Kaufland România și Caiac SMile: incluziunea ca practică de business

Kaufland România și Caiac SMile: incluziunea ca practică de business

Reading Time: 5 minute

Pe 6 martie, la Cheile Grădiștei, Marco Hößl, CEO Kaufland România, nu a venit să taie o panglică. A venit să doneze echipamente de schi adaptat și să urce pe pârtie ca monitor voluntar, alături de persoane cu dizabilități din comunitate. Un gest simplu, cu o greutate pe care niciun raport de sustenabilitate nu o poate înlocui.

Există momente în care incluziunea iese din zona declarațiilor și devine vizibilă. Astăzi, la Cheile Grădiștei, unul dintre acele momente s-a întâmplat pe o pârtie de schi.

Marco Hößl pe pârtie: echipamente donate, ore de schi, libertate oferită

CEO-ul Kaufland România a adus astăzi la Cheile Grădiștei două echipamente de schi adaptat, donate asociației Caiac SMile, pentru ca persoanele cu dizabilități să poată practica skiul în siguranță și cu echipamentul potrivit. Dar dincolo de donație, Marco Hößl a ales să coboare și pe pârtie — în rolul de monitor de schi, pentru câteva ore, alături de persoane cu dizabilități din comunitate.

Nu este prima dată când Marco Hößl se află într-o astfel de instanță. A făcut-o în copilărie, dintr-o pasiune pentru ski care l-a însoțit de atunci. Știe ce oferă sportul acesta: un sentiment de libertate și independență care, pentru o persoană care trăiește cu o dizabilitate, capătă o dimensiune cu totul aparte.

Prezența lui astăzi nu este un gest de protocol. Este o alegere personală, care reflectă o convingere de business: că o companie care vorbește despre incluziune trebuie să o și trăiască.

„Skiul mi-a oferit mereu un sentiment pe care greu îl găsești altundeva — libertate completă, independență, senzația că limitele dispar. Să pot oferi asta, chiar și pentru câteva ore, unor oameni care se confruntă cu bariere fizice reale, reprezintă foarte mult pentru mine. Am venit astăzi pentru că am convingerea că liderii unei companii trebuie să fie prezenți acolo unde valorile lor se testează cu adevărat. Și pentru că echipa Caiac SMile a construit ceva ce merită susținut, nu doar menționat într-un comunicat.”

Marco Hößl, CEO Kaufland România

Săptămâna trecută: tabăra de viață activă și independentă pentru angajații Kaufland

Evenimentul de astăzi vine în continuarea taberei organizate săptămâna trecută la Cheile Grădiștei de Caiac SMile — dedicată exclusiv angajaților Kaufland cu nevoi speciale, parte din programul A.C.C.E.S. Peste 40 de colegi cu dizabilități au urcat pe pârtie, au patinat pe gheața patinoarului olimpic, au experimentat roller coasterul din resort și au participat la sesiuni de brainstorming — spații în care și-au comunicat nevoile și au format o comunitate.

A fost o demonstrație că un angajator care investește în autonomia oamenilor săi primește înapoi ceva ce nu apare în niciun KPI: loialitate autentică și sentiment de apartenență.

O colaborare construită în mai multe etape

Activările de la Cheile Grădiștei sunt parte dintr-un parteneriat mai amplu. La ediția recentă a Transylvania Open, Kaufland și Caiac SMile au transformat cel mai mare turneu de tenis din România într-o platformă de incluziune: „Mingea Neoficială” — un obiect cu un scop social clar — a generat peste 2.500 de achiziții, suma strânsă depășind 25.000 de euro, dublați de Kaufland. Tot acolo a avut loc, în premieră în România, un meci demonstrativ de tenis în scaun rulant.

Programul A.C.C.E.S. — structura care face posibil totul

Toate aceste activări nu ar fi posibile fără fundația construită în interior. Lansat în 2019, programul A.C.C.E.S. (Angajarea de Candidați cu Cerințe și Evoluții Speciale) a pornit de la o întrebare practică: cum construiești un mediu de lucru în care persoanele cu dizabilități nu sunt tolerate, ci integrate? Răspunsul a venit prin proceduri schimbate, spații adaptate și roluri ajustate — nu ca excepții, ci ca îmbunătățiri permanente.

