Mega Mall dă startul expoziției Music Gallery. Alin Vaida, fondatorul proiectului: „Dacă ai auzit vreodată o melodie care te-a făcut să te oprești din ce făceai, atunci Music Gallery e pentru tine”

Mega Mall dă startul expoziției Music Gallery. Alin Vaida, fondatorul proiectului: „Dacă ai auzit vreodată o melodie care te-a făcut să te oprești din ce făceai, atunci Music Gallery e pentru tine”

Reading Time: 5 minute

Creată de echipa din spatele Jazz in the Park, împreună cu experți din domeniu, expoziția Music Gallery aduce muzica într-o formă interactivă și imersivă, care merită experimentată de toți. De la aspectele sociale și istoria muzicii, până la practicile care stau în spatele industriei muzicale, Music Gallery oferă o altă perspectivă.

Alin Vaida, fondator Music Gallery & Fapte, explică pentru Biz de ce este de neratat experiența deschisă la Mega Mall din București din 4 septembrie și continuată apoi la Ploiești (Shopping City Ploiești, 16-28 septembrie), Constanța (City Park Mall, 30 septembrie – 12 octombrie), Timișoara (Shopping City Timișoara, 23 octombrie – 2 noiembrie), Craiova (Promenada Craiova, 4–16 noiembrie) și Sibiu (Promenada Sibiu, 18–30 noiembrie).

Instalația centrală este un glob pământesc cu 25 de zone corespunzătoare unor țări de pe toate continentele, la care vizitatorii conectează o pereche de căști și pot asculta fragmente muzicale reprezentative culturii respective: blues american, qawwali pakistanez, jazz nordic, doină românească sau bossa nova braziliană. Totul într-un decor accesibil, gândit pentru explorare în tihnă.

Participarea la Music Gallery, care este gratuită, vine și cu o surpriză: în fiecare oraș, vizitatorii se pot înscrie într-o tombolă în cadrul aplicației SPOT, care are ca premiu o pereche de căști Meze 99 Classics, recunoscute pentru designul lor elegant și sunetul cald, analog. La finalul turneului, toți participanții vor intra automat într-o extragere pentru marele premiu: un sistem audio Estelio Hi-Fi pentru acasă.

Cum a apărut ideea acestei ediții Music Gallery?

Întâi de toate, țin să menționez că noi, (Fapte), suntem specializați în organizarea de evenimente. Skill-urile dobândite aici cu siguranță ne-au ajutat în dezvoltarea unui proiect de tip expoziție, însă, în același timp, ne scoate din zona noastră de confort și ne provoacă an de an. 

Încă de la începuturi, am vrut să fim pregătiți să ducem expoziția sau fragmente din ea oriunde suntem chemați și oriunde găsim deschidere.

Anul acesta, am reușit să dezvoltăm acest parteneriat cu NEPI Rockcastle care prezintă o oportunitate de distribuție fantastică pentru noi și astfel, pentru prima dată în viața acestui proiect, pornim la drum în turneu. Vom ajunge în 6 orașe importante din România: București, Craiova, Constanța, Ploiești, Sibiu, Timișoara. Începem turneul la Mega Mall, pe data de 4 septembrie și îl incheiem la Promenada Sibiu, pe 30 noiembrie.

Poate părea contraintuitiv să ne mutăm din muzee în mall-uri, însă la bază, această expoziție are ca obiectiv dezvoltarea de audiențe și atunci, mall-urile, mai ales cele cu apetență pentru activități culturale, ne ajută să ne atingem misiunea. 

De ce ați ales tema Music Around the World?

Muzica este un subiect foarte foarte vast și poate fi abordată din multe puncte de vedere: pe genuri, pe epoci, pe artiști, pe instrumente, sau chiar geografic. Chiar râdeam cu echipa că ne-am putea închide o oră într-o cameră la un brainstorming și am putea genera teme pentru următorii 30 de ani fără nicio problemă.

La bază, diferențiatorul nostru este că suntem povestitori – storytelleri – și avem un rol de curatoriat. Și atunci am ales o temă simplă,universală, bogată și foarte vizuală. Și pentru că, sincer, muzica e cea mai blândă formă de geografie. Poți să nu știi unde e Mali pe hartă, dar dacă asculți un griot, parcă ești acolo. Ne-am dorit ca vizitatorii să facă ocolul Pământului cu urechile. Să descopere că în Cuba se cântă pe stradă, în Japonia se ascultă în tăcere, iar în Pakistan muzica poate fi un act de curaj.

Formatul expoziției este foarte interactiv. De ce?

Dacă privim muzica din perspectiva echipamentelor, subiectul devine stânjenitor pentru mulți. Nu mulți dintre noi avem ocazia să atingem sau să interacționăm cu instrumente, cu scule Hi-Fi sau cu alte asemenea. Și noi vrem să demitizăm acest subiect.

