De la albastrul royal la covorul roșu. Cum transformă Ramona Nacu RIAMOR într-un brand internațional

De la albastrul royal la covorul roșu. Cum transformă Ramona Nacu RIAMOR într-un brand internațional

Reading Time: 11 minute

Ramona Nacu, co-fondatoarea și directorul de creație RIAMOR, vorbește pentru Biz despre cum se transformă un brand într-un reper de eleganță care a ajuns și pe covorul roșu al Festivalului de Film de la Cannes.

Cum definesti astăzi ADN-ul RIAMOR în trei concepte-cheie?

Aș defini ADN-ul RIAMOR prin eleganță, autenticitate și calitate.

La RIAMOR nu urmărim tendințele trecătoare, ci creăm piese unice care pot fi purtate in orice moment, de la birou la evenimente speciale. Îmbin atat elemente structurale cat si fluide in designurile mele pentru a evidenția frumusețea feminină într-un mod rafinat. Fiecare colecție pornește dintr-o emoție reală și spune o poveste. Nu creez haine doar pentru a fi purtate, ci pentru a transmite o stare, o emoție și o parte din universul RIAMOR.

Calitatea este fundamentul pe care construim fiecare creație. Folosim exclusiv materiale naturale premium, precum stofa de lână, mătase naturală și căptușeli din vâscoză, însă acordăm aceeași importanță fiecărui detaliu de execuție. Pentru noi, un produs de lux nu este definit doar de materialele din care este realizat, ci și de precizia construcției, de calitatea finisajelor și de grija acordată fiecărui detaliu.

Ce diferențiază RIAMOR într-o piață tot mai aglomerată de branduri creative și artizanale?

Cred că diferența vine din echilibrul dintre design, calitate și identitate.

Așa cum spuneam, toate piesele RIAMOR sunt realizate din materiale naturale premium, cu o atenție deosebită acordată construcției și finisajelor. Însă, dincolo de produs, RIAMOR are o identitate foarte clară ca brand. Ne dorim să construim un univers coerent și recognoscibil, atât prin fiecare piesă pe care o creăm, cât și prin întregul limbaj vizual și experiența pe care o oferim.

Un element distinctiv este culoarea noastră emblematică , Albastrul RIAMOR, inspirat din culoarea Albastrul Regal. Această nuanță a devenit firul conductor al întregului nostru univers creativ și vizual, regăsindu-se în identitatea brandului, în campanii, în prezentările noastre și în experiența pe care o oferim clientelor. Ne-am dorit ca, asemenea marilor case de modă care sunt asociate instantaneu cu anumite coduri vizuale, RIAMOR să fie recunoscut și prin această culoare, care exprimă eleganță, lux și rafinament.

Un alt element care ne diferențiază este felul în care sunt construite piesele și modul în care acestea se așază pe corp. Încă de la început mi-am dorit să creez haine care să pună în valoare cât mai multe tipologii de corp și care să poată fi purtate de femei de toate vârstele.

Pornind chiar din experiența mea, observam de multe ori că, deși găseam haine frumoase, aproape întotdeauna aveau nevoie de ajustări pentru a se potrivi bine pe corp. În timp, am realizat că aceeași problemă era întâlnită de foarte multe femei. Astfel, dezvoltarea produsului a devenit una dintre prioritățile mele încă de la început.

Am ales să dezvoltăm un tabel propriu de dimensiuni, pornind de la măsurătorile standard utilizate în industrie, pe care le-am adaptat pentru a răspunde mai bine proporțiilor și nevoilor femeilor de astăzi. A fost un proces îndelungat, în care am testat fiecare model pe numeroase tipologii de corp, ajustând constant tiparele până când am obținut proporțiile pe care le consider reprezentative pentru RIAMOR.

Desigur, un fit reușit nu înseamnă doar măsurători corecte. El este rezultatul unei combinații între construcția tiparului, liniile designului, poziționarea detaliilor și alegerea materialelor. Toate aceste elemente sunt complementare pentru a crea piese care flatează silueta feminină într-un mod natural și elegant.

Acest lucru a fost, de altfel, unul dintre cele mai apreciate aspecte de către clientele noastre. Indiferent dacă vorbim despre mărimile 34 sau 44, feedback-ul pe care l-am primit este același: piesele se așază foarte frumos pe corp și oferă un echilibru între confort, eleganță și feminitate. Pentru mine, acesta este unul dintre cele mai importante atuuri ale brandului RIAMOR.

