Answear lansează noua campanie de vară

Answear lansează noua campanie de vară

Reading Time: 2 minute

După prezentarea Runway SS26 Your Reflection, în cadrul căreia brandul și-a prezentat colecția multi-brand la Art Box de la Fabrica Norblin, Answear trece la următorul capitol al sezonului.

De această dată, printr-o serie de spoturi publicitare în care hainele nu sunt doar un decor pentru protagoniști, ci îi animă și vorbesc prin intermediul lor în limbajul emoțiilor.

Campania SS26 este formată din nouă clipuri video construite în jurul unei singure întrebări centrale: Ce se întâmplă atunci când fascinația pentru modă scapă de sub control?

„Fiecare clip video explorează o categorie diferită, atât din punct de vedere al produsului, cât și al ocaziei: rochii, genți, ținute de vacanță, colecții de seară, dar și sneakerși, în variante casual și sport. Ceea ce le unește este precizia coregrafică a mișcării, interpretată diferit de fiecare dată”

Marta Sawicka, Image Marketing Director.

Din punct de vedere estetic, campania se mișcă între exagerare și realism cinematic. Rochiile devin tot mai expresive pe fundaluri în permanentă schimbare, gențile domină fiecare cadru, ținutele de vară îi fac pe protagoniști să simtă că zboară, iar la capitolul elegant, un cuplu care dansează într-un apartament trece firesc de la lejeritatea de zi cu zi la ținuta de seară. Chiar dacă videourile variază ca ton vizual, toate au același puls: dinamic și neașteptat.

Campania a fost regizată de regizorul danez Viktor Sloth, în portofoliul căruia se numără proiecte pentru Prada, Balmain și Gucci. În munca sa, sensibilitatea de tip art-house se îmbină cu energia urbană, iar imaginația suprarealistă este ancorată în decoruri foarte realiste.

Coregrafia a fost creată de Aga Konopka, cu formare în teatrul de dans. Pentru această campanie, ea a abordat mișcarea într-un sens mai larg decât dansul scenic tradițional – ca mod de a compune cadrul, de a construi relațiile dintre personaje și de a interacționa cu decorul.

Videourile au fost realizate de Warsaw Production, în timp ce conceptul creativ și strategia au fost semnate de Saatchi & Saatchi.

Videourile pot fi vizionate pe canalul de YouTube Answear România iar colecția poate fi explorată pe site-ul Answear.ro.