Simona Fernandez, antreprenoriat în apele internaționale

Simona Fernandez, antreprenoriat în apele internaționale

Reading Time: 3 minute

Cu 18 ani de experiență în industria de publicitate obținută în agenții mari precum FCB, Y&R, McCann, MRM și VML, Simona Fernandez este din luna iulie Chief Creative Growth Officer și Global Creative Partner al agenției independente International Waters. Biz a vorbit în exclusivitate cu Simona despre țelurile noului post, creativitate, industria globală de marcomm, precum și despre puterea leadershipului și antreprenoriatului feminin.

Cum a început pentru tine povestea International Waters?

Povestea a început la scurt timp după lansarea agenției. Ioana și cu mine am lucrat împreună atât în McCann cât și în MRM, îi cunoșteam și admirăm ambiția, creativitatea, viziunea și valorile. La scurt timp după ce a pornit la drum am povestit despre posibilitatea de a lucra împreună într-un viitor mai mult sau mai puțin apropiat. Odată cu mutarea mea la Londra planul s-a cristalizat din ce în ce mai mult, așadar iată-ne din nou împreună la drum.

Ce te-a determinat să alegi agenția și noua poziție?

Pe lângă ce am spus mai sus, oamenii care sunt în leadershipul agenției, pe care îi cunosc și în care am încredere, m-au convins modelul de business al agenției și viziunea Ioanei de a construi o echipă internațională care poate să livreze excelență fără să fie condiționată geografic. În contextul pieței de astăzi mi se pare un diferențiator puternic care deja se dovedește a fi convingător pentru mulți clienți.

Ce îți propui pentru primul an de zile?

Obiectivul în primul an este să dezvoltăm echipa din UK și să construim relații de business la nivel local. În același timp, să livrăm un produs creativ relevant, cu ecou cultural și impact real de business. Pe scurt, să punem Internațional Waters pe hartă și în UK,
așa cum e deja în alte părți ale lumii.

Cum ai descrie un produs creativ și competitiv în 2026?

Rețeta unui produs creativ bun nu s-a schimbat peste noapte. În continuare trebuie să livrăm insighturi relevante, idei care trezesc ceva în consumator, execuții impecabile. Doar că peste toate s-au adăugat viteza, nevoia de a fi reactiv și personalizarea, nu doar la nivel de audiență, ci și la nivelul canalului prin care livrăm mesajul. Brandurile și implicit oamenii din spatele lor trebuie să adopte un mindset de tipul “don’t ride the wave, make the wave” ca să se diferențieze în oceanul de opțiuni.

Succesul agenției voastre arată încă o dată puterea creativității și antreprenoriatului feminin. Tu cum privești aceste două aspecte?

Nu pot să fiu decât bucuroasă că după ce am susținut leadershipul și antreprenorul feminin timp de mulți ani de zile fac parte dintr-o echipă de leadership feminin în care fiecare dintre noi are un track record impresionant, de la condus echipe de zeci de oameni în România, SUA, Germania sau Londra până la câștigat business global și lansat proiecte cu bugete notabile.

Ce ne poți spune despre principiul vostru Idea Led Chemistry, cum îl vezi tu?

Principiul e simplu. Credem că cea mai bună carte de vizită pe care o putem arăta unor clienți este felul în care abordăm problemele lor de business. Că modul în care ne dăm seama dacă avem chimie și vrem să lucrăm împreună este dezbătând idei și soluții, dincolo de slide-urile clasice cu organigrame și CV-uri. Un client care stă cu noi la masă pleacă acasă cu teme de gândire și deja expus la lucrurile pe care le-am putea face împreună.

Cum ai descrie în acest moment industria de publicitate la nivel global?

E un moment în care tehnologia ocupă mult prea mult din conversația și agendele atât ale clienților, cât și ale oamenilor din agenții. Însă dacă ne uităm la campaniile care au impact real, cel mai recent exemplu fiind chiar marii câștigători de la Cannes, ele sunt profund umane, poate mai mult ca în alți ani. Cred că e nevoie să mutăm focusul înapoi pe idee, pe emoție, pe ce convinge consumatorul să asculte, să interacționeze, să schimbe un comportament, și să lăsăm tehnologia să-și facă treaba în folosul ideii.

Care crezi că sunt atuurile principale ale International Waters în acest context?

O combinație între oamenii cu experiență, pasionați, curioși, o echipă care nu știe ce înseamnă “good enough”, conectată din toate colțurile lumii, și abilitatea de a fi agil, mai puține procese și mai mult focus pe rezultatul final.

Extra info Simona Fernandez

În cei nouă ani petrecuți la McCann și MRM, lucrând alături de Ioana Filip (Founder & Chief Creative Officer International Waters), a condus conturi regionale și globale complexe, inclusiv The Coca-Cola Company, Mastercard, KFC, Lidl și Metropolitan Life, câștigând recunoaștere la Cannes Lions, The One Show și un Grand Global Effie. Cel mai recent, în calitate de CCO al VML Germania, a dezvoltat reputația creativă și business-ul agenției, câștigând simultan primele premii internaționale, inclusiv un Cannes Lion și Marele Premiu Epica Awards pentru The Beko Inheritance. Vorbește cinci limbi și a trăit și a lucrat în cinci țări.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 409 (15 august – 15 septembrie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.