Carina Sava: MMB Music x Brands Awards s-a conturat treptat din dorința de a pune reflectoarele pe proiectele care mișcă lucrurile în marcomm și muzică

Carina Sava: MMB Music x Brands Awards s-a conturat treptat din dorința de a pune reflectoarele pe proiectele care mișcă lucrurile în marcomm și muzică

Reading Time: 5 minute

Mastering the Music Business, cea mai mare conferință și festival de showcase din industria muzicală din România, marchează peste un deceniu de activitate prin lansarea unei inițiative de anvergură: MMB Music x Brands Awards. Acesta reprezintă primul eveniment de premiere din țară dedicat în totalitate intersecției dintre sectorul muzical și comunicarea de brand, celebrând campaniile și parteneriatele strategice care demonstrează că muzica modelează cultura, depășind statutul de simplu fundal sonor sau sponsorizare. Am vorbit cu Carina Sava, Head of Special Projects Mastering the Music Business, și am aflat mai multe despre competiție.

Cum s-a născut ideea MMB Music x Brands Awards și cum a evoluat acest concept în timp?

Proiectul a apărut organic, ca o continuare a eforturilor noastre de la Mastering the Music Business. În peste un deceniu de conferință, am reușit să punem bazele unei industrii muzicale mai bine structurate în România. Dar observând îndeaproape piața, am văzut că o zonă uriașă de creștere, cea a colaborărilor cu brandurile, se dezvoltă fără repere clare. Brandurile investesc din ce în ce mai mult în muzică, iar artiștii au ocazia să își valorifice creativitatea și altfel, însă lipsea o platformă care să premieze performanța în această direcție și să arate ce înseamnă un parteneriat făcut corect. MMB Music x Brands Awards s-a conturat treptat din această dorință de a pune reflectoarele pe proiectele care mișcă lucrurile în marcomm și muzică.

Ați avut surse de inspirație de la nivel internațional?

Ideea de a premia campaniile de comunicare la intersecția dintre muzică și brand a fost a noastră, a venit ca o extensie a conferinței Mastering the Music Business, unde de-a lungul anilor am abordat constant acest subiect. Dar în momentul în care ne-am așezat la masă și am început să creionam proiectul, ne-am uitat atent la competiții mari de comunicare din afara țării, de tipul Clio Music sau secțiunile dedicate din Cannes Lions, unde simbioza dintre brand și artist este evaluată după standarde riguroase. Am vrut să aducem aceeași mentalitate și la noi, calibrată pe realitatea pieței românești. 

De ce era nevoie de un astfel de eveniment exact acum pe piața din România?

Astăzi, muzica creează comunități, generează apartenență și oferă brandurilor o cale directă către emoția consumatorului. Piața din România s-a maturizat suficient de mult încât să aibă zeci de campanii complexe pe an, dar nu exista un spațiu neutru care să le analizeze valoarea. Era momentul ca industria de comunicare și cea muzicală să se așeze la aceeași masă și să stabilească ce înseamnă un proiect de succes.

Cum arată în prezent relația financiară și strategică dintre branduri și artiști în România, comparată cu piețele mai mature?

La noi domină încă o abordare pe termen scurt, axată pe livrabile rapide și campanii punctuale. În piețele occidentale, brandurile mari cumpără viziune pe termen lung: sprijină un artist să își construiască un turneu sau un proiect de suflet, integrându-se în povestea lui, nu doar cerându-i să promoveze un produs pe paginile personale. Din punct de vedere financiar, în România încă există tentația de a încadra artiștii în aceleași grile ca pe creatorii de conținut. Însă un artist aduce o legătură afectivă mult mai profundă cu publicul său, iar brandurile locale încep, din fericire, să înțeleagă că această valoare se construiește diferit.

Cum ați selectat categoriile premiilor și de ce le considerați cele mai relevante în acest moment pentru cele două industrii?

Am construit categoriile pornind de la modurile în care muzica și brandurile se intersectează astăzi în piață. Ne-am dorit să acoperim tot spectrul: de la asocieri directe între nume mari (Best Artist x Brand Collaboration) sau integrări în videoclipuri și proiecte muzicale (Best Brand Integration in Music Content), până la tot ce ține de identitate sonoră (Best Use of Sound & Music in a Brand Campaign) și experiențe fizice (Best Live Music x Brand Experience). Am adăugat categorii esențiale precum Best Support for Emerging Talent, pentru că vrem să încurajăm brandurile să investească în artiștii la început de drum, dar și Music for Good Award, pentru inițiativele cu impact social.