Music Gallery, nu “museum of do not touch.” Nu vrem vizitatori care merg în vârfurile degetelor, ci oameni care apasă butoane, dau din cap și își pun căștile singuri.

Credem că un pas spre a-i apropia pe oameni de muzică este să nu fim scorțoși. Să-i lăsăm pe oameni să atingă și să descopere echipamente fără frică. Chiar dacă se mai zgârie câte un disc. Dacă printr-un disc zgâriat, câștigăm un fan nou, atunci prețul merită.

Așa că avem globul cu mufe jack, simulatoare de pian și tobe, spații de ascultat viniluri și chiar o experiență VR. Nu te plictisești. N-ai cum. Poate doar dacă nu-ți plac oamenii care bat în tobă la 12 ziua într-un mall.

Care au fost provocările tehnice și artistice în realizarea acestei ediții?

Ei, aici ar fi multe. De la “unde găsim 25 de mufe jack bune și rezistente la copii” până la “ce facem dacă pică curentul în mijlocul unei doine din Maramureș”.

A fost provocator și artistic: să alegem o piesă care să exprime o întreagă cultură, în maximum 2 minute, și să o însoțim de un text de 125 de cuvinte care să nu sune ca un ghid turistic. Ne-am dorit să nu fie enciclopedie, ci emoție. A fost provocator și să alegem poveștile pe care să le spunem, fiindcă în realitate sunt mult mai multe.

Și desigur, un proiect atât de nou este mereu o provocare. Dar noi mereu ne dăm silința să facem cât de bine putem.

Cui se adresează Music Gallery?

Pare clișeic să răspund că tuturor, însă chiar așa e. Am constatat în edițiile trecute de Music Gallery că toată lumea își găsește ceva interesant de făcut. Până la urmă, muzica este pentru orice curios și oricine își poate extrage ceva valoros din vizitarea galeriei. Am gândit expoziția pentru publicul larg, fără elitisme. Dacă ai auzit vreodată o melodie care te-a făcut să te oprești din ce făceai, atunci Music Gallery e pentru tine.

De ce ați ales parteneriatul cu NEPI Rockcastle?

Pentru că au mall-uri mari și deschise la minte. Mai serios, pentru că împărtășim o idee comună: aceea că spațiile comerciale pot deveni și spații culturale. Dacă ducem o experiență muzicală într-un loc în care oamenii vin oricum, câștigăm vizibilitate, deschidere și poate chiar stârnim o pasiune nouă. NEPI Rockcastle ne-a sprijinit din prima cu tot ce am avut nevoie, de la logistic, până la creativ.

Mai mult decât atât, cele 6 centre comerciale unde ajungem în acest turneu- Mega Mall, Shopping City Ploiești, Promenada Craiova, Promenada Sibiu, Shopping City Timișoara, City Park Constanța- sunt adevarate spații destinate experiențelor.

Activitatea NEPI Rockcastle în sfera promovării culturii, artei, educației este vizibilă prin asocierea cu diferite evenimente naționale din această zonă. Și, da, așa cum spuneam, avem această idee comună că arta prin toate formele sale de expresie nu mai trebuie percepută ca un act elitist sau greu accesibil, ci ca o experiență vie, integrată firesc în timpul liber al celor care ajung în mall-uri. Deschiderea arătată de ei în acest parteneriat este pe alocuri copleșitoare și ne face să ne dorim și mai tare ca totul să iasă bine.

Pe viitor, sperăm să facem o tradiție din acest turneu și să ajungem în cât mai multe orașe, poate chiar și în afara țării. 

De ce este importantă muzica în lumea hipertehnologizată de astăzi?

Muzica a fost mereu importantă, indiferent de perioadă. Este poate cea mai accesibilă artă. O poți admira ca ascultător, o poți practica, poți empatiza cu ea. Muzica ascunde multe povești inspiraționale, care poate se pierd în timp, chiar dacă muzica dăinuie. Noi vrem să scoatem la suprafață acele povești.

Iar în ziua de azi, când avem acces la orice, rolul curatorilor devine tot mai necesar. Să ai acces la orice poate însemna să nu aprofundezi niciodată nimic, fiindcă nu știi de unde să o apuci. Proiecte ca al nostru tot ce fac este să ofere un ghidaj celor care aleg să parcurgă călătoria.

Music Gallery nu e un scop în sine. E un instrument care ne ajută să atingem scopul, anume de a fi un pic mai buni, mai inspirați, mai prezenți și mai conștienți. Noi creăm acest instrument și-l aruncăm în lume, apoi ține de fiecare cum alege să-l folosească.