Unde vezi RIAMOR peste 5 ani: mai degrabă un brand de nișă sau unul scalat internațional?

Îmi doresc ca RIAMOR să devină un brand cu prezență internațională, fără să își piardă caracterul exclusivist și identitatea care îl definesc.

Cred într-o creștere construită sustenabil și organic, nu într-o expansiune accelerată cu orice preț. Viziunea mea este ca RIAMOR să fie prezent în magazine, concept store-uri și platforme atent selectate din marile capitale ale modei, alături de branduri care împărtășesc aceleași standarde de calitate și aceeași filozofie.

Obiectivul nostru nu este să fim prezenți peste tot, ci să ajungem în locurile potrivite, care ne înțeleg viziunea, ne respectă și ne pun în valoare identitatea. Îmi doresc ca peste cinci ani, atunci când cineva va vedea o piesă RIAMOR într-un showroom din Paris, Milano sau New York, să o recunoască imediat prin designul inedit, prin Albastrul RIAMOR și prin calitatea care definește brandul.

Ca director creativ, cum transformați valorile și emoțiile brandului în identități vizuale și campanii memorabile?

Totul începe cu emoția pe care îmi doresc să o transmit prin fiecare colecție. Înainte să mă gândesc la un nou design, mă gândesc la povestea pe care vreau să o spun și la felul în care vreau ca femeia RIAMOR să se simtă atunci când poartă o piesă creată de mine.

De acolo, fiecare decizie creativă devine o continuare firească a acelei emoții: de la siluete, construcția tiparelor și alegerea materialelor, până la paleta cromatică, direcția artistică, fotografii și toate elementele de comunicare ale brandului. Nimic nu este întâmplător.

Îmi doresc ca fiecare campanie să fie mai mult decât o prezentare de produs; să fie o experiență vizuală care completează universul colecției și îi amplifică mesajul. Atunci când produsul, imaginea și povestea vorbesc aceeași limbă, identitatea brandului devine coerentă, memorabilă și ușor de recunoscut.

Ce a inspirat prima ta colecție – „Step Into the Blue”?

„Step Into the Blue” este mai mult decât numele primei colecții RIAMOR. Este o invitație, dar și o decizie: aceea de a păși în lume pe deplin aliniată cu propria putere interioară și de a avea curajul să fii remarcată pentru cine ești cu adevărat.

În același timp, „Step Into the Blue” este o colecție profund personală. Ea reflectă propria mea evoluție și momentul în care am început să mă descopăr cu adevărat, atât ca om, cât și ca designer. De fapt, RIAMOR a luat naștere cu mult înainte de lansarea oficială a brandului. La doar 16 ani am schițat logo-ul, iar împreună cu mama mea am înregistrat marca la nivel internațional, alegând apoi să aștept momentul în care aveam să fiu cu adevărat pregătită să îi dau viață. În toți acești ani am învățat, am experimentat și mi-am conturat viziunea, iar prima colecție a început să prindă contur încă de atunci. Astfel, „Step Into the Blue” nu reprezintă doar debutul RIAMOR, ci materializarea unui vis construit cu răbdare de-a lungul mai multor ani și momentul în care am simțit că este timpul să fac, la rândul meu, acest prim pas.

Fiecare creație este gândită pentru femeia modernă, activă și elegantă, care își dorește să lase o impresie memorabilă tocmai prin autenticitatea sa și prin felul în care își exprimă identitatea. Din punct de vedere estetic, colecția explorează dialogul dintre structuri bine conturate și fluiditatea feminină, iar Albastrul RIAMOR devine simbolul încrederii, al libertății și al infinitului de posibilități care se deschid atunci când ai curajul să fii tu însuți.

De ce ai ales albastrul royal drept culoare semnătură pentru RIAMOR?

De când eram foarte mică, această culoare m-a fascinat într-un mod pe care nu îl puteam explica. Aproape toate rochițele pe care mi le cream erau în această nuanță, la fiecare zi de naștere îmi doream să primesc trandafiri albaștri, iar la un moment dat am convins-o chiar și pe mama să cumpere vesela casei cu detalii în Albastru Royal. Privind în urmă, îmi dau seama că această culoare a fost mereu o parte din universul meu artistic, cu mult înainte ca RIAMOR să existe.

M-a atras întotdeauna pentru felul în care reușește să îmbine contraste care, la prima vedere, par imposibile: este o culoare puternică, dar rafinată în același timp; îndrăzneață, dar profund elegantă. Exact acest echilibru îl caut și în tot ceea ce creez.

