AI în graphic design și paradigma „Good Enough”-ului

AI în graphic design și paradigma „Good Enough”-ului

Reading Time: 2 minute

Stau foarte mult pe „X”, iar acolo 5 din 10 thread-uri încep cu „>insert new AI< is out, we’re cooked”. Da, multe posturi din industria graphic design-ului sunt deja înlocuite de ceva timp, iar altele sunt automatizate până în punctul în care nu mai e justificabilă angajarea unui extra graphic designer. Generatoarele de imagini au ajuns la un nivel de tip „Lürzer”, cum ne-am fi imaginat cu greu acum câțiva ani, iar stilurile de ilustrație, la fel, pot fi replicate cu o precizie extrem de mare.

de Octavian Budai, Senior Art Director & Graphic Designer la Cohn & Jansen Creative Network

Asta nu înseamnă nicidecum că suntem inutili, ci dimpotrivă: un artist/fotograf/graphic designer/ilustrator care folosește aceste tool-uri va fi întotdeauna cu un pas în față, datorită unei perechi greu de obținut și care se clădește zi de zi, în zeci de ani de practică. Vorbesc despre cultură vizuală și experiență și nu o zic deloc într-un mod condescendent, ci doar constat de cât timp e nevoie să înțelegi ce înseamnă o compoziție, o ierarhie vizuală și o armonie între elementele unui layout.

Skill-urile la nivel înalt își vor păstra, din fericire, statutul, însă low-hanging fruit-ul va fi înlocuit în viitorul foarte apropiat, pentru că am intrat deja în paradigma „Good Enough”-ului. Good enough-ul, din nefericire, o să însemne o linie de mijloc care va celebra mediocritatea de dragul reducerii costurilor. Internetul e deja plin de AI slop, adică, în mare parte, aceeași stilistică la nivel de texturi și paletă de culori. Ca să înțelegi cum trebuie să generezi o imagine, e nevoie să vorbești limbajul camerei foto/video.

Nu e suficientă doar imaginația, ci e nevoie și de un vocabular capabil să reducă o întreagă stilistică la niște cuvinte-cheie. În timp, oamenii vor învăța mecanic aceste concepte și vom deveni cu toții traderi și colecționari de prompturi. „Steal this prompt” e un alt hook pe care îl văd foarte des pe social media. Ce se întâmplă însă când vom folosi cu toții aceleași prompturi, crezând că am reinventat roata? Totul va arăta din nou la fel, iar breakthrough-ul creativ va aparține, din nou, tot oamenilor.

În România, estetica în design grafic la nivel macro nu doar că scârțâie, ci e pe butuci. Partea bună e că AI-ul nu prea știe să facă urât, deci în timp nivelul va crește automat și la noi în țară. Sunt multe necunoscute pe care le vom descoperi în timp, însă mie îmi ușurează foarte mult munca, atât în design, cât și în publicitate. Precizez acest lucru pentru că unii cititori probabil vor avea un knee-jerk reaction să creadă că sunt împotriva AI-ului. Dimpotrivă, îl folosesc și îl folosim zilnic cu toții în echipa de creație.

Subiectul e vast și debate-urile ar trebui să ia în calcul fiecare ramură a designului. Ce e cert e că asistăm la un shift cultural care presupune pentru mulți dintre noi o repoziționare creativă, iar cei care opun rezistență sau îl vor ignora vor rămâne în urmă. Nu o zic eu, ci e o constatare pe care sunt sigur că o simțim cu toții, chiar dacă nu o verbalizăm.

Acest articol de opinie este un preambul la analiză Creativitate și AI pe care îl găsiți în următorul număr Biz print.