De la foițe pentru țigări la hub cultural: cum a crescut Adi Câmpurean un brand axat pe comunitate

De la foițe pentru țigări la hub cultural: cum a crescut Adi Câmpurean un brand axat pe comunitate

Reading Time: 6 minute

Pornind de la HEAVY ROLLS 100% PURE HEMP 20M, cea mai lungă foiță de țigară din lume, Adi Câmpurean a pus bazele mai multor afaceri care au avut succes, dar cu toate acestea nu se consideră un antreprenor clasic. Este, mai degrabă, un om creativ, iar asta se poate vedea atât în afacerile pe care le administrează, cât și în conținutul pe care-l creează pe Instagram, dar și în proiectele umanitare.

Întreaga poveste a început într-un subsol, undeva prin 2016-2017, când Adi Câmpurean și trupa sa de atunci, The Mixy Welders, petreceau mult timp la repetiții, iar foițele pentru țigări se terminau parcă mult prea rapid.

Neexistând un magazin de tutun în apropiere, lui Adi i-a venit o idee. Inginer la bază, el a vrut să creeze o foiță care să dureze mai mult. În 2018, alături de Alina Greavu, „viața mea”, a reușit să aducă în România primul prototip: Heavy Rolls, o foiță de 20 de metri, de patru ori mai lungă decât media de pe piață. Era și prima foiță bio produsă în România, din cânepă, spre deosebire de celelalte branduri locale care foloseau foiță albă, tratată chimic.

Fiind vorba de un domeniu nociv, m-am gândit ca măcar produsul să fie cât mai puțin dăunător.

Numele „Heavy Rolls” a fost ales tocmai pentru a evita denumirile românești tipice, care nu rezonau cu direcția dorită. Inițial, produsul a fost promovat în baruri și la festivaluri. O strategie interesantă a fost introducerea unor borcane în barurile cunoscute din București, unde oamenii găseau foițele.

Așa a funcționat o vreme, dar dificultățile de gestionare au început să apară. Adi se ocupa singur de livrări, de recuperarea banilor și de negocierea cu magazinele. Din păcate, mulți clienți nu plăteau la timp, iar după un an, prețurile materiilor prime au crescut mult, mai ales în contextul pandemiei.

Heavy Rolls a rămas brandul cel mai apropiat de sufletul meu. Am încercat să mut producția în Europa, dar nu am găsit sprijin, așa că a trebuit să pun proiectul pe pauză.

În aceeași perioadă, pe când locuia în Sinaia, un prieten, controlor de trafic aerian, venea des în vizită cu cafea proaspăt  prăjită. Deși părea o extravaganță, acea cafea a devenit un soi de colac de salvare pentru Adi, care suferea de sindromul colonului iritabil.

După câteva zile de consum constant de cafea din Costa Rica, durerile au dispărut complet. A fost momentul în care a realizat cât de importantă poate fi calitatea cafelei și a decis să exploreze acest domeniu. Așa a apărut Heavy Cup, brandul de cafea proaspăt prăjită.

Am intrat în povestea Heavy Cup alături de fratele meu. Totul era făcut in-house: aplicarea stickerelor, ștampilarea cu data de prăjire și chiar lotul.

Deși nu aveau acces la producători mari, au învățat din practică cum să creeze un flux de lucru eficient și curat într-un spațiu restrâns. Din nevoia de a adăuga ceva bun lângă cafeaua de calitate, Adi a dezvoltat și Heavy Munchies, o linie de cookies artizanali. Iar pentru că stilul de viață conta, a lansat și Stau Chill, un brand de hamace și beanbags, împreună cu diverse produse de merch. Toate aceste inițiative au fost adunate sub umbrela Heavy Shop, care din 2020 a devenit un site axat pe lifestyle.

Provocările au apărut odată cu extinderea și cu reglementările necesare în domeniul cafelei, dar echipa le-a depășit pas cu pas.

O casă cu poveste

Heavy Yard, hub-ul cultural de pe Vasile Lascăr 38, a fost un pas firesc pe care Adi a simțit nevoia să-l facă. „Era visul meu din copilărie”, a punctat el.

Casa în care funcționează astăzi Heavy Yard a fost achiziționată de familia lui Adi, pe la începutul anilor 2000. A crescut în ea de la 13 ani, iar clădirea a fost folosită vreme îndelungată ca spațiu de birouri pentru afacerile părinților săi, în domeniul sudurii, pe care ar fi trebuit să le preia la un moment dat.