În același timp, de-a lungul istoriei, această nuanță a fost asociată cu regalitatea și nobilimea, devenind un simbol al prestigiului și luxului. Este una dintre acele culori care transcende tendințele.

Când am creat RIAMOR, alegerea a venit firesc. Albastrul RIAMOR nu este doar culoarea semnătură a brandului, ci expresia întregului nostru univers creativ. Este elemental care unește colecțiile, campaniile și identitatea noastră vizuală și reflectă valorile în care credem. Îmi doresc ca, în timp, oamenii să recunoască RIAMOR nu doar prin piesele noastre vestimentare, ci și prin această nuanță de albastru.

Ce diferențe se observă în așteptările consumatorilor de produse artizanale, comparativ cu anii anteriori?

Consumatorii sunt astăzi mult mai informați și mult mai conștienți de alegerile pe care le fac. Nu mai caută doar un produs frumos, ci vor să înțeleagă cine l-a creat, din ce materiale este realizat, unde este produs și care este povestea din spatele lui.

Observ o apreciere tot mai mare pentru calitate, autenticitate și transparență, dar și pentru produsele realizate cu grijă, care au o identitate clară și o valoare ce depășește tendințele unui sezon. Cred că asistăm la o schimbare de perspectivă: oamenii preferă din ce în ce mai mult să investească în piese care rezistă în timp, atât prin calitatea execuției, cât și prin design, în loc să cumpere impulsiv și în cantități mari.

În segmentul de lux, cred că această schimbare este și mai vizibilă. Clienții caută autenticitate și o conexiune reală cu brandul. Își doresc să simtă că achiziționează mai mult decât un produs: că devin parte dintr-o poveste, împărtășesc aceleași valori și investesc într-o piesă creată cu intenție și responsabilitate față de mediul înconjurător.

Care este cea mai valoroasă lecție transmisă de mama ta?

Mama m-a învățat că eleganța începe cu felul în care te porți, nu cu ceea ce porți.

Am crescut privind-o cum își crea singură ținutele și cum reușea să se remarce în orice încăpere prin rafinament, feminitate și atitudine. Aceasta imagine m-a inspirat profund, iar în jurul vârstei de 8 ani am început să îmi creez și eu propriile ținute. Privind în urmă, îmi dau seama că de la ea a pornit totul. Ce a început ca o joacă de copil s-a transformat treptat într-o pasiune reală și, în cele din urmă, în profesia pe care o iubesc.

Tot ea m-a învățat că autenticitatea valorează mai mult decât orice tendință și că excelența nu apare întâmplător, ci se construiește prin răbdare, consecvență și o atenție deosebită la detalii. Mi-a insuflat respectul pentru calitate și convingerea că merită întotdeauna să investești în lucruri bine făcute, chiar dacă acest lucru presupune mai mult timp, mai multă muncă și mai multe resurse.

De asemenea, m-a învățat că un business sustenabil se construiește numai pe o bază solidă, prin decizii asumate, investiția constantă în calitate și o viziune pe termen lung bine conturată. Cred că tocmai această filozofie ne-a permis să dezvoltăm RIAMOR pas cu pas, cu răbdare și responsabilitate, iar aceste principii continuă să mă ghideze în fiecare decizie pe care o iau.

Există un moment sau o piesă RIAMOR care ți-a confirmat că brandul are o identitate puternică?

Da, cred că momentul în care un brand începe să fie recunoscut este unul dintre cele mai frumoase momente pentru orice designer sau antreprenor.

În cazul RIAMOR, piesele cu volane au devenit o adevărată semnătură a brandului. Ele exprimă perfect echilibrul dintre structura sculpturală și fluiditatea feminină care definește estetica noastră, motiv pentru care vor continua să apară, reinterpretate, și în colecțiile viitoare. Mă bucură enorm că multe femei le recunosc deja ca fiind piese RIAMOR.

La fel de emoționant este faptul că și Albastrul RIAMOR a început să fie asociat în mod firesc cu brandul. În ultimele doua luni, la diferite evenimente, mi s-a întâmplat de mai multe ori ca oamenii să mă recunoască doar datorită acestei nuanțe. Unii mi-au spus zâmbind: „A, acesta este albastrul RIAMOR!”, iar alții au făcut imediat legătura dintre culoare și brand, chiar înainte să discutăm.

