Clara Ilie: Limbajul comun al sportului și frumuseții

Clara Ilie: Limbajul comun al sportului și frumuseții

Reading Time: 4 minute

Cu o experiență de peste un deceniu în comunicare și management de brand, Clara Ilie este un nume apreciat în zona de marketing sportiv, în timp ce dezvoltă proiecte ample de PR prin Press Book Media. Ea conduce cu succes BeautyFree, o afacere dedicată produselor profesionale pentru îngrijirea părului, și Yofi Hair Academy, salon și centru de training, la care a adăugat, mai nou, proiecte de recrutare și integrare a forței de muncă din Asia.

Clara Ilie dezvăluie, în interviul acordat Biz, cum jonglează cu atâtea provocări de management și cum și-a construit un nume în marketingul sportiv.

Ce v-a determinat să vă axați pe marketing sportiv și care sunt provocările acestei specializări?

Am iubit atât de mult sportul, încât am renunțat la cariera mea în muzică. Am studiat pianul până la 24 de ani, am fost profesoară de pian și am avut un duet vocal-instrumental cu Anca Nițu, flautistă și soprană.
După perioada muzicală, am descoperit jurnalismul sportiv și, mai târziu, marketingul sportiv, domeniu în care am înțeles că pot uni emoția din muzică cu energia și performanța din sport.

Provocarea principală în această zonă este să găsești parteneri care cred în sport pe termen lung, nu doar punctual. Să convingi brandurile că investiția în sportivi nu e doar un gest de imagine, ci o formă de comunicare autentică, care inspiră și creează încredere.

De-a lungul anilor, ați colaborat cu numeroși sportivi și organizații de top. Care a fost cea mai memorabilă campanie de promovare și ce a făcut-o specială?

Una care mi-a rămas aproape de suflet a fost „Ora de Miscare cu Ruxandra Dragomir”, un proiect prin care reușeam, să adunăm foarte multe femei în Parcul Herăstrău, pentru mișcare, motivație și o energie comună extraordinară.  Aceasta campanie a avut loc in anul 2014 cand Ruxandra Dragomir era președintele Federatiei Romane de Tenis.

Cum s-a schimbat percepția publicului asupra sportului ca instrument de branding în România în ultimii zece ani?

Cu fiecare an ce trece, sportul devine tot mult o formă de inspirație și un instrument de branding autentic. Publicul nu mai vede sportivii doar ca performeri, ci ca modele de disciplină, echilibru și stil de viață.

Ce calități considerați esențiale pentru un profesionist care vrea să construiască o carieră în marketing sportiv astăzi?

Pasiunea, empatia și perseverența.
Fără pasiune nu poți înțelege energia competiției, fără empatie nu poți înțelege omul din spatele performanței, iar fără perseverență nu poți construi încredere pe termen lung.

Ce filozofie de comunicare stă la baza Press Book Media?

Nu facem campanii doar ca să se vadă, ci ca să se simtă. Fiecare proiect pornește de la o poveste autentică, spusă în felul potrivit pentru publicul potrivit.

Cum reușiți să construiți punți între două lumi aparent diferite – sportul de performanță și industria de frumusețe?

Am descoperit că sportul și frumusețea au același limbaj: cel al disciplinei, al grijii de sine și al performanței. Sportivii promovează forța interioară și echilibrul, iar brandurile de beauty pun accent pe încredere și stare de bine.

BeautyFree și Yofi Hair Academy reprezintă un exemplu de business integrat între produse profesionale și educație. Cum reușiți să mențineți echilibrul între componenta creativă și cea de management?
Echilibrul vine din pasiune: la Yofi Hair Academy, partea creativă se reflectă în tratamentele revoluționare de păr aduse din Israel, fara miros, cu botox, argan sau acid hialuronic și culorile impecabile realizate de Andreea Botescu, o stilistă renumită.

Iar la BeautyFree, promovam branduri profesionale de păr iubite de multe vedete și femei. Chiar dacă nu au notorietatea marilor branduri internaționale, produsele noastre le depășesc adesea prin calitate, eficiență și rezultate vizibile.

Cum s-a schimbat comportamentul consumatorului român în zona beauty în ultimii ani și ce tendințe observați pentru perioada următoare?

Consumatorul român este tot mai informat și mai atent la calitate. Caută produse profesionale, formule curate și rezultate vizibile, nu doar promisiuni.
În acest context, BeautyFree se poziționează ca o destinație de încredere pentru femeile care își doresc produse profesionale de păr folosite în saloane premium, dar disponibile și acasă. Pe de altă parte, Yofi Hair Academy este un spațiu dedicat excelenței, un centru pentru tratamente revoluționare de păr, tunsori si culori deosebite.

Israelul este un hub important în dezvoltarea de produse profesionale de beauty. Ce v-a atras spre această colaborare și ce lecții ați învățat din cultura lor de business?

Produsele și tratamentele dezvoltate în Israel se remarcă prin tehnologii avansate, formule eficiente și rezultate vizibile, iar acest lucru se simte în calitatea gamelor pe care le distribuim.

Implicarea în recrutarea și integrarea forței de muncă din Asia este o componentă mai puțin cunoscută a activității dumneavoastră. Cum a apărut această inițiativă și care sunt principalele provocări în acest proces?

Inițiativa a apărut dintr-o nevoie reală: lipsa acută de personal calificat în domeniul beauty. Am început să colaborez cu parteneri din Nepal pentru a aduce specialiști serioși, dornici să învețe și să muncească.

Într-o perioadă în care lipsa personalului calificat este o problemă majoră, cum vedeți soluția sustenabilă pentru piața serviciilor din România?

Cred că soluția pe termen lung este educația continuă și parteneriatele reale între școli și angajatori. Trebuie să formăm oameni, nu doar să-i recrutăm.

Ce rol joacă etica și responsabilitatea socială în proiectele și afacerile dumneavoastră?

Nu sunt capitole separate dintr-un plan de business, ci parte din identitate. Colaboram cu oameni și branduri care respectă valori precum transparență și respect.

Cum vă organizați timpul între coordonarea afacerilor și numeroase proiecte de comunicare?

Îmi place să fiu implicată direct în proiecte, dar am învățat să deleg și să am încredere în oamenii mei. Când faci totul cu pasiune, munca și viața personală nu se exclud, se completează.

Cum vedeți evoluția marketingului sportiv și beauty business în următorii cinci ani, în contextul digitalizării și al influenței rețelelor sociale?

Cred că evoluția marketingului, fie că vorbim de sport, beauty sau alte domenii, merge spre autenticitate și conținut relevant. Influencerii vor deveni tot mai mult comunicatori de încredere, iar digitalizarea va ajuta brandurile să fie mai transparente și mai apropiate de public.

Dacă ar fi să descrieți în trei cuvinte filosofia dumneavoastră de business, care ar fi ele?

Autenticitate, perseverență și echilibru.

• Autenticitate: doar ceea ce e sincer rezistă.
• Perseverență: reușita se construiește pas cu pas.
• Echilibru: fără el nu există nici claritate, nici inspirație.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 401 (15 decembrie 2025 – 15 ianuarie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.