Sense8 Digital Technology: măsurarea devine esențială pentru investițiile în marketing

Sense8 Digital Technology: măsurarea devine esențială pentru investițiile în marketing

Reading Time: 4 minute

Marketingul are astăzi acces la mai multe date și instrumente decât oricând. Mai dificil este să stabilești ce contează cu adevărat, ce produce rezultate și unde merită să investești. De aici a pornit Measuring Marketing 2026, evenimentul Sense8 Digital Technology dedicat măsurării performanței și rolului pe care datele și tehnologia îl au în luarea deciziilor de business.

Realizat împreună cu TikTok, Measuring Marketing 2026 a reunit peste 200 de participanți – specialiști în marketing, reprezentanți ai companiilor și ai industriei de tehnologie – în jurul unor teme care influențează direct eficiența investițiilor în marketing. De la alegerea indicatorilor relevanți și calitatea datelor până la evaluarea rezultatelor pe diferite platforme, impactul asupra brandului, modelarea contribuției marketingului la rezultate și noile posibilități aduse de AI, discuțiile au urmărit legătura dintre investiție și rezultatele pe care aceasta le generează.

„În ultimii zece ani, marketingul a devenit mult mai sofisticat, dar și mult mai complex. Avem mai multe date, mai multe platforme și instrumente incomparabil mai performante. Dar întrebarea a rămas foarte simplă: ce funcționează și unde merită să investesc? Measuring Marketing a pornit tocmai de aici. Nu de la tehnologie în sine, ci de la felul în care o folosim pentru a înțelege mai bine rezultatele și pentru a lua decizii mai bune, mai rapid”, spune Alina Iova, Managing Director, Sense8 Digital Technology.

10 ani de Sense8 Digital Technology

Ediția din acest an a Measuring Marketing a coincis cu aniversarea a 10 ani de Sense8 Digital Technology și cu o etapă în care compania și-a extins semnificativ aria de expertiză. Astăzi, Sense8 lucrează la intersecția dintre media, analiza datelor, servicii în cloud și Inteligență Artificială, conectând tehnologii și surse diferite de date pentru o imagine mai clară asupra performanței.

Sense8 a colaborat până în prezent cu peste 350 de clienți din 38 de țări, iar portofoliul actual include peste 120 de clienți activi. Compania operează din București și Dubai, cu proiecte dezvoltate inclusiv în Orientul Mijlociu și Africa de Nord.

De aproape un deceniu, Sense8 este partener Google pentru soluțiile de marketing, iar în prezent deține statutul de Google Marketing Platform Sales Partner și Google Cloud Partner. Expertiza companiei acoperă peste 40 de platforme de marketing și tehnologie.

Inteligența Artificială a devenit, la rândul său, o componentă importantă a proiectelor Sense8, de la analiză și optimizare până la generarea de conținut. Compania dezvoltă în paralel programe de pregătire prin care echipele clienților pot integra noile instrumente în activitatea lor curentă.

„În urmă cu zece ani, accesul la tehnologie putea fi un avantaj în sine. Astăzi, tehnologia este la îndemâna aproape tuturor. Diferența este dată de ceea ce știi să faci cu ea: cum conectezi datele, cum alegi ce este relevant și cât de repede poți transforma informația într-o decizie. Următoarea etapă nu va fi despre mai multe date, ci despre câtă valoare reușim să obținem din ele”, adaugă Alina Iova.

Măsurarea marketingului intră într-o nouă etapă

Vorbitorii și specialiștii prezenți la Measuring Marketing 2026 au adus în prim-plan câteva dintre tendințele care schimbă modul în care companiile își evaluează investițiile. Studiile de caz au mers de la Connected TV și integrarea datelor CRM până la Brand Lift, Attention și Marketing Mix Modelling, cu accent pe legătura dintre indicatorii de marketing și rezultatele de business. Într-un peisaj media tot mai fragmentat, o altă temă importantă a fost unificarea măsurării între platforme și piețe, astfel încât companiile să poată compara mai bine rezultatele și să își aloce mai eficient bugetele.

Inteligența Artificială a adus în discuție un teritoriu relativ nou pentru branduri: vizibilitatea în răspunsurile generate de ChatGPT, Gemini sau Perplexity. Pe măsură ce aceste platforme sunt folosite pentru căutare, informare și recomandări, devine relevant nu numai dacă un brand apare, ci și în ce context este menționat, recomandat sau citat și care sunt sursele care îi construiesc această prezență. Este o perspectivă care începe să completeze indicatorii tradiționali de vizibilitate digitală.

În zona de GenAI, discuțiile s-au concentrat pe impactul asupra producției creative și, mai ales, pe rezultate. Studiile de caz au comparat performanța materialelor realizate cu ajutorul AI cu cea a execuțiilor convenționale, într-un moment în care companiile caută să înțeleagă dacă avantajele de viteză și cost ale noilor tehnologii se traduc și într-o performanță mai bună a campaniilor.

Sense8 Digital Technology este o companie specializată în soluții de tehnologie pentru marketing, cu expertiză în media, analiza datelor, servicii în cloud și Inteligență Artificială. Compania a colaborat cu peste 350 de clienți din 38 de țări și operează în prezent din București și Dubai.