theMarketer: Consolidare în România, extindere în Europa și SUA 

theMarketer: Consolidare în România, extindere în Europa și SUA 

Reading Time: 3 minute

La începutul lui 2025, la numai trei ani de la lansare, theMarketer, o platformă românească de email marketing, primea două trofee la una dintre cele mai mari competiții internaționale dedicate excelenței în marketing digital și anunța extinderea pe piața americană.

Rareș Bănescu, fondatorul theMarketer și Retargeting.Biz, ne-a vorbit despre direcțiile strategice pe care le are pentru cele două companii pe care le conduce și despre oportunitățile care se conturează în marketingul digital în următorii ani. 

În urmă cu doi ani ai lansat theMarketer. Cum a luat naștere proiectul și ce ți-ai propus să schimbi cu el în ecosistemul de marketing din România?  

theMarketer a pornit, de fapt, dintr-o nevoie personală. Lucrez în email marketing de peste 20 de ani și am simțit mereu lipsa unei soluții care să facă ceea ce mi-am dorit și să fie și ușor de folosit. Pe lângă acest lucru, am observat cum majoritatea companiilor se concentrează excesiv pe ads, și am simțit pe pielea mea creșterea costului pe click de la un an la altul.

Așa s-a format ideea de a construi o platformă prin care să comunici direct și ușor cu audiența ta, o soluție care nu doar trimite emailuri, ci te ajută să construiești relații reale, profitabile și sustenabile cu propriii clienți. 

Care sunt planurile pe care le ai pentru theMarketer pentru următoarea perioadă de timp?  

Pentru theMarketer, obiectivul este să oferim și mai multe opțiuni de a valorifica datele și de a comunica personalizat pe toate canalele-cheie, inclusiv WhatsApp. Deși ne-am axat mult pe nevoile celor din eCommerce, ne dorim acum să adresăm și particularitățile altor sectoare, cum ar fi cel bancar, imobiliar, medical, turistic etc.

Pe termen scurt, ne concentrăm pe consolidarea poziției din România și extinderea în piețele din Europa și SUA, unde vedem deja o tracțiune reală. În paralel, în cazul Retargeting Biz, ne concentrăm pe optimizarea serviciilor oferite și pe rafinarea proceselor interne, astfel încât să putem susține mai bine nevoile clienților actuali. 

Cum s-a schimbat peisajul în marketingul digital în ultimii 2-3 ani, după părerea ta?  

Am asistat la o maturizare accelerată. Consumatorii au devenit mai greu de convins, mai atenți la detalii, iar brandurile și-au dat seama că nu mai pot miza doar pe mesaje generale și practici din deceniul trecut. Automatizarea, personalizarea și datele proprii au devenit esențiale.

În același timp, reglementările legate de GDPR și algoritmii rețelelor sociale au forțat o schimbare de mindset: tot mai multe companii investesc în first-party data și în canale de comunicare pe care le controlează, cum sunt e-mailul și SMS-ul. 

Unde vezi cea mai mare oportunitate nevalorificată în marketingul online astăzi? De ce? 

Folosirea automatizărilor și valorificarea datelor. Sunt zone unde se pot obține rezultate extraordinare, dar care, din păcate, rămân subexplorate. Eficiența vine din comunicare personalizată și din construirea unei relații de durată cu clientul, nu din „goana” continuă după trafic nou.

Automatizările, combinate cu datele comportamentale, pot schimba complet dinamica unui business, pot surprinde esența unei relații directe, tipice unui business mic. Dar pentru asta e nevoie de mindset, strategie și toolurile potrivite. 

Ce lecții ai învățat cel mai greu ca antreprenor în serie în România? De ce? 

Cea mai grea lecție a fost legată de timing și focus. Ca orice antreprenor, sunt mereu tentat să încerc totul sau să grăbesc lucrurile. Dar experiența m-a învățat că o idee bună livrată la momentul nepotrivit sau cu echipa greșită nu are mari șanse de reușită.

Rareș Bănescu, fondator theMarketer

Am învățat să am răbdare, să prioritizez clar și să construiesc pe etape solide. Tot aici intră și lecția despre oameni și cât de esențial este să investești timp în a atrage și a păstra oamenii potriviți, nu doar talentați, ci și aliniați ca mindset. 

Cum vezi ecosistemul antreprenorial din România astăzi? De ce? 

Cred că suntem într-o etapă de tranziție sănătoasă. Avem tot mai mulți fondatori care gândesc global de la început, produse tech competitive și o generație nouă de antreprenori care înțeleg ce înseamnă marketing, retenție și scalare.

Rareș Bănescu, fondator the Marketer

În același timp, lipsa infrastructurii de sprijin și educația antreprenorială aplicată sunt încă puncte sensibile. Mă bucur însă să văd din ce în ce mai multe colaborări între startup-uri, fondatori care dau mai departe din experiența lor și inițiative locale care chiar creează valoare. Avem potențial enorm, trebuie doar să-l structurăm mai bine. 

Cum s-a transformat rolul omului de marketing în ultimii ani în România?  

A devenit mult mai complex și mai tehnic. Nu mai vorbim doar despre creativitate, ci despre o combinație între strategie, date, funnel-uri, UX și, mai nou, AI. Marketerul de azi trebuie să înțeleagă produsul, să colaboreze strâns cu echipele de vânzări și tech și să construiască experiențe care se simt personalizate, dar care scalează. Este un rol mult mai tehnic, dar și mult mai important în dinamica oricărui business care vrea să crească sănătos.  

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 394 (15 iunie – 15 iulie 2025). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.