Anca Ungureanu, Women in Marketing CEE: Împreună pentru o schimbare de mentalitate în marcom

Anca Ungureanu, Women in Marketing CEE: Împreună pentru o schimbare de mentalitate în marcom

Reading Time: 5 minute

Women in Marketing CEE este un catalizator pentru creștere și schimbare durabilă în întreaga regiune. Misiunea sa este de a susține comunitatea de profesioniști în marketing și comunicare. Organizația celebrează femeile remarcabile, descoperind în același timp talentele ascunse ale căror realizări merită mai multă vizibilitate și recunoaștere.

Anca Ungureanu, Co-Fondator si Membru al Advisory Board-ului și Membru al Juriului, vorbește despre extinderea programului în Europa Centrală și de Est și despre ce va aduce această competiție in industria de marcom.

Cum a început pentru tine parcursul Women in Marketing CEE?

A început cu un moment care a fost simultan o mare victorie personală și un semnal de alarmă profund. În 2023, mă aflam pe o scenă din Londra, ținând în mână premiul The Commended Award la categoria „Change Maker” în cadrul evenimentului Global Women in Marketing. A fost o experiență extrem de emoționantă și smeritoare. Dar, privind în jurul meu, într-o sală care celebra excelența la nivel mondial, m-a lovit o realitate puternică și dureroasă: nu erau aproape deloc alte femei din Europa Centrală și de Est în acea sală. Eram, într-un fel, complet invizibile.

Am stat de vorbă cu Ade Onilude, fondatoarea extraordinară a WiM, și am avut o conversație foarte sinceră. Ade a împărtășit deschis că, în ciuda succesului global de peste 20 de ani, WiM nu reușise să pătrundă cu adevărat pe piața din CEE. Acela a fost momentul declanșator. Mi-am dat seama că nu puteam doar să așteptăm o invitație la masa globală; trebuia să ne construim propriul punct de acces. Am vrut să aduc acea magie, acea validare și acel “spotlight” direct în regiunea noastră. Așa a luat naștere capitolul CEE, dintr-o dorință profundă de a ne asigura că femeile din această zonă nu mai sunt niciodată excluse din conversația globală.

Care sunt obiectivele pentru prima ediție?

Visul nostru suprem pentru această ediție inaugurală, care va avea loc pe 1–2 octombrie 2026, la București, este să creăm o schimbare colectivă de mentalitate. Tema noastră este #TOGETHER și reprezintă un strigăt împotriva izolării profesionale. Nu ne dorim doar să oferim trofee; vrem să construim un spațiu sigur și vibrant în care femei din peste 15 țări să se poată privi și să realizeze: „Nu sunt singură, sunt vizibilă în regiunea mea, iar munca mea contează.”

Îmi doresc ca această primă ediție să devină un adevărat accelerator de carieră, care transformă forțele ascunse ale regiunii noastre în adevărate iconuri ale industriei. Aducem lumea la ușa noastră, pentru ca talentul nostru să poată vedea în sfârșit cât de puternic strălucește la scară globală.

Cum ați ales juriul?

Pentru că ne dorim o validare globală autentică și fără compromisuri, juriul a trebuit să reflecte această ambiție. Am construit cu mare atenție un juriu internațional puternic și valoros. Am reunit profesioniști de top nu doar din regiunea CEE, ci și din Marea Britanie, SUA și Asia.

Am ales lideri care nu se uită doar la criterii standard sau la indicatori clasici, ci care înțeleg cu adevărat efortul, agilitatea și pasiunea necesare pentru a genera inovație. Faptul că avem un juriu atât de divers, unii dintre membri fiind chiar foști câștigători ai competiției globale Women in Marketing, asigură că atunci când o femeie din regiunea noastră ajunge pe lista scurtă sau câștigă un premiu, nu este doar o validare locală, ci o recunoaștere riguroasă, de clasă mondială, apreciată de la Londra la New York și Singapore.

Ce ar trebui să știe toată lumea despre competiție?

Dacă este un lucru pe care vrem să-l strigăm în gura mare, este un mesaj direct pentru femeile care ezită să aplice din cauza întrebării: „Oare sunt suficient de bună?”

De-a lungul carierei mele, și mai ales în procesul de construire a acestui capitol, am observat un tipar dureros: foarte multe femei din regiunea noastră fac lucruri absolut extraordinare, inovatoare, dar se îndoiesc constant de propria valoare. Se uită la o competiție prestigioasă și gândesc: „Poate munca mea nu este suficient de specială” sau „Poate nu am ce îmi trebuie pentru a câștiga.”