Care sunt principalele criterii de jurizare după care vor fi evaluate proiectele?

Punctul de plecare este relevanța asocierii. Ne uităm dacă există un numitor comun real între valorile brandului și identitatea artistului sau dacă totul pare o alăturare forțată. Un alt pilon important este amprenta creativă: vrem să vedem dacă artistul a co-creat proiectul sau a fost doar un simplu executant. De asemenea, juriul va analiza execuția tehnică, modul în care a reacționat comunitatea și, bineînțeles, rezultatele obținute.

Cine face parte din juriu și ce profil de experți ați căutat pentru a asigura un proces obiectiv?

Am reunit un juriu internațional alcătuit din peste 40 de profesioniști, tocmai pentru că acest proiect se află la intersecția dintre mai multe domenii. Am căutat experți care privesc proiectele din perspective multiple, de la cea de comunicare și branding, până la cea de talent management și producție muzicală.

Pe plan local, avem alături nume importante din publicitate și marcomm, precum Cătălin Dobre, Chief Creative Officer și Co-CEO McCann WG România, Amalia Jakab, Managing Director RXM Creative, și Ingrid Mihai, Talent Agent la We believe in Talents Agency. Din perspectivă internațională, juriul include profesioniști din Europa (Marea Britanie, Germania, Olanda), dar și din Statele Unite ale Americii, Nigeria sau Filipine. Această combinație de know-how local, experiență directă în industria muzicală și o perspectivă globală, ne oferă garanția unui proces de jurizare extrem de riguros, echidistant și lipsit de subiectivism.

Cum a fost primită ideea MMB Music x Brands Awards în industrie până acum (înscrieri, reacția brandurilor și a agențiilor)?

Am simțit un val instant de susținere. Atât agențiile, cât și reprezentanții brandurilor sau ai pieței muzicale ne-au spus că un astfel de demers era necesar de mult timp. Am văzut mult entuziasm încă din faza de lansare, iar calitatea proiectelor înscrise demonstrează că există foarte multe inițiative valoroase în piață care abia așteptau un context dedicat în care să fie recunoscute.

Care au fost principalele provocări întâmpinate până în prezent în organizare?

Una dintre cele mai mari provocări a fost stabilirea unui cadru foarte clar privind cine și cum poate înscrie aceste proiecte. La început, a existat o incertitudine în piață: dacă aplicația trebuie să vină de la brand, de la agenția de comunicare sau de la echipa artistului. Am realizat rapid că este nevoie să clarificăm acest aspect și să comunicăm ferm că orice entitate implicată în proiect are dreptul să depună înscrierea.

Fiind o primă ediție, a fost esențial să înlăturăm aceste ezitări, astfel încât nicio colaborare valoroasă să nu rămână în afara competiției doar pentru că părțile așteptau ca cealaltă să facă primul pas. În plus, construirea unui ghid de aplicare simplu, dar riguros, care să acopere toate detaliile tehnice și creative ale unui parteneriat, a necesitat un efort continuu de calibrare.

Ce vă propuneți de la această primă ediție?

Vrem să oferim o radiografie clară a celor mai bune practici din acest moment. Această primă ediție își propune să aducă recunoaștere celor care au avut curajul să inoveze și să construiască punți solide între muzică și branduri. Ne dorim ca la finalul galei să rămânem cu o colecție de exemple de așa da, la care întreaga piață să se poată raporta în anii următori când pregătește campanii noi.

Ce vă doriți să se schimbe în relația dintre muzică și branduri după acest eveniment?

Îmi doresc în primul rând mai multă încredere reciprocă și mai mult spațiu lăsat creației. Brandurile ar fi câștigate dacă ar implica artiștii încă din faza de idee, oferindu-le libertatea de a exprima mesajul în stilul lor propriu. Iar artiștii ar avea de câștigat dacă ar privi aceste parteneriate mai matur, alegând doar acele branduri cu care rezonează sincer. Dacă după această primă ediție vom vedea mai multe colaborări de cursă lungă, înseamnă că ne-am atins un prim scop.

Totodată, mi-aș dori o mai multă recunoaștere în piață a structurilor de business din jurul artiștilor. Profesioniștii din industria muzicală, de la case discuri la agenții de management, rămân adesea invizibili în aceste campanii, deși contribuția lor strategică și artistică este uriașă. Prin MMB Music x Brands Awards, ne-am dorit să aducem o recunoaștere binemeritată și acestei părți din ecuație și să le oferim vizibilitatea pe care o merită.