Auzi, brandul care transformă aparatele auditive în accesorii elegante

Auzi, brandul care transformă aparatele auditive în accesorii elegante

Reading Time: 7 minute

Daniela Groza este co-fondatoarea brandului Auzi și designer de bijuterii cu peste 14 ani de experiență în artă și gemologie, formată la University of Edinburgh şi Graduate Gemmologist (GIA). A transformat pasiunea pentru bijuterii în misiunea de a crea piese care oferă o nouă „față” aparatelor auditive, pornind de la un cadou pe care l-a făcut partenerului său.

Povestea Auzi s-a clădit pornind de la o poveste personală. Pentru Daniela Groza, co-fondatoarea Auzi, punctul de plecare a fost relația cu iubitul ei, care poartă aparate auditive încă de la naștere.

De-a lungul timpului, mi-a vorbit deschis despre stigmatul cu care a crescut, despre sentimentul de a fi privit diferit și despre presiunea constantă de a ascunde aparatele auditive, percepute mai degrabă ca un „defect”.

Aceste conversații au scos la iveală o problemă reală, ignorată mult timp: lipsa unei abordări estetice și umane asupra dispozitivelor auditive.

Momentul decisiv a venit într-o discuție aparent simplă. Știind că Daniela are experiență în designul de bijuterii, el a întrebat-o dacă ar putea crea ceva care să facă aparatele auditive să arate mai bine. Nu doar să fie mai ușor de acceptat, ci să devină un accesoriu cool.

Ideea a avut sens din primul moment, pentru că îmbina perfect universul meu creativ cu o nevoie reală și cu dorința de a schimba percepții.

Așa a luat naștere Auzi: din întâlnirea dintre design, experiență de viață și nevoia de a transforma ceva ce trebuia ascuns într-un obiect purtat cu mândrie.

Primul design Auzi a fost gândit, clar, încă de la început. Daniela a pornit de la ideea unei „huse” pentru aparatul auditiv, inspirată de carcasele pentru telefon, un obiect care protejează, dar care, în același timp, exprimă stilul personal al celui care îl poartă.

Implementarea s-a dovedit rapid mult mai complexă. Realizarea primului prototip a presupus multă testare, precizie și adaptare tehnică. Piesa inițială era mai brută decât produsele Auzi de astăzi, dar a fost esențială pentru a valida ideea și pentru a demonstra că direcția este una corectă.

În paralel cu procesul creativ, Daniela a început colaborarea cu audiologi, pentru a se asigura că designul nu afectează în niciun fel funcționalitatea aparatelor auditive. Microfoanele, butoanele și zonele sensibile au rămas complet accesibile, iar confortul purtătorului a devenit o prioritate absolută.

Educația a fost baza

Pregătirea Danielei în design de bijuterii și gemologie a fost fundamentul care a transformat ideea Auzi dintr-un concept frumos într-un produs real, purtabil și sigur. Fără această pregătire, procesul de a crea accesorii care să înfrumusețeze aparatele auditive fără a le compromite funcționalitatea ar fi fost extrem de dificil, dacă nu imposibil.

Studiul bijuteriei nu înseamnă doar a crea obiecte estetice, ci și a înțelege materiale, manufactură, confort, durabilitate și modul în care acestea interacționează cu pielea zilnic. În cazul Auzi, a fost esențial ca materialele folosite să fie hipoalergenice, plăcute la atingere și rezistente la uzura cotidiană.

Gemologia a adăugat o dimensiune suplimentară viziunii Danielei. Integrarea pietrelor prețioase sau semiprețioase în designuri a transformat aparatele auditive dintr-un obiect asociat cu „imperfecțiunea” într-un accesoriu elegant, care atrage atenția într-un mod pozitiv.

Scopul nu a fost doar să înfrumusețeze, ci să redefinească percepția: oamenii nu ar trebui să se simtă stânjeniți că poartă aparate auditive, ci să se simtă speciali, încrezători și mândri de propria individualitate.

Experiența profesională în Londra, în sourcing de pietre și bijuterie pentru diverse companii, a oferit atât cunoștințe tehnice, cât și o gândire creativă orientată către detaliu și calitate, ceea ce a permis dezvoltarea unor produse care sunt estetice, dar și corect realizate din punct de vedere tehnic.

Primele luni de la lansarea Auzi au adus provocări semnificative, cea mai mare dintre ele fiind vizibilitatea.

Într-o piață digitală aglomerată, chiar și cele mai inovatoare produse pot rămâne ignorate dacă nu ajung în fața publicului potrivit.

Daniela și echipa ei au dedicat cel puțin trei luni postărilor zilnice pe social media, testând formate diferite, tonuri și povești până când unul dintre videoclipuri a devenit viral. A fost un proces de încercări și erori, de învățare constantă și de perseverență, care le-a permis să înțeleagă ce rezonează cu publicul.

Consistența a fost cheia: de la doar două comenzi pe lună la începutul lui 2025, Auzi a crescut treptat până la peste 30 de comenzi pe lună spre sfârșitul aceluiași an.

Această creștere organică a demonstrat că răbdarea și atenția la detalii pot construi un brand solid și credibil.

Fiecare piesă Auzi este făcută pe comandă pentru un tip specific de aparat, exact cum o husă de iPhone 16 Pro nu poate încăpea pe un Samsung Galaxy S25 Ultra.