La doar 21 de ani, Adi a ajuns să coordoneze o echipă de zece persoane. De la prezentări tehnice până la munca de bază din birou, le-a făcut pe toate. Această experiență l-a format. A învățat repede ce înseamnă responsabilitatea și ce presupune coordonarea unui proiect cap-coadă. A fost nevoit să învețe ce înseamnă flexibilitatea și să se adapteze constant, ceea ce l-a ajutat mult mai târziu, când a început să transforme casa familiei în ceea ce este astăzi.

Am „construit” Heavy Yard pas cu pas, cu resurse puține și mult ajutor din partea prietenilor.

De-a lungul anilor, clădirea fusese întreținută minimal, doar cu un strat de vopsea din când în când, fără renovări majore. Din fericire, structura era solidă și n-a necesitat lucrări masive pe care probabil că nici nu și le-ar fi permis.

Primul bar de la Heavy Yard a fost în garaj, apoi a fost mutat în interiorul casei pe timpul iernii. Când a venit căldura, au decis să mute barul în subsol, un spațiu deja familiar, folosit ani de zile de Adi ca studio de repetiții.

Vara, în București, temperaturile pot deveni sufocante, iar băuturile nu mai pot fi oferite la standardul dorit. În subsol este mai răcoare, iar clienții nu mai trebuie să aștepte afară în căldură. Mai mult, colegii care lucrează zi de zi la bar au parte de un mediu mai plăcut, ceea ce a fost întotdeauna o prioritate.

Un loc pentru toată lumea

Astăzi, Heavy Yard este mai mult decât un pub, este un hub cultural, un spațiu viu care aduce împreună comunități diferite, oameni curioși, creativi sau pur și simplu în căutare de distracție. De la lansări de carte și vernisaje, la show-uri de comedie, seri de jazz, petreceri balcanice și spectacole de drag, pentru Adi diversitatea nu este un artificiu de marketing, ci esența locului. Fiecare eveniment este gândit fără vreo rețetă, ci cu gândul la nevoile oamenilor.

Heavy Yard a fost mereu mai mult decât un business. La doar 21 de ani am preluat afacerea familiei. Atunci am fost pus în postura de lider, într-un moment în care aveam nevoie mai degrabă să fiu ucenic.

Adi mi-a zis râzând că el este genul de antreprenor care lucrează cu sufletul, nu cu Excel-ul. Heavy Yard nu s-a născut pentru profit. Sigur, banii sunt necesari pentru a plăti echipa, pentru a menține siguranța financiară, dar direcția a fost întotdeauna alta, anume coagularea unei comunități sănătoase, diverse și libere.

Această filosofie se regăsește și în modul în care este gândit spațiul. Infrastructura este flexibilă, adaptată la nevoile fiecărui tip de eveniment: joi – karaoke, vineri – jazz, sâmbătă – party, duminică – drag shows. Asta înseamnă, inevitabil, muncă fizică, schimbări constante de mobilier, pregătiri solicitante. Dar și o energie care nu se compară cu nimic altceva.

După un an și jumătate în care am fost prezent aproape non-stop, am trecut printr-un burnout serios. A fost momentul în care am făcut un pas în spate și am oferit toată încrederea echipei.

Povestea Heavy Yard se scrie și în Social Media. Adi Câmpurean, alături de Alina Greavu aka Aluziva, soția lui, activează și în zona de online. El nu „s-a pozat” vreodată în influencer, ci a arătat fragmente din realitatea lui și din ce înseamnă să ai în grijă un spațiu în domeniul HoReCa: inundații, haos, dar și bucurii.

Acele visuri care se împlinesc

Pentru vara asta, direcția este una clară. Adi dorește un nou bar de vară, mai prietenos, care să poată primi un flux tot mai mare de oameni care aleg să-și petreacă serile la Heavy. De asemenea, curtea din spate urmează să fie transformată într-un „secret garden”, unde evenimentele să se poată desfășura într-un ambient mai relaxat.

Totul se întâmplă cu pași mici, în ritmul în care echipa – pe care a mărit-o de curând – reușește să țină pasul cu cererea tot mai mare.

Deși mulți s-ar fi așteptat ca Heavy Yard să fie un spațiu destinat tinerilor, în realitate media de vârstă este mult peste 30 de ani.

Vara aceasta, înainte de toate, Heavy Yard își dorește să rămână un loc unde „a găzdui” înseamnă a avea grijă de oameni.