Earthbound: Încălțămintea care lasă urme mai verzi 

Earthbound: Încălțămintea care lasă urme mai verzi 

Reading Time: 4 minute

Brandul de încălțăminte croat Earthbound propune o alternativă ecologică de sneakerși, cu scopul de a crea un nou standard în designul sustenabil. Compania produce primii sneakerși din lume certificați OEKO-TEX® STANDARD 100 și este primul B Corp din Croația. Încălțămintea este realizată din 97% materiale naturale, inclusiv șase plante și lână naturală, oferind o alternativă originală la încălțămintea sintetică.

Domagoj Boljar, cofondator și CEO al Earthbound, a povestit cum să inovezi într-o piață dominată de marile branduri, mizând pe materiale naturale care, prin modul lor de producere, au o amprentă de carbon mult mai redusă.  

Cum a luat naștere Earthbound? 

Brandul a apărut din frustrarea față de impactul negativ pe care îl are industria încălțămintei. Eu și fratele meu, Hrvoje, provenim dintr-o familie cu o lungă tradiție în fabricarea de încălțăminte și am deținut o companie care producea pantofi pentru branduri de lux. În timp, am văzut cu ochii noștri partea întunecată a acestei industrii și impactul negativ pe care îl are încălțămintea sintetică produsă în masă. Într-o zi, Hrvoje a avut ceea ce aș numi o revelație – a spus că nu mai vrea să facă parte din problemă. În scurt timp, i-am împărtășit punctul de vedere, iar acel moment a stârnit ideea. Atunci am decis să începem ceva radical diferit. 

Care sunt principalele criterii de selecție a materialelor naturale și de ecodesign? Cum echilibrați nevoia de sustenabilitate cu cerințele de design și performanță? 

Fiecare material pe care îl folosim trebuie să îndeplinească criterii stricte: să fie natural (de origine biologică), obținut în mod responsabil și cu performanțe ridicate. Plantele și lâna naturală pe care le utilizăm sunt durabile, respirabile, confortabile și au proprietăți care adesea le depășesc pe cele ale materialelor sintetice. În crearea produselor, punem mereu sustenabilitatea pe primul plan, chiar dacă acest lucru limitează uneori designul. Am petrecut ani în cercetare și dezvoltare pentru a găsi combinația perfectă de materiale care nu doar să respecte standardele noastre ecologice, ci și să fie durabile și confortabile pentru purtarea de zi cu zi. 

Cum crezi că poate fi redus semnificativ impactul asupra mediului al industriei încălțămintei? 

Industria încălțămintei se bazează în mare măsură pe materiale sintetice și pe procese de producție consumatoare de energie, ceea ce o transformă într-un poluator major. Soluția constă în trecerea de la producția pe bază de combustibili fosili la cea bazată pe resurse naturale. De asemenea, este importantă combaterea fast fashion-ului și a supraproducției, care generează deșeuri și un consum nejustificat de resurse. La Earthbound, folosim exclusiv plante și lână pentru a produce sneakerși: fără plastic, fără adezivi toxici și fără spume sintetice.

De aceea, materialele pe care le utilizăm, precum cânepa și pluta, nu sunt doar regenerabile, ci au, din start, o amprentă de carbon mult mai mică. Astfel, sneakerșii Earthbound reduc emisiile cu până la 75% comparativ cu modelele convenționale. Nu am măsurat exact economiile totale deocamdată, dar știm că facem diferența și ne străduim să obținem rezultate și mai bune. 

În contextul consumerismului accentuat, credeți că există o schimbare reală în comportamentul consumatorilor față de produsele prietenoase cu mediul? 

Cred că mulți consumatori sunt mai conștienți de problemele de mediu și doresc să facă alegeri mai bune, dar au nevoie de încredere. Greenwashing-ul i-a făcut sceptici, așa că transparența e esențială. Observăm un segment tot mai mare de oameni, în special în rândul generațiilor tinere, care nu doar că țin cont de ceea ce poartă, ci și de cum și unde sunt produse aceste articole. 

Cum a evoluat percepția asupra încălțămintei ecologice în ultimii ani? Ce provocări și oportunități întâmpină Earthbound în promovarea produselor sustenabile pe o piață globală dinamică? 

Acum câțiva ani, încălțămintea eco era un segment de nișă, dedicat unui public foarte conștient. Astăzi, a devenit aproape mainstream, dar provocarea constă în faptul că sustenabilitatea este adesea neînțeleasă sau diluată. Multe branduri „eco” includ în continuare sintetice sau componente toxice, iar consumatorii rămân sceptici.

Pentru noi, aceasta este o oportunitate: cei care țin cu adevărat la impactul ecologic recunosc că sneakerșii noștri sunt printre cei mai naturali dintre produsele disponibile în acest moment. Piața este aglomerată, iar concurența cu brandurile mari e dificilă, dar credem că autenticitatea noastră rezistă. Oamenii caută branduri cu un scop clar, iar aici ne diferențiem.  

Observați interes din partea marilor companii pentru alternative prietenoase cu mediul și sănătatea consumatorilor, sau interesul se concentrează în continuare pe design? 

Există un interes în creștere, dar este adesea condus de tendințele de piață mai degrabă decât de schimbări sistemice profunde. Unele companii mari încep să încorporeze materiale reciclate sau să lanseze linii „verzi”, ceea ce e un pas înainte. Totuși, designul încă domină, iar în multe cazuri sustenabilitatea rămâne doar un instrument de marketing. Colaborarea ar putea fi un factor cheie: dacă marile companii se angajează real și susțin inovația de la pionierii mai mici, am putea accelera progresul în întreaga industrie. 

Care sunt planurile de viitor pentru Earthbound și cum vedeți evoluția companiei în această industrie?  

Următorul nostru pas este să ne extindem dincolo de sneakerși și să oferim alte tipuri de încălțăminte, respectând aceleași principii ecologice. Dar Earthbound înseamnă mai mult decât un produs: ne dorim să devenim un lider în conștientizarea publicului și în impulsionarea schimbării reale în industrie. Pe termen lung, obiectivul nostru este să creștem responsabil, să inspirăm, să sprijinim schimbări sistemice și să colaborăm cu cei care împărtășesc valorile noastre.  

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 397 (1 – 20 septembrie 2025). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.