Această personalizare necesită adesea crearea pieselor de la zero, colaborarea cu audiologi pentru a testa aparatele și ajustarea continuă pentru a menține calitatea și precizia.

Echipa Auzi are acces la aparate din întreaga lume, inclusiv România, Kuwait, Noua Zeelandă și alte țări.

Puterea comunităților

Comunitatea utilizatorilor de aparate auditive joacă un rol central în evoluția Auzi, nu doar ca public țintă, ci ca partener activ în crearea și dezvoltarea produselor.

Pentru Daniela, feedbackul constant al utilizatorilor a fost întotdeauna o sursă esențială de inspirație și direcție. Auzi nu este doar un brand care produce accesorii, ci o platformă unde experiențele reale ale oamenilor care poartă aparate auditive dictează designul, funcționalitatea și diversitatea colecțiilor.

Această interacțiune continuă le permite să înțeleagă nevoile reale, să descopere probleme pe care designerii nu le-ar observa dintr-un birou și să adapteze produsele în funcție de cerințe autentice.

O parte importantă a acestei conexiuni vine din întâlnirile offline, prin pop-up-uri și evenimente, unde comunitatea poate vedea, testa produsele și interacționa direct cu echipa Auzi. Mai mult, campaniile brandului folosesc exclusiv persoane care poartă aparate auditive în viața reală, pentru că autenticitatea este un element fundamental.

Atunci când un client plasează o comandă bespoke, cu un design complet nou, acea piesă poate deveni ulterior disponibilă pentru alți clienți.

Redefinirea stigmei asociate cu aparatele auditive este o misiune la fel de importantă ca designul în sine. Pentru Daniela, acest proces înseamnă să le ofere oamenilor libertatea de a alege să nu mai simtă că trebuie să își ascundă aparatele, ci să le poarte cu mândrie.

Aparatele auditive nu trebuie să fie percepute ca obiecte medicale reci, ci pot fi integrate în viața de zi cu zi la fel cum purtăm bijuterii în funcție de outfit, de dispoziție sau de stilul personal.

Mulți clienți Auzi împărtășesc feedback emoționant, precum: „Poate nu a schimbat întreaga lume, dar a schimbat-o pe a mea.”

La început, creșterea Auzi a fost un proces bazat pe trial and error. Am observat că mulți utilizatori își personalizau deja aparatele în moduri improvizate – cu abțibilduri, ojă sau accesorii DIY – ceea ce mi-a confirmat că exista o dorință reală pentru un produs profesional, sigur și estetic.

Inițial, planul era să se concentreze pe piața din UK, unde Daniela se afla, dar interesul s-a extins rapid la nivel global. Surprinzător, cei mai mulți clienți provin din SUA, iar cea mai îndepărtată comandă a fost plasată din Noua Zeelandă.

Această răspândire internațională a demonstrat că problema stigmei nu este locală, ci universală.

Produse responsabile pentru un viitor sustenabil

Pentru Daniela, sustenabilitatea și responsabilitatea socială nu sunt doar concepte de marketing, ci principii fundamentale care guvernează fiecare decizie în Auzi. Brandul a fost construit de la început pe modelul made-to-order, ceea ce înseamnă că fiecare produs este creat doar atunci când este comandat.

Această abordare elimină stocurile inutile și risipa, reducând impactul asupra mediului și garantând că fiecare piesă este lucrată cu atenție și intenție. Mai mult, fiind un accesoriu purtat zilnic, fiecare material folosit este atent selecționat.

Privind spre viitor, Daniela își imaginează Auzi ca un brand global de referință în personalizarea aparatelor auditive. În următorii cinci ani, obiectivele includ extinderea în piețe noi, precum Asia și țările arabe, în special UAE, unde există un interes mare pentru produse personalizate și inovative.

Pe lângă piețe, brandul vizează și colaborări internaționale cu influenceri relevanți, dar și acces mai direct la utilizatori prin parteneriate cu clinici de audiologie din întreaga lume.

Scopul este ca fiecare utilizator să poată experimenta produsele Auzi în mod sigur și convenabil, direct în locurile în care beneficiază de servicii medicale auditive.

Colaborările cu producători de aparate auditive sunt un alt element strategic. Daniela vrea să dezvolte parteneriate care să permită crearea de produse exclusive și personalizate împreună cu brandurile mari, combinând know-how-ul tehnic cu estetica bijuteriilor.

În paralel, un vis personal al Danielei este organizarea unui eveniment major la Londra dedicat comunității persoanelor surde și hipoacuzice.

Creșterea Auzi a fost complet organică, fără buget de marketing, și a demonstrat puterea comunității și a autenticitații.

În prezent, Auzi are peste 26.500 de urmăritori pe Instagram și 22.300 pe TikTok, iar apariția în New York Times în decembrie 2025 a confirmat impactul real al brandului.

Proiecte speciale, precum colaborarea cu Wicked UK, au întărit mesajul central al Auzi: să fii exact cine ești, să-ți arăți identitatea și să nu-ți ascunzi „imperfecțiunile”. Colecțiile și campaniile sunt construite pentru a inspira încredere, a celebra diversitatea și a transforma un obiect perceput odinioară ca „medical” într-o declarație de stil și personalitate.