Kaufland România este una dintre cele mai mari companii private din țară, cu peste 18.000 de angajați. Dintre aceștia, peste 500 sunt colegi cu dizabilități activi în echipe din toată țara — nu în roluri separate, ci în structura obișnuită a companiei. Contribuie, performează și redefinesc zilnic ce înseamnă o echipă funcțională și diversă.

„Incluziunea devine o practică de management în momentul în care schimbi proceduri și obții rezultate — nu atunci când o declari. Am adaptat procese de selecție, am ajustat roluri, am reproiectat spații de lucru. Le-am tratat ca pe îmbunătățiri, nu ca pe compromisuri. Dovada că funcționează sunt cei peste 500 de colegi cu dizabilități care contribuie zilnic la performanța companiei.”

Estera Anghelescu, Director Recrutare și Employer Branding, Kaufland România

Caiac SMile — 7 ani de bariere depășite, domeniu cu domeniu

Caiac SMile a pornit dintr-o pasiune pentru caiacul de performanță și s-a transformat, în 8 ani, într-una dintre cele mai active organizații de sport adaptat din România. Momentul care a definit misiunea asociației a fost cel în care a redat libertatea de mișcare pe apă persoanelor dependente de scaunul rulant — și de atunci, fiecare proiect a deschis un domeniu nou.

Pe apă: Prima colaborare cu Kaufland a instalat un ponton adaptat și caiace speciale pe lacul Titan din Parcul IOR — primul punct de acces pe apă pentru persoane în scaun rulant din București. Echipamentele au fost ulterior preluate de Clubul Sportiv Kayak Champions, oferind continuitate și traseu spre performanță.

Pe litoral: Taberele de vară au transformat marea dintr-un spațiu inaccesibil într-un loc al libertății. Caiac SMile a contribuit și la elaborarea unui ghid de bune practici în turism accesibil alături de Ministerul Turismului, Discover România și ANPDPD.

Pe zăpadă: Sute de ore pe pârtia de la Cheile Grădiștei Fundata și la patinoarul olimpic. La acestea se adaugă prima participare a unui sportiv român la o competiție internațională de sit-ski — un moment istoric pentru sportul adaptat din România.

Pe munte: Soții Alexandru și Anastasia Cebotari au urcat muntele și au trăit răsăritul de soare de pe vârf, campând la cort, prin parteneriatul cu Vasi Grecu și proiectul Eco Scout Copăcel.

Pe cal: Programele de integrare prin călărie au adăugat o dimensiune terapeutică și socială, aducând oameni cu nevoi diferite într-un mediu care normalizează conexiunea cu natura.

„Visul nostru este ca nicio barieră fizică să nu mai stea între oameni și frumusețea naturii, și nici între oameni și o viață activă, independentă, plină. Fiecare domeniu nou pe care l-am accesat ne-a confirmat că barierele sunt în primul rând în mintea celor care proiectează lumea, nu în corpul celor care o trăiesc.”

Ionuț Stancovici, Președinte Caiac SMile

Responsabilitatea socială ca mod de a face business

„La Kaufland, responsabilitatea socială nu este o linie de buget separată — este un mod de a opera. Susținem ONG-uri prin programe de finanțare multianuale, reducem risipa alimentară și ne asumăm obiective clare de sustenabilitate. Implicarea în comunitate face parte din ADN-ul companiei — de la proiecte culturale și de educație, la sprijinul oferit grupurilor vulnerabile. Parteneriatul cu Caiac SMile este unul dintre exemplele în care această filozofie capătă formă concretă: nu doar prin finanțare, ci prin prezență, prin echipamente donate, prin oameni care coboară pe pârtie alături de comunitate.”

Anna Katharina Scheidereiter, Manager CSR, Kaufland România & Moldova

Cei care doresc să susțină proiectele Caiac SMile pot trimite un SMS cu textul SMILE la 8845 pentru a dona 2 euro lunar.