Pentru mine, acesta este unul dintre cele mai frumoase semne că RIAMOR deja are o identitate puternică. Înseamnă că oamenii nu își amintesc doar o ținută, ci un întreg univers vizual, o emoție care au devenit recognoscibile.

Cum gestionezi tensiunea dintre creativitate pură și nevoia de comercial/market fit?

Nu cred că există o contradicție între creativitate și succesul comercial. Din punctul meu de vedere, un design cu adevărat valoros este cel care reușește să le îmbine pe amândouă.

Creativitatea fără relevanță poate rămâne doar un exercițiu artistic, iar un produs creat exclusiv cu scop comercial riscă să își piardă identitatea. Încerc întotdeauna să găsesc acel echilibru în care fiecare piesă rămâne fidelă universului RIAMOR, dar răspunde, în același timp, nevoilor și stilului de viață al femeii contemporane.

De aceea, multe dintre piesele noastre sunt gândite să fie versatile, să poată fi purtate în mai multe moduri și în contexte diferite, fără să își piardă caracterul authentic și sofisticat. Cred că adevărata provocare nu este să alegi între creativitate și comercial, ci să transformi o viziune creativă într-un produs pe care femeile îl iubesc, îl poartă cu încredere și în care se regăsesc cu adevărat.

Ce a însemnat pentru tine debutul RIAMOR pe podium în cadrul evenimentului „Diplomacy in Fashion” (o expoziţie în Institutul Cultural Român, în Londra)?

Debutul RIAMOR pe podium în cadrul Diplomacy in Fashion a fost unul dintre cele mai importante momente din parcursul brandului de până acum. A fost o onoare să facem parte dintr-un eveniment atât de select, organizat de Lucie Portman și Giles Portman, în colaborare cu Cristina Bâtlan și Maria Tudor, un eveniment dedicat celebrării creativității și excelenței în designul vestimentar românesc.

Pentru mine, faptul că RIAMOR a fost selectat să își prezinte creațiile alături de alți 27 de designeri consacrați din România a reprezentat o validare extraordinară. Dincolo de emoția debutului pe podium, a fost un moment care mi-a confirmat că viziunea în care am crezut încă de la început este apreciată și că ne aflăm pe drumul cel bun.

În cadrul prezentării am ales două creații care reprezintă identitatea RIAMOR. Una dintre ele face parte din colecția „Step Into the Blue”, iar cea de-a doua a fost creată special pentru acest eveniment, ca un omagiu adus Casei Regale Britanice. Ambele au fost realizate în culoarea Albastru RIAMOR, culoarea care definește universul nostru creativ și valorile brandului.

Acest moment are însă și o continuare deosebit de importantă pentru noi. Între 17 și 21 Septembrie, cele două creații vor fi expuse la Institutul Cultural Român din Londra, în cadrul London Fashion Week. Consider că acesta este primul pas în dezvoltarea internațională a brandului și începutul unei noi etape.

Recent, o creație RIAMOR a fost purtată pe covorul roșu al Festivalului de Film de la Cannes. Ce a însemnat acest moment pentru evoluția brandului?

Cred că orice designer visează, la un moment dat, să își vadă creațiile purtate pe unele dintre cele mai importante scene ale lumii. Faptul că o creație RIAMOR a fost prezentă pe covorul roșu al Festivalului de Film de la Cannes, unul dintre cele mai prestigioase evenimente cinematografice din lume, a reprezentat o etapă importantă în evoluția brandului și o validare a direcției pe care ne-am propus-o încă de la început.

Ținuta a fost purtată de Loredana Salanță, model, Miss Universe România și membră din juriul internațional în cadrul premiilor Golden Globes, la premiera celui mai nou film al regizorului László Nemes. A fost o onoare să contribuim la un moment atât de special și să vedem o creație RIAMOR într-un context internațional de asemenea anvergură. Astfel de colaborări ne inspiră și ne motivează să continuăm să construim un brand relevant la nivel internațional.

În același timp, această colaborare reflectă și o latură importantă a brandului. Pe lângă colecțiile noastre ready-to-wear, realizăm și creații personalizate. Chiar și anumite piese din colecțiile actuale pot fi adaptate la comandă, prin modificări de design sau prin aplicarea manuală de cristale și a altor detalii artizanale. Ne dorim ca fiecare creație să păstreze ADN-ul RIAMOR, oferind în același timp posibilitatea de a deveni cu adevărat unică pentru fiecare persoană care o poartă.