de magazine.

Printre companiile aflate în parteneriat activ cu Hodler în România se numără East Grain, trader de cereale. East Grain și Poultry Investment sunt acționari principali ai Protena, un jucător industrial strategic în piața furajelor din România. Poultry Investment reunește astfel expertiza locală în zootehnie cu know-how-ul investițional al unui holding regional, consolidându-și poziția ca jucător important în industria avicolă din România.