Vă rog să mă ascultați: această competiție este antidotul suprem pentru această lipsă de încredere. Recunosc: când am fost invitată să aplic de către Gabriela Lungu, membru al juriului nostru în 2023, am avut exact aceeași reacție: „Oare sunt suficient de bună incat sa particip?”

Procesul de aplicare este conceput tocmai pentru a te face să te oprești, să-ți analizezi parcursul și să-ți asumi, în sfârșit, succesul. Nu lăsați vocea critică interioară să vă țină invizibile. Această platformă vă aparține, iar povestea voastră merită spusă.

Care crezi că sunt cele mai mari puncte forte ale românilor și ce ne face să ieșim în evidență în CEE și la nivel global?

Există o energie creativă captivantă în România, născută din reziliență și dintr-o abilitate istorică unică de a rezolva probleme. Știm să construim lucruri frumoase de la zero și avem o agilitate extraordinară — prosperăm în schimbare. Dar ceea ce ne face cu adevărat memorabili pe scena globală este capacitatea noastră de a îmbina strategia corporativă riguroasă cu un suflet artistic profund și cu o mare încărcătură emoțională. Nu executăm doar campanii; construim comunități. Aducem o conexiune umană autentică, greu de replicat de algoritmi. Avem un amestec valoros de sofisticare tehnică și pasiune creativă.

Care sunt calitățile esențiale ale unui bun marketer în 2026?

În 2026, pe măsură ce tehnologia preia sarcinile legate de date, cred că superputerea absolută a unui marketer este vulnerabilitatea și empatia. Inteligența emoțională trebuie tratată ca un atu strategic în business — aceasta face diferența dintre un profesionist bun și unul memorabil.

În al doilea rând, este nevoie de curajul de a-ți asuma momentele de tip „la ce mă gândeam?”. Cei mai buni marketeri sunt cei care au siguranța psihologică de a-și asuma riscuri mari, de a eșua deschis și de a spune: „Am greșit, dar iată ce am învățat.” Creșterea se întâmplă în aceste spații imperfecte și vulnerabile. Dacă nu faci greșeli, înseamnă că nu îți depășești limitele suficient.

Ce îți dorești pentru industria locală?

Îmi doresc să depășim silozurile individuale și să construim un ecosistem viu și profund colaborativ. Vreau să văd corporațiile colaborând activ cu cultura contemporană, artiști independenți și mici antreprenori – pentru că tocmai această intersecție generează progres economic și social real.

Mai presus de orice, îmi doresc o cultură a mentoratului, în care să împărtășim deschis atât eșecurile, cât și lecțiile învățate, susținând activ noua generație. Vreau ca industria locală să-și asume propriul potențial și să nu mai privească Occidentul ca singur reper. Avem talentul necesar chiar aici pentru a seta standarde globale.

Cum ai traduce conceptul de „woman power” în marketingul de astăzi și de ce?

Pentru mine, „woman power” înseamnă utilizarea intenționată și curajoasă a „soft power”-ului. Înseamnă refuzul categoric de a mai rămâne în tăcere sau invizibile. Timp de decenii, femeile au fost eroinele din umbră, gestionând sarcini complexe, dar ezitând să-și revendice locul în prim-plan.

Astăzi, „woman power” înseamnă să pășim cu încredere în lumină, să depășim sindromul impostorului și să intrăm în sala de board cu convingerea că empatia și intuiția noastră sunt motoare reale de creștere economică. Este despre schimbarea narativului — de la o voce individuală de supraviețuire la un cor global al succesului colectiv.

Ce diferențiază Women in Marketing CEE de alte inițiative sau competiții din regiune dedicate industriei de marketing și comunicare?

Este important că nu ne propunem doar să premiem performanța deja vizibilă. Vrem să descoperim și acele hidden gems – oameni foarte buni, care poate nu au avut încă vizibilitatea pe care o merită.

Apoi, ne dorim să construim o comunitate, să creăm conexiuni și un context în care oamenii să poată învăța, colabora și crește împreună. Women in Marketing CEE nu este o Gală de premiere, este un ecosistem, o celebrare a conexiunii, a creșterii și a progresului pe care îl putem construi împreună.

Ce așteptări aveți de la prima ediție?

Pentru prima ediție ne dorim să aducem cât mai multe dintre țările din CEE în această conversație și să avem o reprezentare cât mai relevantă a regiunii. Știm că este un obiectiv ambițios, mai ales într-un timp atât de scurt, dar nu ne uităm la succes prin prisma unor cifre. Pentru noi contează mai mult să descoperim acele hidden gems, cum spuneam mai sus, profesioniste extraordinare, cu povești și contribuții valoroase, care poate nu au avut până acum vizibilitatea pe care o merită. Și, în același timp, ne dorim să punem bazele unei comunități regionale care să crească și să se consolideze în timp.